體育賽事行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇 體育賽事行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
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體育產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展下體育服務(wù)模塊的占比將逐漸提升，體育賽事運(yùn)營在大眾對賽事的觀賞和參與需求提升下將迎來快速發(fā)展。

近年來，消費(fèi)者對于新型體育運(yùn)動的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競技體育、冰雪運(yùn)動、戶外運(yùn)動等。體育賽事運(yùn)營行業(yè)將在消費(fèi)者體育消費(fèi)需求增長的帶動下繼續(xù)增長。

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會、一級方程式賽車、NBA。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2026年中國體育賽事行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

體育賽事行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

近年來，隨著中國市場在國際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國際頂級商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價(jià)值水漲船高。

整體來看，我國國家級賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國家隊(duì)或省隊(duì)參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會負(fù)責(zé)運(yùn)營，市場化程度并不高，社會企業(yè)參與賽事運(yùn)營的程度有限。

近年來，體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)發(fā)揮著越來越重要的作用。在線體育賽事直播資源與直播平臺結(jié)合后，能夠發(fā)揮和創(chuàng)造出更多的價(jià)值，貢獻(xiàn)更豐富的直播內(nèi)容產(chǎn)品，用戶在線收看體育賽事直播習(xí)慣已經(jīng)形成。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前體育直播用戶規(guī)模在2億人左右，截至2020年12月，體育直播的用戶規(guī)模為1.38億人，較2020年3月減少7488萬，主要是由于疫情之下體育賽事取消或推遲所導(dǎo)致的。

從各大賽事版權(quán)來看，目前我國體育版權(quán)市場以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導(dǎo)，兩者基本壟斷了足球和籃球版權(quán)。大陸地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)只有央視有資格向國際足聯(lián)購買版權(quán)，再由央視分銷給其他平臺。

體育賽事行業(yè)市場空間

我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點(diǎn)。5年間，我國人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。

我國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2020年GDP與全球第一大經(jīng)濟(jì)體美國相差45萬億元人民幣。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量來看，美國服務(wù)業(yè)占比超過80%。我國服務(wù)業(yè)占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務(wù)業(yè)占比也僅為53.9%，從這個(gè)角度來看，提升服務(wù)業(yè)占比就顯得尤為重要。

從體育產(chǎn)業(yè)來看，2019年，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2.9萬億，從整體分布來看，體育用品及相關(guān)制造業(yè)占比高達(dá)46%，還有相大一部分是體育場館和相關(guān)的設(shè)備領(lǐng)域。

體育賽事行業(yè)發(fā)展前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，體育賽事的版權(quán)價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)端得到快速變現(xiàn)。越來越多的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，互聯(lián)網(wǎng)賽事付費(fèi)觀看用戶規(guī)模和付費(fèi)率正逐年上升。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。規(guī)劃將全民健身列為“十四五”時(shí)期第一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，要求“十四五”末全民健身水平達(dá)到新高度。

體育產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展下體育服務(wù)模塊的占比將逐漸提升，體育賽事運(yùn)營在大眾對賽事的觀賞和參與需求提升下將迎來快速發(fā)展。

體育賽事行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發(fā)平臺分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)大行業(yè)，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，隨著各類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)政策落地，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速步入發(fā)展黃金期，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升。

體育賽事行業(yè)報(bào)告對中國體育賽事行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了體育賽事市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，體育賽事行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2026年中國體育賽事行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2026年中國體育賽事行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對體育賽事行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析體育賽事行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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