相對(duì)于國(guó)際香水市場(chǎng)，中國(guó)的香水行業(yè)起步晚，總體水平與國(guó)際先進(jìn)水平有非常大的差距。國(guó)外擁有雄厚的資金和技術(shù)，產(chǎn)品具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著人們生活水平提高以及對(duì)香水消費(fèi)理念的逐漸接受，進(jìn)口的高端香水越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。
在世界上來(lái)說(shuō)，我國(guó)香水起步較晚，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)較晚。但不影響憑借獨(dú)特的香水魅力受到國(guó)外歡迎。
數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈香水市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)五年內(nèi)將以6.09%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至42億美元。這主要得益于千禧一代消費(fèi)者需求增加以及社交媒體時(shí)代KOL效應(yīng)提升的推動(dòng)，歐洲將貢獻(xiàn)37%的銷售額，美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)是主要市場(chǎng)。
相對(duì)于國(guó)際香水市場(chǎng)，中國(guó)的香水行業(yè)起步晚，總體水平與國(guó)際先進(jìn)水平有非常大的差距。國(guó)外擁有雄厚的資金和技術(shù)，產(chǎn)品具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著人們生活水平提高以及對(duì)香水消費(fèi)理念的逐漸接受，進(jìn)口的高端香水越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。
香水香氛市場(chǎng)，是一片新藍(lán)海。許多行業(yè)報(bào)告給出了相似數(shù)據(jù)：2017年中國(guó)的香氛市場(chǎng)規(guī)模約8億美元，香水市場(chǎng)規(guī)模在50億至60億美元左右;但到了2020年，市場(chǎng)規(guī)模便已翻倍，二者分別逼近16億和126億美元，即便受到疫情沖擊，同比增長(zhǎng)率仍超10%。香氛、香薰，這些我們印象中的小眾產(chǎn)品，正在迅速走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活。
2020年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國(guó)在其中占比僅為2.5%，但中國(guó)香水消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)500-800元，美國(guó)地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國(guó)香水消費(fèi)者平均客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國(guó)家。
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，成功的香氛不僅在于產(chǎn)品前、中、后調(diào)的香度，以及呈現(xiàn)怎樣的畫面、是否能用語(yǔ)言文字描述，更重要的是，它是否足夠貼近國(guó)人生活。
回望幾年前的中國(guó)香水香氛市場(chǎng)，國(guó)際大牌林立，少見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌身影。但隨著近年來(lái)“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，一些國(guó)產(chǎn)香氛異軍突起，一改國(guó)際產(chǎn)品“獨(dú)霸”市場(chǎng)的局面，征服了不少年輕的中國(guó)消費(fèi)者，用人氣和銷量證明自身和中國(guó)品牌的實(shí)力。
基于價(jià)值觀和情感需求的差異，當(dāng)代中國(guó)香水消費(fèi)者可細(xì)分為“跟隨從眾、樂(lè)享活力、低調(diào)內(nèi)斂、品味格調(diào)、個(gè)性嘗鮮”等五大消費(fèi)群。針對(duì)不同的香水消費(fèi)群，消費(fèi)者用香行為更是產(chǎn)生了新變化。初用香年輕化、日常用香習(xí)慣化、場(chǎng)合用香多元化以及內(nèi)容、社交平臺(tái)和短視頻/直播影響力強(qiáng)等屬性特征愈發(fā)顯著。
點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》，查閱最新中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。
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2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
香水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...
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