2022廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年3月7日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1325 87
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2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

建議禁止明星代言游戲廣告

今年兩會(huì)期間，代表建議禁止明星代言游戲廣告再次登上熱搜。全國(guó)人大代表李君去年兩會(huì)期間就曾建議，應(yīng)禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，總量控制游戲類(lèi)目在各類(lèi)媒體的展示廣告和互聯(lián)網(wǎng)的推送。建議信息化部門(mén)聯(lián)合工商部門(mén)，健全推廣審核機(jī)制，制訂廣告投放平臺(tái)管理審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)網(wǎng)站、APP的廣告巡查力度，對(duì)管理對(duì)象實(shí)行黑名單剔除制度，對(duì)事實(shí)投訴成立的，還要計(jì)入企業(yè)的信用檔案。

為何禁止明星代言游戲廣告?

李君關(guān)注到，不少網(wǎng)絡(luò)游戲在宣傳推廣中，為博用戶眼球，提高點(diǎn)擊、試玩、下載率，往往高薪聘請(qǐng)一大波明星，用浮夸的風(fēng)格代言，再采用大數(shù)據(jù)推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化內(nèi)容。很多明星代言游戲廣告的時(shí)候，不要說(shuō)未成年人，成年人都很難抵御誘惑。

2022廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長(zhǎng)到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長(zhǎng)到2020年的70.4%。廣告主不僅日益重視廣告投放，對(duì)于廣告的投放理念也有所變化，開(kāi)始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對(duì)于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過(guò)后公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，中國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已達(dá)到9403億元，相比去年同期增長(zhǎng)20.91%。同時(shí)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億大關(guān)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長(zhǎng)到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長(zhǎng)到2020年的70.4%。這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體年齡的分布也越來(lái)越均勻，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾年齡的限制也是越來(lái)越小。

互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)發(fā)展前景分析

疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯。2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

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