洗發(fā)護發(fā)產品市場格局 洗發(fā)護發(fā)市場消費潛力及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網 761 46
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隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

洗發(fā)護發(fā)市場消費潛力及投資分析2023

根據數據顯示，中國洗發(fā)護發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護發(fā)品，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中，細分為洗發(fā)產品市場、護發(fā)產品市場、美發(fā)產品市場、染發(fā)產品市場、生發(fā)產品市場，其中以洗發(fā)產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產品。

國家衛(wèi)健委數據顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據了50%以上。鋅刻度從小紅書上搜索“脫發(fā)”詞條發(fā)現，瀏覽量超過1.2億次，相關筆記數量超過75萬條;“發(fā)際線”詞條瀏覽量超過1.3億次，相關筆記數量超過46萬條;“生發(fā)”詞條瀏覽量超過8033萬次，相關筆記數量超過30萬條。可見，與生發(fā)防脫相關的話題，的確成為了不少年輕人關注的熱點。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護發(fā)素黃金CP已經過時，護發(fā)2.0全新時代正在到來?！短熵埾醋o發(fā)行業(yè)消費趨勢洞察》(下簡稱《報告》)顯示，國內洗護發(fā)市場潛力較大。線上洗護發(fā)市場蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺消費金額增速保持在約50%左右。洗護發(fā)市場，女性消費者在人數占比和人均消費金額上均高于男性。

95后在洗護發(fā)品類的消費人數激增，已經成為線上天貓洗護發(fā)最大的消費人群。隨著大眾對洗護發(fā)認知的不斷升級，洗護發(fā)市場針對不同群體的洗發(fā)護發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢。

在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產生?！吨袊祟^皮健康白皮書》數據顯示，我國脫發(fā)人數已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現明顯的低齡化趨勢。

脫發(fā)主要人群的年齡結構日趨年輕化，背后是工作時間長、飲食不健康、心理壓力大等因素在作祟，而深陷“顏值焦慮”的這群年輕人在遭遇脫發(fā)問題時通常會選擇購買產品、進行理療甚至植發(fā)等解決方式，因此催熟了不少產業(yè)。

洗發(fā)護發(fā)產品發(fā)展趨勢

由于現代人生活節(jié)奏加快，同等護發(fā)效果下用時更短的產品更受消費者歡迎。護發(fā)用品用時從傳統(tǒng)的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發(fā)的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問題是當下消費者最普遍的困擾。據天貓2019線上消費數據顯示，在選購洗護產品的功能時，除基礎的修復滋潤外，防脫生發(fā)是消費者的第二大功能訴求。

據CBNData消費大數據顯示，消費升級助推線上洗護發(fā)市場呈現高端化趨勢，件單價在60元以上的產品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

洗發(fā)護發(fā)產品市場格局

中國洗發(fā)護發(fā)市場仍以外資主導，其中寶潔占據主要市場份額，為34.2%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為11.4%和9.1%。除阿道夫外，我國本土護發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)和拉芳，其市場份額分別為3.2%和1.7%。

從目前中國消費者群體最常使用洗發(fā)水品牌分布數據來看，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據中國市場第一梯隊，其中施華蔻、水之密語定位在高端洗發(fā)護發(fā)領域，清揚、飄柔則是依靠強大的品牌效應和龐大消費群眾基數擁有極具優(yōu)勢地位的市場份額和地位。在中高端品牌領域，以廣州阿道夫、霸王領銜的國產廠商開始發(fā)起沖擊，在自身的智能化、精密化生產商開始大力著手布局，而在第三梯隊，以新進潮流洗發(fā)護發(fā)品牌、傳統(tǒng)中醫(yī)藥企的品牌新品為首的市場新進入者開始激烈競爭，這些品牌有些依靠傳統(tǒng)的藥企，利用原有技術進行洗發(fā)護發(fā)領域橫向拓展，也有些依托于母公司集團在化妝品、護膚品領域的市場沉淀，推出了洗發(fā)護發(fā)產品，開始步入行業(yè)競爭賽道。

洗發(fā)護發(fā)行業(yè)報告對中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了洗發(fā)護發(fā)市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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