在經(jīng)歷近十幾年的高速成長(zhǎng)之后，少兒圖書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)為圖書(shū)市場(chǎng)中最大的規(guī)模性板塊，其增長(zhǎng)速度在近三年明顯放緩，現(xiàn)階段少兒圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的平臺(tái)期。這也就意味著少兒出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。
據(jù)媒體報(bào)道，同以往的少兒讀物市場(chǎng)相比，如今某一圖書(shū)渠道的“單打獨(dú)斗”已很難催生爆品，社區(qū)種草、達(dá)人帶貨、公域引流、私域復(fù)購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)下沉、場(chǎng)景化體驗(yàn)……變一招鮮為招招鮮，童書(shū)出版機(jī)構(gòu)乃至整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了新全域營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
據(jù)介紹，所謂全域營(yíng)銷(xiāo)，是近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)的概念和做法。也就是企業(yè)整合各類(lèi)可觸達(dá)的用戶(hù)渠道資源，從消費(fèi)端的前、中、后各環(huán)節(jié)入手，通過(guò)各類(lèi)媒體觸點(diǎn)覆蓋更廣泛人群，滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活圈，更好地占領(lǐng)消費(fèi)者內(nèi)心，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)全過(guò)程的影響。
少兒出版在度過(guò)黃金十年的快速增長(zhǎng)之后，更是面臨極大挑戰(zhàn)。比如成本上漲、渠道變革、人才流失、疫情沖擊、重復(fù)出版、原創(chuàng)匱乏、盜版侵權(quán)……這些都給充滿(mǎn)勃勃生機(jī)的少兒出版帶來(lái)了諸多困難和挑戰(zhàn)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，圖書(shū)市場(chǎng)早已經(jīng)呈現(xiàn)多重維度展現(xiàn)、線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)的新局面。
少兒讀物行業(yè)基本情況
少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。
少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：
我國(guó)少兒圖書(shū)中供親子閱讀的主要是兩種圖書(shū)：一是橋梁書(shū)，一本一般有一到二三萬(wàn)字，配以插圖;二是少兒拼音書(shū)，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬(wàn)字以上。這兩種少兒圖書(shū)在其他國(guó)家是很少的，尤其是歐美和日本，因?yàn)闅W美和日本的少兒圖書(shū)一般都重插圖，對(duì)裝幀設(shè)計(jì)很講究，可以算是繪本，大致有以下三種表現(xiàn)形式：
一是繪本(圖畫(huà)書(shū))，一本一個(gè)故事，圖文結(jié)合，頁(yè)碼最多不超過(guò)60頁(yè)，也有系列繪本;
二是故事盒子，這類(lèi)少兒圖書(shū)，一本一個(gè)小的故事，不超過(guò)10頁(yè)，都是小冊(cè)子，以認(rèn)知和識(shí)字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);
三是袖珍系列小圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)開(kāi)本為48開(kāi)，帶著系列書(shū)的概念，可以說(shuō)是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題或圍繞一個(gè)少兒形象，小冊(cè)子都是獨(dú)立的故事，圖畫(huà)精美，也帶有繪本性質(zhì)。
少兒讀物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來(lái)旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書(shū)均月銷(xiāo)千套。
此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個(gè)學(xué)段，語(yǔ)文、英語(yǔ)多個(gè)學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書(shū)籍在電商平臺(tái)的月銷(xiāo)量過(guò)千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書(shū)”，據(jù)電商平臺(tái)商品信息顯示，大愚圖書(shū)目前產(chǎn)品以英語(yǔ)教輔書(shū)為主，既有少兒類(lèi)別，也有成人類(lèi)別，部分教輔書(shū)還專(zhuān)門(mén)針對(duì)KET、PET、GRE等熱門(mén)考試。
開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷近十幾年的高速成長(zhǎng)之后，少兒圖書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)為圖書(shū)市場(chǎng)中最大的規(guī)模性板塊，其增長(zhǎng)速度在近三年明顯放緩，現(xiàn)階段少兒圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的平臺(tái)期。這也就意味著少兒出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。
市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就都提出了更高要求。短視頻、直播成為圖書(shū)推廣的必備手段。如2022年少兒圖書(shū)在短視頻電商的實(shí)洋比重為45.61%，幾乎占到短視頻電商渠道的一半。
只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能抓住占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，才會(huì)有新的生存空間，才能在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
報(bào)告對(duì)我國(guó)少兒讀物的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)少兒讀物業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)少兒讀物行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)少兒讀物行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)少兒讀物行業(yè)的研究觀(guān)點(diǎn)，以供投資決策者參考。
想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)少兒讀物行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析少兒讀物行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...
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陳觀(guān)秋
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