投影行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 投影設(shè)備行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)供需分析

• 吳亞楠 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 426 21
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經(jīng)過十多年的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)頭部品牌逐漸形成。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影儀市場(chǎng)份額前5名的品牌分別是：極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。

疫情期間,大家宅家的時(shí)間變長(zhǎng),對(duì)休閑娛樂的需求逐步上漲,觀影是不可或缺的休閑娛樂方式,智能投影儀的大屏體驗(yàn)脫穎而出,充分的滿足了消費(fèi)者在觀影、娛樂、健身等的需求。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量234.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。其中，家用投影機(jī)出貨量占比為82.4%，達(dá)到193.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%;銷售額超出64億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

伴隨著消費(fèi)需求的不斷變化升級(jí)，智能投影設(shè)備已經(jīng)成為繼電視大屏之后的又一家庭娛樂入口，憑借著產(chǎn)品多種優(yōu)勢(shì)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。相較于前幾年行業(yè)的快速增長(zhǎng)，近幾年來，投影市場(chǎng)增速放緩，但整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊不減，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，幾大主流品牌把握著市場(chǎng)主要份額，同時(shí)，市場(chǎng)的擴(kuò)大吸引著中小品牌的爭(zhēng)相入局，采取低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

投影設(shè)備行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)供需分析

在居民消費(fèi)面臨著壓力的大環(huán)境下，智能投影成為了2022年中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)電子實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的細(xì)分品類，給予了業(yè)界成長(zhǎng)信心。其實(shí)2022年以來，中國(guó)智能投影市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度銷量同比增長(zhǎng)超過20%。

究其原因，在需求端，消費(fèi)者在家時(shí)間變長(zhǎng)，休閑娛樂需求增加，且傾向于沉浸式體驗(yàn)與百英寸超大畫面。智能投影憑借大屏、智能、互動(dòng)、便攜、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，在在線教育、遠(yuǎn)程辦公、游戲、健身、露營(yíng)等新場(chǎng)景中更好地滿足了需求。以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者崛起，其消費(fèi)觀念發(fā)生改變，對(duì)新興智能設(shè)備具有更強(qiáng)烈的嘗鮮欲，這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。

在供給端，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等先鋒品牌率先成為“吃螃蟹的人”，將智能投影之火點(diǎn)燃并形成燎原之勢(shì)。2022年，智能投影市場(chǎng)熱鬧非凡，新進(jìn)入品牌超過100個(gè)，不僅有創(chuàng)維(酷開)、海信(Vidda)、三星、夏普、康佳、小米(Redmi)等消費(fèi)電子巨頭“入場(chǎng)”，還有哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入，推高市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)銷售額位列前四名的企業(yè)為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、愛普生，合計(jì)份額達(dá)到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過100%。

投影機(jī)行業(yè)發(fā)展方向

隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

投影行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)過十多年的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)頭部品牌逐漸形成。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影儀市場(chǎng)份額前5名的品牌分別是：極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇,新進(jìn)入品牌超過100個(gè),不僅有創(chuàng)維、海信、三星、夏普、康佳、小米等消費(fèi)電子巨頭入場(chǎng),還有哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入,市場(chǎng)規(guī)模不斷推高,市場(chǎng)集中度有所下滑。

根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù),極米、堅(jiān)果、微影、當(dāng)貝位列市場(chǎng)銷量前四,合計(jì)份額達(dá)到34.1%,較2021年下降14個(gè)百分點(diǎn)。在銷售額維度上,極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、愛普生的合計(jì)份額(CR4)達(dá)到63.0%。

家用投影市場(chǎng)投資前景

家用投影儀憑借投影畫面大、機(jī)身小巧可移動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，逐漸受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)同。隨著“單身經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另外，家用投影儀在價(jià)格上也有明顯的優(yōu)勢(shì)，買電視關(guān)于尺寸大小的建議是，在預(yù)算范圍內(nèi)買大不買小，而98英寸的智能電視，最便宜的也需要萬元以上，同等價(jià)格可以購(gòu)買一個(gè)高配置的投影儀，且投影儀投射尺寸可以達(dá)到100—180英寸，超大畫面帶來的觀影效果也會(huì)更好。

投影設(shè)備行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)投影設(shè)備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了投影設(shè)備市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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