彩電市場零售量分析 彩電企業(yè)未來應如何破局

• 2022年5月17日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1332 87
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據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，今年五一促銷期(4月18日至5月8日)，由于疫情反復，國內(nèi)彩電市場收縮，中國彩電零售量154.1萬臺、同比下降8.3%，零售額57.6億元、同比下降11.2%;同時，線上成為銷售的“規(guī)模主流”。

彩電市場零售量分析

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，今年五一促銷期(4月18日至5月8日)，由于疫情反復，國內(nèi)彩電市場收縮，中國彩電零售量154.1萬臺、同比下降8.3%，零售額57.6億元、同比下降11.2%;同時，線上成為銷售的“規(guī)模主流”。

今年以來，讓電視廠商“有苦難言”的上游面板價格正在逐步下滑。在成本緩解之下，彩電市場的新一輪競爭正在醞釀。今年市場開局不利，彩電廠商均欲抓住這一輪促銷節(jié)點，帶動業(yè)績上漲。

面板價格波動對彩電價格產(chǎn)生非常大的影響

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，面板價格波動對彩電價格產(chǎn)生非常大的影響，通常傳遞到電視價格上會需要2個月-3個月的時間，隨著面板價格持續(xù)下探，彩電廠商的成本壓力將進一步緩解。

目前，面板價格下降效應逐步在彩電終端市場釋放，多家彩電廠商近期下調(diào)產(chǎn)品的零售價格，從而致使彩電整體均價下降。

彩電企業(yè)未來應如何破局

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

面對競爭日趨激烈的彩電市場，龍頭彩電企業(yè)很早就將觸角伸向其他業(yè)務進行多元化布局。但目前來看，這些多元化業(yè)務或仍不足以支撐公司主要的業(yè)績增長。那么，彩電企業(yè)未來應如何破局?

年報顯示，深康佳2021年彩電業(yè)務實現(xiàn)收入73億元，而白電業(yè)務收入只有36.99億元，其收入占比最大的工貿(mào)業(yè)務收入達296.8億元，但毛利率水平只有0.57%。

創(chuàng)維集團2021年多媒體業(yè)務實現(xiàn)收入273.7億元，占集團總營收的近54%。其多媒體業(yè)務主要包括智能電視系統(tǒng)以及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務。而囊括空調(diào)、冰箱及廚電等的智能電器業(yè)務2021年收入只有43.75 億元，僅占到創(chuàng)維集團營收的8.59%，其準備分拆上市的創(chuàng)維電器IPO審核狀態(tài)也于3月18日變更為中止。

TCL電子2021年的各項業(yè)務中，包括彩電在內(nèi)的顯示業(yè)務在公司營收中的占比為85.4%，包含智能連接、智能家居、全品類營銷在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在公司營收中的占比分別為11.4%和2.5%。

彩電市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電市場零售量下滑至4000萬臺以下，創(chuàng)下12年以來的新低。2022年一季度彩電市場的零售規(guī)模出現(xiàn)進一步收縮，彩電業(yè)整體銷售額今年難以出現(xiàn)持續(xù)性增長。據(jù)了解，今年“五一”國內(nèi)彩電市場銷售額同比下滑超一成。

“今年國內(nèi)彩電企業(yè)面臨較大的銷售壓力，‘6.18’作為上半年非常重要的促銷節(jié)點，彩電廠商都會積極參與?！?奧維睿沃(AVC Revo)高級研究經(jīng)理榮超平預計，隨著面板價格進一步下探，今年彩電價格戰(zhàn)將非常激烈，“6.18”有望帶來銷量的小高峰。奧維云網(wǎng)預測，2022年“6.18”期間中國彩電銷量346萬臺、同比增長6.5%，但銷售額102億元、同比下降15.3%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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