香薰行業(yè)市場格局 香薰行業(yè)市場深度調研及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年4月3日 來源：互聯(lián)網 1201 78
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與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

近幾年隨著我國經濟快速發(fā)展，消費水平提升，國內居民對于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調節(jié)情緒，提升生活水平的產品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產品功能性較高，可應用在眾多領域。

消費升級帶來了全民意志的“個人主義消費”,重新構建了現代消費主義的結構。新一代消費者以取悅自我為消費核心,新消費趨勢的背后,是人們對自我的改變的追求,是生活的愉悅,是一種滿足感、幸福感。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國香薰市場深度調查研究報告》顯示：

香薰行業(yè)市場深度調研及投資分析2023

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內的自律神經，讓內分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數量。

目前常見的香薰產品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內中產階級消費者增長，香薰市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

香薰產業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業(yè)，下游為消費端。

玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場大多面向重視產品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產行業(yè)，隨著地產行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價格隨之升高，將加重中游香薰生產企業(yè)的成本壓力。

根據目前我國香薰行業(yè)企業(yè)數量及企業(yè)人員情況進行估算，截至2021年底，我國香薰行業(yè)人員規(guī)模約達200000人，中國香薰行業(yè)人員數量分布結構如下圖所示。其中生產人員數量占比最高，占比達66%。根據對我國香薰行業(yè)企業(yè)相關調查顯示，2019-2021年我國香薰行業(yè)資產總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，截至2021年底，行業(yè)總資產規(guī)模達1712億元。

香薰消費群體

香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發(fā)展。

我國Z世代人群數量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。

香薰行業(yè)市場格局

與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰行業(yè)細分市場分析

隨著可支配收入的增加,消費者對生活品質有了更高的要求,從替代勞動的基本生理需求逐漸升級到社交需求和個人實現的需求,廚房小家電產品也從經濟、耐用向環(huán)保、健康、時尚、個性化轉型。

在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調節(jié)情緒，提升生活品質的產品，備受市場青睞。香薰機(Scent Air Machine)核心廠商包括Asiamist、Foshan Nanhai Keri Ultrasonic Electronics、Scent E等，前三大廠商占有全球超40%的份額。北美是全球最大市場，份額超40%，隨后是歐洲和亞太，市場份額分別約占35%和25%。

香薰行業(yè)報告對中國香薰行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了香薰市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，香薰行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國香薰市場深度調查研究報告》。

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