電影院線行業(yè)趨勢(shì) 2020電影院線產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 2020年8月6日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1228 80
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院線處于電影產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，是以一個(gè)電影發(fā)行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯(lián)結(jié)或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯(lián)盟。院線對(duì)旗下的影院實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和統(tǒng)一排片。

院線處于電影產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，是以一個(gè)電影發(fā)行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯(lián)結(jié)或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯(lián)盟。院線對(duì)旗下的影院實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和統(tǒng)一排片。近年來，受益于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的崛起，和房地產(chǎn)行業(yè)資金的涌進(jìn)，推動(dòng)“金融+互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)品+影視文化”的行業(yè)發(fā)展。地產(chǎn)資本的入局更是加速院線建設(shè)，電影院線迎來了史無前例的發(fā)展機(jī)遇，院線數(shù)量、影院數(shù)量、銀幕規(guī)模等均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

電影院線行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前我國(guó)兒童影視作品市場(chǎng)的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場(chǎng)有一定反差。雖然近年來，我國(guó)涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質(zhì)量、創(chuàng)新方面難以與美國(guó)、日本的兒童影視作品媲美。

國(guó)家對(duì)兒童影視劇的發(fā)展尚沒有出臺(tái)專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國(guó)家放開“二胎政策”之后將會(huì)對(duì)兒童影視劇發(fā)展產(chǎn)生較大刺激作用，因?yàn)椤岸フ摺比鎸?shí)施將會(huì)促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場(chǎng)需求擴(kuò)大自然會(huì)帶動(dòng)兒童影視劇的發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，開放二胎將會(huì)使影視公司對(duì)兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前我國(guó)影視市場(chǎng)中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國(guó)產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對(duì)兒童的吸引力不強(qiáng);另一方面則是由于兒童影視劇的市場(chǎng)需求還并不大。但是“二胎政策”實(shí)施后，兒童影視劇市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)較大突破，這將推動(dòng)更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場(chǎng)占比在整體影視產(chǎn)業(yè)中的占比勢(shì)必顯著提高。

2020電影院線產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

影院與院線是兩個(gè)完全不同的概念。如果將影院視作直接對(duì)接觀眾的終端，院線則立于產(chǎn)業(yè)鏈中游，是連接觀眾與影視制作的紐帶。影視行業(yè)受資本影響十分深遠(yuǎn)，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統(tǒng)一管理排片及供片的機(jī)構(gòu)。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對(duì)資本的依賴十分嚴(yán)重;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。

目前國(guó)內(nèi)共有48條院線，但票房不足5億元的院線多達(dá)26條。其中，既有國(guó)有院線，也有民營(yíng)參股、控股的混合所有制院線，還有純民營(yíng)投資新建的獨(dú)資院線。為了減少資源浪費(fèi)、提高效率，院線間的合并一直在緊鑼密鼓地推進(jìn)。2018年12月，國(guó)家電影局下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，首次提到了“院線牌照”這一新鮮事物。另外，該文件中明確表示將“完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制”，國(guó)內(nèi)院線即將迎來新一輪洗牌，一些小院線很可能被清退，或被大院線吞并重組。

目前中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬場(chǎng)。總票房收入共計(jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國(guó)電影總票房642.66億(含服務(wù)費(fèi))，比2018年增長(zhǎng)5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長(zhǎng)5.02%;全年國(guó)產(chǎn)電影票房411.75億，占全國(guó)電影總票房的64.07%，比2018年增長(zhǎng)6.13%。由此可以預(yù)見，隨著我國(guó)電影票房的逐年上升，院線電影市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

如今智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視的普及，高速互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為視頻網(wǎng)站平臺(tái)的發(fā)展插上了翅膀。視頻網(wǎng)站們正在躍躍欲試打破電影發(fā)行窗口期，想當(dāng)那個(gè)最先吃到螃蟹的人。電影窗口期，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視中間的時(shí)間間隔。有國(guó)外媒體報(bào)道過，流媒體已經(jīng)分別威脅到了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)電視公司的既得利益。并且基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)、個(gè)性化推薦機(jī)制、觀看體驗(yàn)升級(jí)等優(yōu)勢(shì)，單一播放模式的傳統(tǒng)院線顯然遜色許多。

流媒體還帶來了窗口期的變化，這一點(diǎn)幾乎直接扼住了影院的喉嚨。即隨著視頻方的介入，電影窗口期已經(jīng)縮短至一個(gè)月，影片能更迅速的投入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓觀眾少了走進(jìn)影院的動(dòng)機(jī)。放在國(guó)內(nèi)，即是在線視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)院線之間的競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)重塑電影產(chǎn)業(yè)，院線公司迎來互聯(lián)網(wǎng)化與整合。互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)電影的產(chǎn)品與營(yíng)銷規(guī)則，重塑了電影產(chǎn)業(yè)制作、發(fā)行、營(yíng)銷、放映、衍生開發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在電影制片、發(fā)行環(huán)節(jié)的行業(yè)地位已經(jīng)主流化，BAT快速整合電影產(chǎn)業(yè)鏈，在線售票打造生態(tài)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)院線也面臨加快整合速度與力度，與互聯(lián)網(wǎng)模式共生發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

中研普華研究院電影院線行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了我國(guó)電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來電影院線行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年電影院線產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年版新媒體產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

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