對中國家居市場的分析及思考：從混亂無序走向規(guī)范秩序

• 張星 2023年2月28日 來源：中研網(wǎng) 1151 74
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隨著全球經(jīng)濟的影響，以及中國房產(chǎn)新政的出臺，家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的低谷。雖然流通商場競相開店，但即便到了周末，國內(nèi)許多上萬平米的家居賣場也只有零零散散的顧客，裝修公司門前更是門庭冷落。許多業(yè)內(nèi)人士認為，家居行業(yè)洗牌的時候到了。縱觀歷史，家具行業(yè)雖然

一、家居市場分析

隨著全球經(jīng)濟的影響，以及中國房產(chǎn)新政的出臺，家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的低谷。雖然流通商場競相開店，但即便到了周末，國內(nèi)許多上萬平米的家居賣場也只有零零散散的顧客，裝修公司門前更是門庭冷落。許多業(yè)內(nèi)人士認為，家居行業(yè)洗牌的時候到了?？v觀歷史，家具行業(yè)雖然是一個傳統(tǒng)行業(yè)，但作為一個產(chǎn)業(yè)的正式發(fā)展，中國家居產(chǎn)業(yè)從無到有，從弱變強，不過短短二十年的時間。如今，家居行業(yè)正從混亂無序走向規(guī)范秩序，從惡性競爭變?yōu)槔硇猿砷L，行業(yè)變革勢在必行，并迫在眉睫。

二、家居市場變化的方向

1、差異化

隨著“Z世代”年輕一代成為消費主力軍，消費理念隨之升級。未來消費結構的分層化、差異化特征會更加明顯，消費升級與消費降級同時存在的趨勢愈發(fā)明顯，家居市場的消費結構也會隨之受到影響。

一方面，未來家居剛需消費群體越來越多，他們更加追求家居的品質(zhì)和性價比;另一方面，中產(chǎn)群體基數(shù)也不斷提升，驅(qū)動家居消費變革，驅(qū)動行業(yè)朝高品質(zhì)家居服務邁進。

2、個性化

如今隨著我國國民經(jīng)濟水平的提升，消費觀念正由過去的滿足型消費轉向享受型消費。

在對家居的需求上，不僅僅是滿足基本功能性的需求，更加注重家具的品質(zhì)內(nèi)涵，且由于消費者品牌理念的逐漸形成，在選購過程中會更加關注品牌設計理念、產(chǎn)品定位、環(huán)保等因素。未來家居企業(yè)在研發(fā)設計過程中會加大投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿足市場對家居產(chǎn)品的需求。

同時，注重品牌理念、綠色環(huán)保、原創(chuàng)設計的產(chǎn)品將更受到消費者青睞，未來能夠滿足消費者個性化需求的家居廠商將會在市場競爭中脫穎而出。

3、數(shù)字化

家居行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈較長的行業(yè)，未來將會進行數(shù)字化建設以達成各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。對企業(yè)而言，數(shù)字化運營模式將有助于零售企業(yè)提升運營效率、以及消費者體驗。

通過數(shù)字化系統(tǒng)的優(yōu)化，使得企業(yè)能夠掌握終端門店的庫存、周轉情況，快速響應終端市場變化;數(shù)字化供應鏈體系能夠助力企業(yè)通過質(zhì)量、成本信息反饋給企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門，從而在產(chǎn)品的設計上兼顧用戶體驗;在售后服務平臺上，通過數(shù)字化能夠使得企業(yè)實現(xiàn)用戶關愛數(shù)字化、服務系統(tǒng)一體化、服務過程透明化、客服服務主動化的管理體系。

三、中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

未來的中國家居行業(yè)，應該有三大升級。第一個是消費升級，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，80、90、00后成為未來家居消費的主體，單一的產(chǎn)品消費已經(jīng)成為過去時，全案空間升級、生活方式升級、個性化迭代正在成為主流。

第二點來說是產(chǎn)業(yè)升級，大家居、大建材產(chǎn)業(yè)正在相互融合，從單品品牌演變?yōu)槎ㄖ婆c成品高度結合，不僅產(chǎn)品實現(xiàn)了跨越，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也相應升級。

第三點是整個中國家居未來有三大部分，第一部分是工廠端，要牢牢把握產(chǎn)品的智能制造和設計，滿足個性交付，第二是營銷端，要從賦能品牌上下功夫，第三是渠道端，渠道是最能夠連接終端用戶的，要讓渠道提高已有顧客的存量，提高轉介紹率，連接企業(yè)、品牌和終端。

未來，市場將越來越細分，每個有理想、有認知、有思維的品牌，都能找到屬于自己的位置，在專精特新概念的引領下，國家鼓勵產(chǎn)業(yè)獨角獸的存在，在資本的加速下，它們會越來越強，所以行業(yè)的馬太效應會越來越明顯，企業(yè)要趕緊找對自己的位置。

四、對中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

行業(yè)未來最大的挑戰(zhàn)，是從傳統(tǒng)的賣場轉向線下線上的新模式，因為80、90、00后都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，一切都是一個手機搞定，未來的銷售模式會發(fā)生巨大的挑戰(zhàn)，整個中國家居的上中下游，都將面臨挑戰(zhàn)，會從增長期進入到長期的下行期，甚至是下滑期，但是有一點，在這樣的下滑衰退期當中，中國依然是全球最大的家居市場。

從軟體到全屋定制，企業(yè)都在做積極應對，家居也可以是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，未來一定會從家居制造商變成美學生活服務商，我們家居業(yè)會更加的智能化、情感化、美學化，可以以質(zhì)量取代數(shù)量，過去粗放型發(fā)展、沒有原創(chuàng)、沒有品牌、以模仿為主的中國家居產(chǎn)業(yè)會發(fā)生翻天覆地的變化，我們會有自己的民族品牌、全國品牌，以及家居設計創(chuàng)意強國的品牌，這只是時間問題。

全屋定制和整裝行業(yè)是一個藍海，但是更適合一些有實力的大企業(yè)，要求有非常強的綜合交付、服務能力，這不是一般企業(yè)能夠達到的。大多數(shù)的中小企業(yè)在進入時還是要慎重，可以選擇在細分行業(yè)做小而美、小而精的差異化設計，以此獲得長期發(fā)展。也可以聯(lián)合上下游，共同為客戶做整裝產(chǎn)品。

軟體企業(yè)想要擴張存量、增加流量，必須要進行轉型和升級。首當其沖的便是從軟體品類向成品品類轉。軟體是我們整個成品家居里面的品類，軟體轉成品、成品轉定制，未來，定制和成品將高度融合，這既是消費升級的必然，也是企業(yè)增加流量的必須。

五、家居行業(yè)運行規(guī)模分析

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國、消費國和出口國，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

圖表：2018-2021年中國家居行業(yè)市場規(guī)模情況

《2022-2027年中國家居行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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