液晶彩電市場如何?液晶彩電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月25日 來源：百度 528 29
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隨著科技的發(fā)展，手機、電腦、投影儀等等這些電子產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)成為了很多人休閑娛樂的首選，電視也正在一步步被取代。從2018年以來，我國電視產(chǎn)量開始逐年下降，液晶電視的價格基本上呈持續(xù)下跌的狀態(tài)。隨著競爭越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數(shù)

隨著科技的發(fā)展，手機、電腦、投影儀等等這些電子產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)成為了很多人休閑娛樂的首選，電視也正在一步步被取代。從2018年以來，我國電視產(chǎn)量開始逐年下降，液晶電視的價格基本上呈持續(xù)下跌的狀態(tài)。隨著競爭越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數(shù)——卷價格，來“把貨賣出去”。在一些大型商場和各大網(wǎng)購平臺上面，我們經(jīng)常都能看到液晶電視打折售賣的信息。甚至是在一些小型商場里面，仍可以看到價格低至四五百元的小彩電在“虧本大甩賣”。

另外，在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。

液晶彩電也稱液晶顯示器，簡稱LCD(Liquid Crystal Display)，采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。

液晶彩電市場現(xiàn)狀

2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。中國彩電品牌形成了多樣化的豐富局面。既有海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹這樣傳統(tǒng)老牌的國產(chǎn)彩電品牌和索尼、三星、夏普、東芝等外資品牌，也有像小米、華為、榮耀、OPPO這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸改變消費行為，線上渠道的銷售效率更高，中國彩電線上渠道零售量占比逐年提高。小米電視以自有商城，及天貓、京東等電商平臺為主要出貨渠道，通過高效的線上下單、線下“送裝一體”的流通方式，極大程度減少中間環(huán)節(jié)，避免中間渠道的銷售費用和倉儲物流成本，并且小米具有較強的品牌號召力，可比傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省 10%-30% 渠道和營銷費用

2022年中國彩電市場因受到疫情、消費觀念以及需求逐漸飽和等因素的影響，電視產(chǎn)品的家庭需求延后，整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，但下沉渠道卻呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)下沉渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場下沉渠道零售量規(guī)模374萬臺，較去年同期增長25.3%;零售額規(guī)模79.1億元，較去年同期增長17.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國液晶彩電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

2022年彩電零售量規(guī)模TOP10省份分別為四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北以及浙江，累計份額為62.3%。根據(jù)我國第七次人口普查相關(guān)數(shù)據(jù)，四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北為我國鄉(xiāng)村戶數(shù)排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之間高度重合，具有較強的相關(guān)性。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

彩電市場需求

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機產(chǎn)品。

受足球觀賽需求激增帶動，2022年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環(huán)比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應(yīng)。

在國內(nèi)市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術(shù)屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

液晶彩電行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實質(zhì)性復(fù)蘇。伴隨市場經(jīng)濟(jì)有序復(fù)蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預(yù)測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

2022年，全球大尺寸液晶電視面板共出貨2.53億片，同比下降1.8%。尺寸方面，32寸仍為占比最大的尺寸，出貨超過7800萬片，同比增長19%。機構(gòu)預(yù)測，2023年全球液晶電視面板市場出貨量將達(dá)2.58億片，同比增長2.2%。

我國彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，海信、TCL等企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，紛紛推出多種類型產(chǎn)品。隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國智能電視產(chǎn)量占比不斷提高，目前占彩電總產(chǎn)量的65.0%。2022年中國智能電視滲透率為71.5%，智能電視已經(jīng)成為彩電行業(yè)的潮流趨勢。

想要了解更多液晶彩電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國液晶彩電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告對我國液晶彩電的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對液晶彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)液晶彩電行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對液晶彩電行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對液晶彩電行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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