2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 2022年7月18日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1486 99
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隨著經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀、視頻廣告行業(yè)的市場前景如何?隨著經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

視頻廣告是指在移動設備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應用。我國短視頻市場規(guī)模的高速擴張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規(guī)模將會持續(xù)發(fā)展。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應用越來越廣泛。

應用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準確掌握廣告機會并為客戶提供全面服務。

視頻廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視頻廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘視頻廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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