2023智能玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 258 9
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“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識別、語音識別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動，情感屬性更強(qiáng)。

智能玩具行業(yè)發(fā)展如何?“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識別、語音識別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動，情感屬性更強(qiáng)。智能玩具是玩具類別的一個細(xì)分市場，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具，在最近幾年逐漸流行開來。

智能玩具行業(yè)參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應(yīng)商，中游參與主體為智能技術(shù)企業(yè)及智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費(fèi)群體。

自2000年以后世界經(jīng)濟(jì)后進(jìn)入一個快速發(fā)展的周期，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出快速增加的態(tài)勢，其中全球玩具消費(fèi)市場更是表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。即使是經(jīng)歷了2008年的世界性金融危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，增長乏力，全球玩具銷售額仍從2007年的781億美元增長到2011年的833億美元，年均復(fù)合增長率1.62%?？萍嫉目焖侔l(fā)展帶動消費(fèi)群體對玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，玩具智能化成為玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

智能玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

0-14歲兒童是中國智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。近幾年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22558萬人增長至2018年的23523萬人，共計(jì)增加965萬人。2019年中國0-14歲兒童數(shù)量為23492萬人，這是近年來首次下降，但是整體數(shù)量仍然很高。

高科技智能化玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動體驗(yàn)。玩具企業(yè)將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進(jìn)行互動。智能化玩具的形式多樣，內(nèi)容豐富，寓知于樂，可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會生活，真正達(dá)到寓教于樂的目的。在2013年全球玩具銷售額就已經(jīng)超925億美元。

根據(jù)2010年中國第6次人口普查結(jié)果顯示，中國0～14歲兒童超過2.2億，這批人中的絕大部分就是我們常說的零零后。雖然兒童本身不具備購買力，但是他們背后的家長是以70后和80后為主的當(dāng)下社會中堅(jiān)。除了具備必要的消費(fèi)能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長往往受過更好的教育，越來越愿意為孩子的成長和教育花錢，更加樂于接受新事物也更注重對孩子的投資。這一點(diǎn)，從這兩年規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童教育市場和玩具市場就可以看出。因此，估計(jì)智能玩具市場有千億的規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

從廣義上而言，智能玩具為一類玩具，包括智能車模及智能互動式玩具。近年來，由于科技發(fā)展及新穎設(shè)計(jì)的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長。2020年全球智能玩具市場規(guī)模達(dá)到323億美元。

我國是玩具生產(chǎn)制造大國，全球約75%的玩具在中國制造，玩具出口量大，但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，企業(yè)小而散的特征。近年來，受到電子產(chǎn)品的沖擊，國內(nèi)傳統(tǒng)玩具廠商正經(jīng)歷寒冬。玩具企業(yè)傳統(tǒng)單一的盈利模式脆弱，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，拓寬盈利來源，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

截至2016年底，中國玩具行業(yè)累計(jì)取得專利超過11萬項(xiàng)，其中發(fā)明和實(shí)用新型專利占兩成，電子類、智能類終端產(chǎn)品在國內(nèi)外市場占比明顯提高;出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型至一般貿(mào)易比例超過四成;“降本增效+智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”已在玩具行業(yè)骨干企業(yè)中應(yīng)用。

隨著中國居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長購買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟?jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展。到2020年中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模為120.4億元，同比增長82%。

智能玩具小車是指按汽車的基本構(gòu)造和造型外觀以一定的比例縮小而成的供兒童游樂的智能玩具。智能玩具小車運(yùn)用了電子技術(shù)、傳感器技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和自動控制技術(shù)等前沿技術(shù)，使得智能玩具小車具有較高的科技含量，主要表現(xiàn)為其具有自動避障、自動追尋軌跡、光電顯示和遠(yuǎn)程遙控等各項(xiàng)功能。

智能玩具市場未來發(fā)展前景預(yù)測

在中國，智能玩具的興起雖然晚一些，但發(fā)展速度很快，目前的市場上已經(jīng)出現(xiàn)不少智能玩具產(chǎn)品，這類產(chǎn)品多采用智能芯片、WiFi技術(shù)、移動互聯(lián)、人機(jī)交互、語音識別等先進(jìn)技術(shù)，讓傳統(tǒng)兒童玩具耳目一新。對于兒童玩具市場來說，科技搭載玩具產(chǎn)品本身就催生了智能玩具市場的進(jìn)一步發(fā)展。玩具的智能化已經(jīng)成為了玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著家庭對于玩具產(chǎn)品需求量的增加，未來智能玩具市場科挖掘的潛力非常巨大。

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