直播電商的發(fā)展如何 未來(lái)直播電商發(fā)展分析

• 2022年1月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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隨著直播電商行業(yè)不斷成熟，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)，主播準(zhǔn)入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加。

直播電商的發(fā)展如何 未來(lái)直播電商發(fā)展分析

隨著直播電商行業(yè)不斷成熟，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)，主播準(zhǔn)入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加。直播電商對(duì)供應(yīng)鏈賦能，一是可以縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。直播電商跳過(guò)中間商，直連工廠與消費(fèi)者。環(huán)節(jié)的減少可以幫助品牌發(fā)掘并覆蓋潛在消費(fèi)群體，同時(shí)直播結(jié)果可以迅速反饋到生產(chǎn)端，提高供應(yīng)鏈定制能力。此外，直播倒逼供應(yīng)鏈提高響應(yīng)速度，提高上新頻次與數(shù)量。二是倉(cāng)配一體化需求增加。直播電商的出貨特征是集中爆發(fā)的碎片化訂單，為高效的倉(cāng)配一體化模式提供了適用場(chǎng)景。

截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。行業(yè)迅速?gòu)膯渭兊牧髁考t利挖掘過(guò)渡到對(duì)整個(gè)生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與供應(yīng)鏈滲透實(shí)現(xiàn)新的增量。

報(bào)告顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模超過(guò)4.9萬(wàn)億元。企業(yè)通過(guò)常態(tài)化自播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長(zhǎng)。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)2023年占比接近50%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，2020年是直播電商發(fā)展的元年，直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，到2021年規(guī)模將翻一番。

2021年直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。

直播電商在2022年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

隨著監(jiān)管的增強(qiáng)，直播電商的格局也將發(fā)生變化。不論是從平臺(tái)方、品牌方，還是監(jiān)管方，都希望與主播合作實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷鏈路的縮短以及營(yíng)銷成本的降低。在這個(gè)意義上，流量的過(guò)度集中，使頂流主播具有超強(qiáng)的議價(jià)能力。而通過(guò)強(qiáng)監(jiān)管，可能會(huì)使流量集中的情況有所緩解，這對(duì)品牌方打破“頂流主播迷信”和擺脫“低價(jià)策略依賴”將有所幫助，也有利于品牌方制訂更加符合長(zhǎng)期利益以及消費(fèi)者利益的營(yíng)銷方案和策略，推動(dòng)店播的發(fā)展，直播從一種營(yíng)銷熱點(diǎn)變成常規(guī)營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供更豐富立體的信息，并更多地直接讓利于消費(fèi)者，提升消費(fèi)者福利。

未來(lái)直播電商因其在商品數(shù)據(jù)化方面的真實(shí)性、完整性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性、合需求性、社交性、可信性等方面的優(yōu)勢(shì)，仍有較大的成長(zhǎng)空間。預(yù)測(cè)到2025年直播電商在整個(gè)電商銷售額中的比重將達(dá)到30%，而2021年預(yù)計(jì)在15%左右，這意味著直播電商仍將有較大的增長(zhǎng)空間。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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