隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
2022年直播電商行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，2020年是直播電商發(fā)展的元年，直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，到2021年規(guī)模將翻一番。
據(jù)中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
直播帶貨活躍了電商市場(chǎng)，成就了一門(mén)大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來(lái)的紅利。直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。
作為一種新興的在線消費(fèi)方式，直播電商萌生于2016年，經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式和銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，由于直播電商的強(qiáng)交互性和更優(yōu)惠的價(jià)格，使得用戶滲透率不斷上升，2020年達(dá)到6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。后疫情時(shí)代，直播電商成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也在逐漸改變?nèi)藗兊纳詈拖M(fèi)方式。
作為風(fēng)頭正盛的新萬(wàn)億市場(chǎng)，最不缺的就是資本和玩家。以胖虎、紅布林、妃魚(yú)為代表的垂直交易平臺(tái)，以抖音、快手為代表的內(nèi)容電商平臺(tái)，還有傳統(tǒng)電商行業(yè)的霸主天貓紛紛入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈顯激烈。
2021年，直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。
直播電商在2022年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。
想了解直播電商行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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