2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷，但中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)由于內(nèi)地購(gòu)物環(huán)境的改善以及出國(guó)受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。
今年上半年，全球跨境電商奢侈品銷售額增長(zhǎng)了17%，中國(guó)消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是來自韓國(guó)和阿聯(lián)酋的消費(fèi)者。
2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷，但中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)由于內(nèi)地購(gòu)物環(huán)境的改善以及出國(guó)受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。
奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
歷史久遠(yuǎn)的奢侈品行業(yè)，一直是以產(chǎn)地集中(主要在意大利、法國(guó)、西班牙)、產(chǎn)量有限、品質(zhì)高、品牌溢價(jià)(以及毫無疑問地零售價(jià))皆高等特征而聞名。
2022年中國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析
2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時(shí)間，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：
中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時(shí)裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長(zhǎng)30%和20%。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，主因是出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。
中國(guó)線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。
想要了解更多中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...
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