化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 2022年化妝品發(fā)展前景調(diào)研分析

• 2022年3月16日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴(lài)于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)矩陣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。

化妝品行業(yè)投資前景、化妝品市場(chǎng)潛力如何?隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴(lài)于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)矩陣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 2022年化妝品發(fā)展前景調(diào)研分析

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由原料、生產(chǎn)、品牌和渠道四個(gè)主要環(huán)節(jié)組成。其中上游為甘油、乳化劑、表面活性劑等化妝品原材料及塑料、玻璃、包裝用紙等包裝原材料;中游為化妝品生產(chǎn)及相關(guān)品牌商環(huán)節(jié);下游為化妝品的銷(xiāo)售渠道，主要為線(xiàn)上及線(xiàn)下兩種渠道。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國(guó)消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的保障。2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。

其中，除以外的消費(fèi)品零售額397037億元，增長(zhǎng)12.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。2021年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41269億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額36618億元，增長(zhǎng)3.0%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

一般而言，化妝品行業(yè)的利潤(rùn)水平受品牌知名度、技術(shù)水平、銷(xiāo)售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先、采用直營(yíng)模式的企業(yè)通?？梢垣@得更高水平的利潤(rùn)?；瘖y品行業(yè)的利潤(rùn)水平變動(dòng)受多方面因素影響:一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商不斷增多，市場(chǎng)成熟水平不斷提升，將導(dǎo)致本行業(yè)整體利潤(rùn)水平的下降;另一方面，不斷更新的產(chǎn)品技術(shù)、不斷出現(xiàn)的新產(chǎn)品促進(jìn)了本行業(yè)整體利潤(rùn)水平的上升。

利潤(rùn)率高的高端化妝品還是以國(guó)外品牌為主，我國(guó)企業(yè)科研水平低，產(chǎn)品技術(shù)落后，科學(xué)配方研制開(kāi)發(fā)仍處于模仿階段，創(chuàng)新實(shí)力弱，研發(fā)投入占比小，原料品種少且質(zhì)量不穩(wěn)定。

全球市場(chǎng)份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂約占52.4%，市場(chǎng)規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)美妝電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2021年我國(guó)化妝品類(lèi)商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

從我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口為47.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5%;進(jìn)口額為249.25億元，同比增長(zhǎng)23.1%。2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為96.84萬(wàn)噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長(zhǎng)14.3%。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線(xiàn)上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線(xiàn)上渠道將超過(guò)50%?；瘖y品線(xiàn)上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線(xiàn)上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店通過(guò)小程序商城、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等手段，加大品牌宣傳，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

根據(jù)Euromonitor的預(yù)估，在2023年,北美和亞太地區(qū)在美妝工具類(lèi)目的占比會(huì)持續(xù)增加,分別達(dá)到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時(shí)，根據(jù)分析公司，Zion Market Research 的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)到2024年，全球美妝市場(chǎng)的預(yù)估值將達(dá)到8630億美元。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷(xiāo)售是有廣闊的市場(chǎng)和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)際上將保持在3%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來(lái)越多樣化，功能化妝品開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，其功能特性也最大限度地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。未來(lái)，化妝品企業(yè)將通過(guò)圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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