春節(jié)檔電影總票房超80億 2021電影行業(yè)市場發(fā)展現狀與前景分析

• 2021年2月22日 zengyan來源：互聯網 355 16
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春節(jié)檔電影總票房超80億，今年的春節(jié)檔電影你看了幾部?據統計，截至2月18日0時，春節(jié)檔電影實時總票房已突破80億元。其中，2月12日，正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄。

春節(jié)檔電影總票房超80億，今年的春節(jié)檔電影你看了幾部?據統計，截至2月18日0時，春節(jié)檔電影實時總票房已突破80億元。其中，2月12日，正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄。

春節(jié)檔電影總票房超80億 2021電影行業(yè)市場發(fā)展現狀與前景分析

今年以來，面對復雜的電影市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。值得注意的是，今年復工后的電影觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。

即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達到57.7億、59億。另外從近三年數據來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

影視制作正逐漸成為當今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風險高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

截至12月23日，2019年全國電影總票房突破627億元，國產電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數達到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國產電影有10部，全年票房前十位中，國產電影占八席。在全球電影市場增長放緩的背景下，中國電影產業(yè)指標再創(chuàng)新高，產業(yè)基礎穩(wěn)固堅實。國產電影不僅牢固占領國內電影市場，也不斷擴大海外影響力。作為全球票房增長最快的國家，中國電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數據，標識產業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對美好精神文化生活的期待，折射中國電影聚焦講好“中國故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

疫情發(fā)生后，許多國家和地區(qū)采取了減免稅收、工資補貼、失業(yè)補償、貸款和金融擔保、減免租金等一攬子幫扶政策。各種電影節(jié)展取消、延期或轉為在線舉辦。疫情對電影業(yè)的改變是電影誕生125年來最大、最無可想象的。因中國政府快速有效控制疫情、優(yōu)質影片較多、影市恢復好于預期，中國成為全球第一大票房市場。站在2020和2021剛剛交替的節(jié)點上，影視行業(yè)在資本市場中一系列新的向好趨勢已經顯現。

影視行業(yè)受資本影響十分深遠，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統一管理排片及供片的機構。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產業(yè)主導者，院線與影院的關系主要分為三種：以萬達院線為代表的資產聯結形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統一，但屬于重資產類型，對資本的依賴十分嚴重;大地院線雖然擴展快速，但收入結構單一，管理也難以有效統一。

在近期票房和春節(jié)檔預期的刺激下，影視板塊股價反復震蕩，部分龍頭股價持續(xù)回暖。年初至今，市占率第一的萬達電影上漲11.56%，華策影視上漲10.03%，光線傳媒上漲7.21%，華誼兄弟下跌4.88%，中國電影下跌3.29%，橫店影視下跌24.99%。疫情使我們直觀的看到了進口片的減少，據燈塔專業(yè)版，2020年前三季度，我國進口片總票房為 20.77 億元，同比下滑89%，僅占總票房的 14%，遠低于我國近三年進口片票房的平均占比。原定于2021年初在院線上映的一批好萊塢新電影有些被推遲，有些被出售給了流媒體。

業(yè)內普遍認為，未來影視行業(yè)將不再是單一的影視劇制作，而是真正圍繞IP實現運營與創(chuàng)新，優(yōu)質內容方的話語權得以提升，助力行業(yè)完成轉型升級。后疫情時代的電影產業(yè)發(fā)展，積聚已久的觀影需求將出現“井噴”。

2021年大年初一，《唐人街探案3》、《刺殺小說家》、《你好，李煥英》等7部電影將會上映。目前已開始預售。據燈塔實時數據，預售開啟10天，春節(jié)檔實時預售總票房突破5億，大年初一單日票房也已近4億。預售總票房中《唐人街探案3》以超3億的成績持續(xù)強勢領跑，《你好，李煥英》達7000萬，《刺殺小說家》突破3000萬?！短迫私痔桨?》成為第二部預售額破3億人民幣華語電影，開始向《捉妖記2》的華語電影預售紀錄進軍。

2021春節(jié)檔電影票房預測

截至2月8日上午，據貓眼專業(yè)版數據，2021年春節(jié)檔電影(大年三十至年初六)的預售票房已超過了5.1億。

據貓眼數據顯示，從2017年至2019年，我國電影春節(jié)檔期間會有13%左右的票房從一二線城市向三四線城市下沉。這很大比例是因為年輕人的返鄉(xiāng)會帶動下沉市場的長輩一起觀影，擴大了觀影的人群。此外，結合疫情防控，今年北京等地區(qū)的春節(jié)檔上座率要求出現了收緊，從此前延續(xù)了數月的不超過75%降到了不超過50%。影院負責人表示：今年春節(jié)檔的票房應該還不錯，但想要超過2019年的話，“估計夠嗆”。

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