2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年7月8日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 838 51
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粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動(dòng)性，并重視粉絲對(duì)于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏性及忠誠(chéng)度作為終極目標(biāo)。

2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動(dòng)性，并重視粉絲對(duì)于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏性及忠誠(chéng)度作為終極目標(biāo)。

粉絲經(jīng)濟(jì)具有主體多樣性、商業(yè)模式多變性、跨領(lǐng)域的特點(diǎn)。各大品牌紛紛運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)與粉絲之間情感、符號(hào)的聯(lián)系，以期獲取足夠的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中承擔(dān)著不同角色粉絲經(jīng)濟(jì)內(nèi)含有三個(gè)基本價(jià)值屬性，分別是信任因素、情感屬性和符號(hào)屬性。

在互聯(lián)網(wǎng)媒介生產(chǎn)體系中，粉絲的角色不斷在變化，既是商品的消費(fèi)者，也是傳播者、生產(chǎn)者。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)樣式相比，粉絲經(jīng)濟(jì)深化了消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自主性和能動(dòng)性。粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展改變了粉絲在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用和角色，也在粉絲群體內(nèi)部產(chǎn)生了不一樣的變化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買(mǎi)歌星專(zhuān)輯、演唱會(huì)門(mén)票，以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、銷(xiāo)售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)，通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲文化相互作用，資本依憑粉絲文化進(jìn)行運(yùn)作，發(fā)展形成粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也為粉絲文化注入新的內(nèi)容。粉絲經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)樣式不同的價(jià)值維度，包括自我價(jià)值、倫理價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

隨著移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、消費(fèi)主義的興起，娛樂(lè)業(yè)和選秀節(jié)目的大發(fā)展，流量思維開(kāi)始大行其道，“飯圈”亂象愈演愈烈，直接改變了游戲規(guī)則，粉絲經(jīng)濟(jì)在非理性的道路上越走越遠(yuǎn)，正步入歧途。這不僅違背了經(jīng)濟(jì)理性，還干擾了社會(huì)公共秩序。

各方共同推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)回歸理性健康的軌道，更好地體現(xiàn)流量背后的社會(huì)價(jià)值，也還粉絲文化一片晴朗天空，引導(dǎo)廣大粉絲向上向善，更好滿足青少年群體的精神需求，使粉絲經(jīng)濟(jì)、粉絲文化與時(shí)代同頻共振、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)模式。

回歸商業(yè)的本質(zhì)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是必要的。商業(yè)的本質(zhì)是交易，更先進(jìn)的商業(yè)，就是更高效率的交易。以互聯(lián)網(wǎng)流量市場(chǎng)為例，現(xiàn)如今已經(jīng)是一片紅海，企業(yè)獲取新用戶的成本非常高，相比之下，將已經(jīng)觸達(dá)過(guò)的老用戶集中起來(lái)，以更低的成本、更高的頻次、更多樣的形式與用戶穩(wěn)定鏈接，塑造品牌和IP，進(jìn)而形成二次銷(xiāo)售，顯然是一種更高效的方式。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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