在線廣告行業(yè)預測 在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細分行業(yè)

• 黃文玉 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網 892 55
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在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。

在線廣告始于1994年，當時《熱線》Hot Wired，即技術新潮類《在線》Wired雜志的數字版本，開設了一家網站，大約有12個贊助商為安插在整個網站的旗幟廣告繳納費用。至此，一種全新的產業(yè)組建形成，它由出售廣告、創(chuàng)作廣告和測量有多少人看到廣告的公司組成。多數大公司將網絡廣告視為正規(guī)廣告媒體組合中的一部分，同廣播、電視、印刷品和戶外廣告并列。此外，因特網網絡公司的成長刺激了網絡廣告的發(fā)展。網上的公司運用網絡來做廣告，這并沒有什么可奇怪的。

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細分行業(yè)。隨著網絡在線的普及,網絡在線廣告已經成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。

2022年，谷歌成為歐洲出版商委員會對其數字廣告業(yè)務的反壟斷投訴的目標，這可能會加強歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔格 (Margrethe Vestager) 對該問題的調查。Alphabet Inc 旗下的谷歌在 2020 年從在線廣告中獲得了 1470 億美元的收入，超過了世界上任何其他公司，其中包括搜索、YouTube 和 Gmail 在內的廣告占其整體銷售額和利潤的大部分。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年在線廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

2022年全球廣告支出預計將增長8.0%。這一數字比實力媒體在2021年12月預測的全年增幅9.1%略有下降。增長的動力主要源于冬季奧運會、美國中期選舉和將首次在圣誕節(jié)前 (一年中廣告投放最密集的時期)舉行的足球世界杯。嚴峻的形勢還將延續(xù)，2023年全球廣告支出增幅將降至5.4%，而夏季奧運會和美國總統(tǒng)大選又將推動2024年的廣告支出增長 7.6%。

據研究公司eMarketer統(tǒng)計，2021年美國互聯(lián)網廣告支出達2110億美元，同比增長38%，而此前5年的平均增速為21%。Pinterest和Snap等小型社交媒體公司在個別季度實現(xiàn)的收入同比增速高達3位數。甚至Alphabet(Google母公司)和Meta(Facebook和Instagram母公司)這樣的巨頭在2021年也取得了50%的增長，它們在全球數字廣告收入中占比分別為三分之一和五分之一。

在線廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

短在線廣告：短在線成為移動互聯(lián)網時代主流信息傳播載體的時代或將到來。2016年隨著直播平臺、短在線平臺崛起，都使得網絡廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢;信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產品，使得信息流廣告增長迅猛。 中國在線廣告市場增速穩(wěn)中有降，在線廣告規(guī)模在2020年將增加26.6%，并有望在2021年接近萬億水平。移動廣告占比在2019年將占到82%vs2018年76%的占比，有望在2021年達到85%的占比;背后的驅動因素是互聯(lián)用戶的行為和時長轉向移動化和碎片化。

瑞銀對以往經濟衰退期間廣告增長的分析表明，廣告需求的恢復往往會滯后于GDP一個季度左右。預計，中國的GDP增速將從2022年的2.7%恢復到2023年的4.9%，國內在線廣告收入的增速已在2022年三四季度觸底，2023年一季度仍將受疫情影響，但從2023年第二季度開始，將出現(xiàn)強勁反彈。2022年，企業(yè)營銷預算大幅萎縮，在線廣告收入增速只有4%。2023年增速將恢復到15%左右。

QuestMobile發(fā)布的2022移動互聯(lián)網發(fā)展年鑒預計，2022年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模將突破6800億元，較2021年增長4%，其中短視頻、社交、電商平臺等短交易路徑的應用平臺，吸引了越來越多廣告投放。截至到2022年9月，PC端月活用戶7.12億、移動App端11.96億，同時，各主要入口流量穩(wěn)定增長，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序去重活躍用戶規(guī)模分別為9.21億、6.68億、4.01億。

大型廣告商增長放緩的另一個原因是結構相似。多年來，許多客戶將線上廣告作為虛擬店面，即便是在困難時期都要維護，并經常會因而影響到其他形式廣告的支出。為此，廣告商們也在努力擺脫在更廣泛經濟領域中的痕跡，這也使得可供轉向線上的非數字廣告經費越來越少。在關鍵時刻，廣告主們現(xiàn)在也許需要砍斷其數字廣告牌了。

在線廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

長期以來，在線廣告行業(yè)超出了分析師和企業(yè)主的預期，年增長率很高。它是由對電子商務行業(yè)的日益關注和全球消費模式的普遍數字化推動的。但是，2022年上半年已經明確，這樣的高增長不能持續(xù)太久。

數據顯示，36氪2022年Q2 營收0.82億元，凈利潤0.08億元。二季度在線廣告服務收入從2021年同期的5170萬元增長到5780萬元(860萬美元)，同比增長11.8%。二季度企業(yè)增值服務收入為1430萬元人民幣(210萬美元)，與2021年同期相比保持穩(wěn)定。二季度來自訂閱服務的收入從2021年同期的600萬元人民幣增長了58.2%，達到950萬元人民幣(140萬美元)。

互聯(lián)網有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境的逐步改善、互聯(lián)網廣告精準性的提升以及媒體質量更高優(yōu)勢的凸顯，廣告主對互聯(lián)網廣告的認可度逐漸提高，互聯(lián)網廣告行業(yè)迅速崛起。移動互聯(lián)網廣告市場占據絕對優(yōu)勢地位，視頻類信息流趨向成為主流廣告形式。移動互聯(lián) 網廣告市場份額占據絕對優(yōu)勢，2018 年至 2020 年份額維持在 88%-90%，2022 年仍 保持穩(wěn)定，且占據絕對優(yōu)勢。

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