化妝品行業(yè)發(fā)展方向 化妝品行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資風險

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網 1120 72
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2020年我國化妝品全球市場占比為10.36%，僅次于美國。未來隨著我國經濟總量進一步發(fā)展，產業(yè)持續(xù)轉型升級，預計我國的化妝品消費市場規(guī)模將超越美國，躍居全球第一。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展及國民收入水平的持續(xù)提升，推動了我國消費經濟的快速增長，而化妝品行業(yè)作為我國消費經濟中重要的一環(huán)，也將隨之迎來廣闊發(fā)展空間。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

化妝品行業(yè)產業(yè)鏈

我國化妝品行業(yè)產業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據主導地位。

上游原料商和生產商由于其技術研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產業(yè)鏈的弱勢地位。除原料和生產工藝以外，產品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產業(yè)鏈中擁有主導話語權與定價權。

從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網產業(yè)的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

化妝品行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資風險

據資料顯示，2020年受疫情影響，全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模下降至2199億歐元，隨后2021年回升至2375億歐元，同比增長8%。

從市場結構分布來看，2021年全球化妝品市場中，護膚品占比最大，達41%，其次為護發(fā)產品及彩妝，占比分別為22%和16%。

從地區(qū)分布情況來看，2021年全球化妝品市場主要集中在北亞、北美及歐洲等經濟較為發(fā)達的地區(qū)，其中北亞地區(qū)市場占比為35%，北美地區(qū)市場占比為26%，歐洲地區(qū)市場占比為22%。

隨著我國居民人均可支配收入不斷提高以及消費者對個人形象的重視程度的提升，我國的化妝品市場得到了極大的發(fā)展。2016年至2020年，國內化妝品零售總額從2,222億元增長至3,400億元，年復合增長率約11%，增速遠超全球市場規(guī)模增速。2020年我國化妝品全球市場占比為10.36%，僅次于美國。未來隨著我國經濟總量進一步發(fā)展，產業(yè)持續(xù)轉型升級，預計我國的化妝品消費市場規(guī)模將超越美國，躍居全球第一。

2020年受到疫情影響，全球化妝品市場規(guī)模仍處于穩(wěn)步擴大的進程中。從產品結構看，近五年來在全球化妝品市場構成中，各類產品占比較為穩(wěn)定，護膚品占比最高，其次分別是洗發(fā)護發(fā)、彩妝、香水和衛(wèi)生用品。結合化妝品市場規(guī)模的增長趨勢以及洗發(fā)護發(fā)產品的市場份額來看，全球洗發(fā)護發(fā)產品市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

化妝品原料供求關系分析

化妝品原料行業(yè)供求狀況主要受化妝品市場規(guī)模的影響。隨著全球化妝品市場規(guī)模的穩(wěn)步提升，對于化妝品原料的需求也將隨之增長。在經濟穩(wěn)步發(fā)展、人民生活水平提高、消費升級的趨勢之下，在未來幾年中預期仍會保持增長趨勢。

由于化妝品原料的主要客戶是大型化妝品廠商，對于產品品質要求較高，行業(yè)壁壘較高，因此進入行業(yè)競爭的企業(yè)較少;同時，下游客戶在選擇供應商時具有嚴格的遴選機制，其與經過遴選確認的產品供應商一般都建立了長期的合作關系。因此，本行業(yè)供求關系相對比較穩(wěn)定。

化妝品行業(yè)發(fā)展方向

為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

國貨漲價背后原因

近期，很多消費者在購買國產化妝品時發(fā)現(xiàn)：不少熱賣品牌明星產品的定價從過去的100多元上漲至200元、400元甚至千元以上，高于自己的預期。

國貨漲價背后的原因，可以歸納為3個方面：一是原材料價格上漲，部分從石油中提取的如甘油類等基礎性原料提價尤為明顯，同時受疫情影響物流不暢，乳化劑、活性劑等原料價格也有所上漲;二是多家行業(yè)領跑企業(yè)加大研發(fā)團隊建設和研發(fā)投入，新技術新成分的應用帶動了成本的提升;三是2021年開始實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》明文規(guī)定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，因此產品在上市前，企業(yè)進行必要的功效測試也是一筆不菲的投入。

珀萊雅對其出圈產品紅寶石精華進行了成分和技術的升級換代，“雙12”期間2.0版本的折后價格為289元/30ml，比1.0版本上漲40元。除了對原有明星產品進行迭代升級，潤百顏、薇諾娜、珀萊雅等品牌還針對抗老、保濕等消費需求，推出了400元以上的高端新產品，延長了產品線布局。從這些品牌的漲價策略可以看出，科技賦能已經成為化妝品行業(yè)重要的發(fā)展方向。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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