露營行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告 露營走紅帶動(dòng)一個(gè)龐大的市場迅速崛起

• 陳觀秋 2022年12月4日 來源：文化和旅游部官網(wǎng) 光明日報(bào) 224 6
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露營旅游是少數(shù)逆勢生長的業(yè)態(tài)，過去兩年從小眾進(jìn)入到大眾人群，現(xiàn)已吸納不少出入境游失業(yè)者，正被視為旅游行業(yè)救命稻草。毫無疑問，中國市場空間巨大，歐美家庭露營滲透率都高達(dá)15%以上，而中國家庭至今僅1%。中國露營市場能否可持續(xù)發(fā)展，長成大行業(yè)，備受從業(yè)者和

尋一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市里找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓“詩與遠(yuǎn)方”觸手可及。

露營旅游是少數(shù)逆勢生長的業(yè)態(tài)，過去兩年從小眾進(jìn)入到大眾人群，現(xiàn)已吸納不少出入境游失業(yè)者，正被視為旅游行業(yè)救命稻草。毫無疑問，中國市場空間巨大，歐美家庭露營滲透率都高達(dá)15%以上，而中國家庭至今僅1%。中國露營市場能否可持續(xù)發(fā)展，長成大行業(yè)，備受從業(yè)者和潛在投資者關(guān)注。

露營行業(yè)調(diào)研分析

11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

《意見》明確營地須落實(shí)安全防范措施，嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪?，建立相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。同時(shí)強(qiáng)化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強(qiáng)安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識和安全提示，避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者私設(shè)“景點(diǎn)”開展露營活動(dòng);推動(dòng)營地上線平臺導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出露營旅游休閑保險(xiǎn)服務(wù)。此外，《意見》明確各部委對相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時(shí)加強(qiáng)部門間協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價(jià)值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費(fèi)需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

露營走紅 帶動(dòng)一個(gè)龐大的市場迅速崛起

瀏覽某網(wǎng)購平臺后發(fā)現(xiàn)，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實(shí)木的、帳篷選輕奢款，價(jià)格要翻倍;若還要做飯或營造氛圍，預(yù)算會(huì)繼續(xù)走高。風(fēng)口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有露營野營相關(guān)企業(yè)9.3萬家。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規(guī)模從100.2億元增長至747.5億元，帶動(dòng)市場規(guī)模從471.1億元增長至3812.3億元。

業(yè)內(nèi)專家介紹，早期，國內(nèi)的露營方式主要是戶外野營，專業(yè)性高、技術(shù)性強(qiáng)，要付出很多時(shí)間、腦力、財(cái)力，門檻相對較高。如今，露營持續(xù)走熱，一是疫情導(dǎo)致戶外出行受限后，精致露營的出現(xiàn)匹配了市場需求，給傳統(tǒng)露營方式做了減法，消費(fèi)者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費(fèi)用;也可以什么都不帶，到營地后租賃相關(guān)用品，更輕松地享受露營。二是隨著我國國民收入穩(wěn)步增長，人們更渴望親近自然，體驗(yàn)多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

值得注意的是，盡管露營旅游在高速增長，但直投營地仍是投資大、周期長、回報(bào)慢。進(jìn)入旅游下半場，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運(yùn)營能力，能否打磨出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運(yùn)營隊(duì)伍是重中之重。

想要了解更多露營行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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