2022洗面奶市場(chǎng)投資前景及供需格局分析

• 2022年8月23日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 1131 73
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洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗面奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

近年來(lái)我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中2018年中國(guó)潔面乳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)182.8億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年日本洗面奶沐浴露銷量17.51萬(wàn)噸，比上年增加0.57萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.36%;2019年日本洗面奶沐浴露銷量17.31萬(wàn)噸，比上年減少0.20萬(wàn)噸，同比下降1.14%。

2019年6月份以來(lái)，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中2019年9月阿里平臺(tái)洗面奶銷售量達(dá)986.47萬(wàn)件，銷售額達(dá)7.03億元。2019年3-9月阿里平臺(tái)洗面奶銷售均價(jià)普遍集中在65-78元/件之間，其中9月份洗面奶銷售均價(jià)為71.28元/件。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%。

2020年，雪玲妃氨基酸洗面奶，單品年銷售額突破2億元，淘系國(guó)貨潔面類目第一;同時(shí)，雪玲妃年銷售額也突破15億元。

與國(guó)外洗面奶產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)外品牌相比仍然處于劣勢(shì)。“Z世代”群體作為未來(lái)消費(fèi)的主力，基于他們對(duì)泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

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