2023京劇文化行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

• 吳澳燕 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
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2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價(jià)92元。京劇是演出場(chǎng)次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場(chǎng)次占比21%;越劇、黃梅戲、評(píng)劇等亦是市場(chǎng)關(guān)注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間演出場(chǎng)次占總場(chǎng)次的73.06%。

京劇是中華民族傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，其中的多種藝術(shù)元素被用作中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征符號(hào)。信息時(shí)代的高速發(fā)展，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播是全新挑戰(zhàn)，又帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

京劇文化行業(yè)簡(jiǎn)述

京劇，又稱平劇、京戲等，中國(guó)國(guó)粹之一，是中國(guó)影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國(guó)各地。京劇流播全國(guó)，影響甚廣，有“國(guó)劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。

京劇在文學(xué)、表演、音樂、舞臺(tái)美術(shù)等各個(gè)方面都有一套規(guī)范化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。京劇的唱腔屬板式變化體，以二簧、西皮為主要聲腔。京劇伴奏分文場(chǎng)和武場(chǎng)兩大類，文場(chǎng)以胡琴為主奏樂器，武場(chǎng)以打擊樂伴奏為主 (鼓板、大鑼、鐃鈸、小鑼)。

2006年5月，京劇被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 2010年，被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊(cè))人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)京劇文化行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價(jià)92元。京劇是演出場(chǎng)次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場(chǎng)次占比21%;越劇、黃梅戲、評(píng)劇等亦是市場(chǎng)關(guān)注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間演出場(chǎng)次占總場(chǎng)次的73.06%。

京劇文化行業(yè)發(fā)展環(huán)境

2015年7月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，以此文件為基礎(chǔ)，文旅部推進(jìn)落實(shí)戲曲振興工程，在全國(guó)戲曲普查確定的348個(gè)劇種基礎(chǔ)上，從具體的人才、作品，到全體行業(yè)、文化生態(tài)，將七十年來的戲曲改革工作，轉(zhuǎn)變?yōu)閼蚯l(fā)展的時(shí)代命題。同時(shí)，各省區(qū)市文化主管部門亦根據(jù)52號(hào)文件精神，出臺(tái)相關(guān)地方性的保護(hù)、振興計(jì)劃，顯示出了戲曲藝術(shù)全面走向國(guó)家保護(hù)扶持的發(fā)展趨向。

文化就是民族的靈魂，文化自信是凝聚和引領(lǐng)一個(gè)國(guó)家前行的強(qiáng)大精神力量。習(xí)近平總書記指出：“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)的新征程中，迫切需要樹立文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。

從第九屆中國(guó)京劇藝術(shù)節(jié)入選的劇目來看，既有歷史劇、傳統(tǒng)戲，還有現(xiàn)代戲，很好地體現(xiàn)了“三并舉”的方針，也體現(xiàn)了鮮明的導(dǎo)向，就是要推動(dòng)京劇藝術(shù)的傳承和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

京劇文化行業(yè)發(fā)展前景分析

文化是一座城市最好的名片。北京有3000年的建成史，800年的建都史，悠久的歷史過程中結(jié)晶了豐富燦爛的北京文化?！皣?guó)粹”京劇作為中華文化的亮麗名片，自誕生起就以其特有的藝術(shù)風(fēng)格在世界戲劇藝術(shù)中獨(dú)樹一幟。同時(shí)，京劇文化在北京的城市形象塑造、城市建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用。

我國(guó)文博類IP商業(yè)化歷程可以分為三個(gè)階段：2008年到2012年經(jīng)歷短暫的萌芽期后，文博產(chǎn)業(yè)化得到國(guó)家政策和數(shù)字科技應(yīng)用的加持，以故宮為首的國(guó)家級(jí)博物館在數(shù)字化、文創(chuàng)、影視等領(lǐng)域進(jìn)行探索，逐漸證實(shí)了文博IP巨大的商業(yè)化能量;之后在2020年雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，行業(yè)進(jìn)入了加速發(fā)展期，文博IP聯(lián)名成為流行。

眾多品牌選擇與文博IP進(jìn)行授權(quán)合作，使用IP自帶的流量和文化價(jià)值吸引中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的注意，在傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)提升品牌價(jià)值?！吨袊?guó)京劇》IP作為國(guó)家京劇院與北京杰外動(dòng)漫科技有限公司聯(lián)手打造的國(guó)粹京劇美學(xué)第一IP，在去年CLE中國(guó)授權(quán)展中首次亮相，并與國(guó)潮、非遺、新國(guó)風(fēng)等元素進(jìn)行綁定，用年輕、時(shí)尚、潮流、好玩兒的視角解讀京劇的文化內(nèi)核，成為新興文博IP中極具特點(diǎn)、潛能無限的IP。

短視頻平臺(tái)的興起，讓京劇有了更多的傳播空間，戲腔翻唱、京劇變裝、京劇寫真等成為短視頻用戶偏愛的創(chuàng)作素材，截至目前，抖音話題中#京劇#的播放量達(dá)到了93.3億，抖音更是早在2018年就發(fā)起#誰說京劇不抖音#和#我要笑出國(guó)粹范#等一系列旨在傳播優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的用戶挑戰(zhàn)賽。

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)改變了信息傳達(dá)方式，也為中華文化的傳承傳播提供了廣闊空間。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)讓大眾可以在線學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)?！吨袊?guó)京劇》在未來授權(quán)業(yè)務(wù)中將重點(diǎn)展示其四大優(yōu)勢(shì)：關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感;關(guān)注數(shù)字科技，重視IP互動(dòng)感;聯(lián)動(dòng)跨界資源，實(shí)現(xiàn)線上線下賦能;創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，增加IP新玩法。致力于打造頂級(jí)“國(guó)粹京劇美學(xué)”的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，開發(fā)出一系列圖庫(kù)產(chǎn)品、創(chuàng)意展等，與當(dāng)代青年共同傳承并發(fā)揚(yáng)異彩紛呈的國(guó)粹京劇文化。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)京劇文化行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)京劇文化行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)京劇文化行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  京劇，又稱平劇、京戲等，中國(guó)國(guó)粹之一，是中國(guó)影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國(guó)各地。京劇流播全國(guó)，影響甚廣，有“國(guó)劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表...

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