聯(lián)名款女裝市場(chǎng)持續(xù)火爆 2021女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)調(diào)研

• 2021年7月13日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1451 96
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女裝品牌更傾向于受眾廣且觀眾緣好的形象，與迪士尼系列、百變小櫻、貓和老鼠等的聯(lián)名，屢試不爽，迪士尼系列最是火爆，幾乎每次都能大爆。

隨著國(guó)民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高，不同類(lèi)型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大。中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力。女裝行業(yè)中，裙子、女褲為大市場(chǎng)，2020年女裝電商銷(xiāo)售額增數(shù)總體下滑，但是“女褲”為前十品類(lèi)唯一正增長(zhǎng)。

2021女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)分析

當(dāng)前，女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。2019年，2020年女裝板塊毛利率、歸母凈利率均有所下降。毛利率持續(xù)下降主要系消費(fèi)環(huán)境疲軟、終端折扣力度加大，以及安正時(shí)尚并表低毛利禮尚信息拖累;毛利率下降以及費(fèi)用剛性，對(duì)利潤(rùn)率形成拖累，但安正時(shí)尚及歌力思電商代運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)讓的非經(jīng)常性收益貢獻(xiàn)，帶動(dòng)歸母凈利率出現(xiàn)提升。目前，女裝市場(chǎng)年均增長(zhǎng)較為平穩(wěn)，正常年份年均增長(zhǎng)5-8%之間。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝類(lèi)零售總額13707億元，預(yù)計(jì)2019年年服裝類(lèi)零售總額達(dá)到13849億元。在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長(zhǎng)，反映出其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與活力。2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(kù)(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥(niǎo)男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

2020年以來(lái)，紡織行業(yè)景氣度總體保持?jǐn)U張，產(chǎn)利用率逐季提升。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年一季度紡織行業(yè)景氣指數(shù)受疫情影響降至50臨界點(diǎn)以下，自二季度起景氣指數(shù)回升到50以上，四季度為61.3，為近年來(lái)的較好水平，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心穩(wěn)步向好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年紡織業(yè)和化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為73.1%和80.5%，較前三季度分別回升0.7和1.4個(gè)百分點(diǎn)，但較2019年分別下降5.3和2.7個(gè)百分點(diǎn)。

生產(chǎn)形勢(shì)穩(wěn)步回升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比減少2.6%，增速低于2019年5個(gè)百分點(diǎn)，較2020年前三季度和年初1~2月分別收窄2和23個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)中，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)在防疫物資拉動(dòng)下，生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，2020年工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)54.1%;化纖行業(yè)和家用紡織品行業(yè)工業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)2.2%和1.1%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。

中高端女裝市場(chǎng)前景良好

目前我國(guó)女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。女裝行業(yè)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產(chǎn)品價(jià)格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價(jià)格區(qū)間。我國(guó)奢侈女裝市場(chǎng)為國(guó)際一線(xiàn)時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

隨著我國(guó)居民收入水平的改善，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將不斷升級(jí)，居民將逐步增加對(duì)可選消費(fèi)品的消費(fèi)比重。消費(fèi)升級(jí)在服裝領(lǐng)域具體表現(xiàn)為逐步改變?cè)械募児δ苄韵M(fèi)理念，更注重品牌體驗(yàn)，由注重產(chǎn)品的使用價(jià)值轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵，消費(fèi)者將更加關(guān)注兼具品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及購(gòu)物體驗(yàn)的中高端女裝，對(duì)中高端女裝的消費(fèi)意愿和能力逐步加強(qiáng)。中高端女裝市場(chǎng)擁有良好的市場(chǎng)前景。

聯(lián)名女裝市場(chǎng)持續(xù)火爆

在服裝行業(yè)，聯(lián)名首次出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)30年代，當(dāng)時(shí)Elsa Schiaparelli品牌邀請(qǐng)知名藝術(shù)家Salvador Dalí合作打造了第一款聯(lián)名龍蝦裙，“聯(lián)名”從此走進(jìn)大眾視野。聯(lián)名，既是一種模式創(chuàng)新，又是一種產(chǎn)品創(chuàng)新。從互換LOGO的簡(jiǎn)單聯(lián)名，到利用IP的走心設(shè)計(jì)，不難看出，聯(lián)名的文化意味越來(lái)越濃。

品牌與動(dòng)漫/二次元類(lèi)的IP聯(lián)名，是最常見(jiàn)、收益最強(qiáng)的形式。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在女裝品牌聯(lián)名排行中，PEACEBIRD/太平鳥(niǎo)以2400萬(wàn)元的銷(xiāo)售額領(lǐng)跑，太平鳥(niǎo)旗下樂(lè)町占據(jù)第二名，緊隨其后的是妖精的口袋。前三個(gè)品牌占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶與天貓平臺(tái)下的女裝/女士精品以3840億元的銷(xiāo)售額位列所有類(lèi)目第一，知名女裝品牌數(shù)量更是不勝枚舉。目前，更值得關(guān)注的是，女裝品牌更傾向于受眾廣且觀眾緣好的形象，與迪士尼系列、百變小櫻、貓和老鼠等的聯(lián)名，屢試不爽，迪士尼系列最是火爆，幾乎每次都能大爆。

女裝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)女裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年女裝行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局，把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

未來(lái)女裝行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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