國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大 2021兒童繪本行業(yè)發(fā)展策略及投資價(jià)值分析

• 2021年2月19日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1142 73
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如今，隨著年輕一代父母對(duì)子女教育觀(guān)念的增強(qiáng)，家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，兒童繪本等一系列圖畫(huà)類(lèi)型書(shū)籍深受喜愛(ài)。

如今，隨著年輕一代父母對(duì)子女教育觀(guān)念的增強(qiáng)，家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，兒童繪本等一系列圖畫(huà)類(lèi)型書(shū)籍深受喜愛(ài)。繪本主要是指一類(lèi)以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。繪本不等于“有畫(huà)的書(shū)”，它是一種獨(dú)立的圖書(shū)形式，特別強(qiáng)調(diào)文與圖的內(nèi)在關(guān)系。文字與圖畫(huà)共同擔(dān)當(dāng)講故事的重要角色，圖畫(huà)不再僅僅起輔助和詮釋文字的作用。一些相當(dāng)著名的繪本甚至只有圖，而完全沒(méi)有文字。不過(guò)也有許多繪本是在圖、文之間取得一種平衡的關(guān)系，相互襯托，營(yíng)造出整個(gè)繪本的感覺(jué)出來(lái)。繪本實(shí)際上包括兒童繪本和成人繪本兩種類(lèi)型，但二者之間的界限不是很明確。

繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫(huà)書(shū))。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，圖畫(huà)書(shū)與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫(huà)故事書(shū)，而圖畫(huà)書(shū)的界定有時(shí)相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識(shí)類(lèi)圖畫(huà)書(shū)、玩具書(shū)、歌謠等。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)教育中對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢(qián)來(lái)買(mǎi)一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀(guān)念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書(shū)形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶(hù)基礎(chǔ)?？傮w來(lái)說(shuō)，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國(guó)兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對(duì)我國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開(kāi)發(fā)政策，促進(jìn)我國(guó)兒童繪本行業(yè)演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，將形成一定數(shù)量品種的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國(guó)外(海外)的獲獎(jiǎng)書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)為主，這類(lèi)書(shū)，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷(xiāo)售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見(jiàn)效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說(shuō)成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書(shū)，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國(guó)內(nèi)圖書(shū)界至今還沒(méi)有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。

兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告中的兒童繪本行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀(guān)和微觀(guān)相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)兒童繪本行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。本兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告中的兒童繪本行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀(guān)和微觀(guān)相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)兒童繪本行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。

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