潮流玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年潮流玩具行業(yè)規(guī)模及趨勢(shì)分析

• 2022年3月25日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1312 86
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隨著潮流玩具市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長(zhǎng)，至2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到763億元。中國(guó)潮玩行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)期，未來有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

潮流玩具行業(yè)投資前景、潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模如何?隨著潮流玩具市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長(zhǎng)，至2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到763億元。中國(guó)潮玩行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)期，未來有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

潮流玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年潮流玩具行業(yè)規(guī)模及趨勢(shì)分析

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統(tǒng)玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達(dá)個(gè)性和態(tài)度以及和他人分享摯愛獲得情感價(jià)值的年輕人為目標(biāo)受眾及傳統(tǒng)玩具主要以大規(guī)模出售，收藏價(jià)值有限或?yàn)榱?，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價(jià)值。

潮流玩具零售現(xiàn)為潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式，成功的IP具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其原始形式的重大商業(yè)價(jià)值。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品(玩具除外)、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。

近年來，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來有較大增長(zhǎng)空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè)，在淘系平臺(tái)銷售額占比達(dá)29%左右，其次是尋找獨(dú)角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預(yù)計(jì)隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

從用戶潮流玩具購買因素來看，因?yàn)槌绷魍婢叩馁徺I用戶主要為追求潮流或獲取藝術(shù)性，其IP和外觀等對(duì)于用戶影響較大，根據(jù)調(diào)研，中國(guó)潮玩行業(yè)消費(fèi)者購買主要考慮因素主要有品牌、外觀和價(jià)格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%?？梢娡庥^精美的優(yōu)質(zhì)IP是維持存量消費(fèi)者心智及吸引新消費(fèi)者的最重要因素之一。企業(yè)持續(xù)注重ip運(yùn)營(yíng)和外觀將是發(fā)展的關(guān)鍵因素。

從購買頻次來看，57.1%的Z世代不定期購買潮流玩具，而沒買過的Z世代僅占25.9%。從價(jià)格接受范圍來看，Z世代對(duì)于潮玩的價(jià)格接受范圍普遍在101-500元之間，占比31.6%;但高價(jià)接受度也在Z世代身上呈現(xiàn)出來，接受范圍為500元以上的占比約為20%。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出生，Z世代追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識(shí)以及喜歡的一切付費(fèi)，新興的消費(fèi)理念將成為未來市場(chǎng)消費(fèi)理念的主流思想，企業(yè)應(yīng)當(dāng)迎合Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)和理念制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略。

目前我國(guó)潮玩市場(chǎng)整體行業(yè)集中度仍較低，主要原因是潮玩市場(chǎng)仍處于發(fā)展紅利期。從供給端來看，由于IP來源廣泛，代工廠數(shù)量眾多，疊加銷售渠道可依靠無人零售機(jī)以及線上平臺(tái)快速成型，因此眾多企業(yè)被行業(yè)用戶紅利和較低的進(jìn)入壁壘所吸引，進(jìn)入潮流玩具行業(yè)。

潮流玩具IP營(yíng)運(yùn)商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動(dòng)畫片中改編其IP以進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IP改編娛樂市場(chǎng)于2015年至2019年按復(fù)合年增長(zhǎng)率21.8%增長(zhǎng)，2019年達(dá)3080億元，且預(yù)期于2021年市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)4039億元。

中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，并在過去數(shù)年證實(shí)了它快速增長(zhǎng)的速度。中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度越來越高，2021年將會(huì)有一個(gè)大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)366億元。

潮流玩具中注入了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕膬?nèi)容，同時(shí)擁有著時(shí)尚設(shè)計(jì)及審美價(jià)值，可持作展示、收藏或交換使用。潮流玩具往往會(huì)帶來愉悅感及陪伴感，令消費(fèi)者感到慰藉及舒適，而粉絲可通過購買不同的潮流玩具表達(dá)其獨(dú)特的生活方式及社會(huì)地位。隨著忠實(shí)粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)也在快速壯大。

潮流玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潮流玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘潮流玩具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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