自媒體進入資本時代 2021自媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及發(fā)展前景分析

• 2021年2月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 970 61
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自媒體進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，自媒體產業(yè)迎來高速爆發(fā)期，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現(xiàn)越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應，但同時馬太效應卻讓許多優(yōu)質內容雪藏，降低了內容生產者的動力。

未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的自媒體趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

媒體集中度持續(xù)走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，自媒體同比增長5.2%，整體增速放緩。內地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創(chuàng)造新的票房紀錄。預計2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。總人次為9.01億元，同比增長15.34%;國產影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產影片份額為59.21%。

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場轉移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業(yè)推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務的運營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

現(xiàn)如今，自媒體進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步打破了傳媒產業(yè)的邊界，通過技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進傳媒產業(yè)和其他產業(yè)的融合。互聯(lián)網(wǎng)推動下的傳媒產業(yè)，創(chuàng)意和技術融合，社會效益和經(jīng)濟效益結合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質消費生活需求結合，將傳媒產品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費產品和服務中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關產業(yè)的發(fā)展。未來，政府將在傳媒產業(yè)、網(wǎng)絡視聽新媒體產業(yè)領域不斷推出和完善引導性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進傳媒產業(yè)的健康、快速發(fā)展。

未來，在新媒體新內容不斷涌現(xiàn)、文化消費需求日益提升、行業(yè)政策正向引導的多重驅動下，傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。

中研普華研究院撰寫的自媒體行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國自媒體行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來自媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊中研普華研究院報告《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調查與發(fā)展前景分析報告》。

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