直播帶貨模式發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興 直播行業(yè)對(duì)主播專(zhuān)業(yè)化的需求趨勢(shì)

• 黃江 2023年8月2日 來(lái)源：新浪 255 9
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“直播帶貨”還能助力鄉(xiāng)村振興最直接的效果就是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。通過(guò)直播帶貨的方式，借助抖音、快手等平臺(tái)獲得巨大的商業(yè)流量，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額得到了很大的提升。也帶來(lái)其他一系列推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有利效果。

直播帶貨作為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的新趨勢(shì),既帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),也需要各方共同努力來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)范和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，就是商家邀請(qǐng)“帶貨主播”，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以網(wǎng)絡(luò)直播形式實(shí)時(shí)對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行展示、解答，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

直播帶貨模式發(fā)展迅猛，已成為商家進(jìn)行電子商務(wù)推廣的重要渠道之一，消費(fèi)者在主播的口碑推薦和低價(jià)優(yōu)惠宣傳攻勢(shì)下紛紛下單，直播帶貨帶火了相關(guān)商品，也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)活力。

《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年直播電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.73億人;據(jù)有關(guān)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年我國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到35000億元。

直播帶貨模式發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

“直播帶貨”還能助力鄉(xiāng)村振興最直接的效果就是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。通過(guò)直播帶貨的方式，借助抖音、快手等平臺(tái)獲得巨大的商業(yè)流量，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額得到了很大的提升。也帶來(lái)其他一系列推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有利效果。

首先，提高了農(nóng)村人民的生活水平。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增加能夠提升農(nóng)村人口的整體收入水平，村民的“錢(qián)袋子”鼓了，就能夠帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)水平的提升，改善農(nóng)村人民的生活水平。這同時(shí)也推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)服務(wù)體系和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步提升了農(nóng)村人民的生活水平。其次，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大。直播帶貨解決了農(nóng)產(chǎn)品在社會(huì)再生產(chǎn)中的交換問(wèn)題，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，也使更多的資金流入農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。最后，促進(jìn)了農(nóng)村人口就業(yè)，改善了農(nóng)村人才外流的現(xiàn)象。

直播帶貨帶動(dòng)了物流、包裝和主播培訓(xùn)等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村人口提供了大批就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了大批青年回鄉(xiāng)就業(yè)，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有重要作用。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布《2023年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告指出，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，上半年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售方面，上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%。分地區(qū)來(lái)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)9.2%、24.7%、27.8%和8%。

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額方面，上半年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.27萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，休閑食品、滋補(bǔ)食品和糧油網(wǎng)絡(luò)零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區(qū)來(lái)看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

近年來(lái)，“數(shù)商興農(nóng)”政策不斷加碼，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

整體來(lái)看，上半年網(wǎng)絡(luò)零售助力消費(fèi)市場(chǎng)較快恢復(fù)，為消費(fèi)市場(chǎng)提供新動(dòng)能。針對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施有關(guān)情況，7月31日，國(guó)家發(fā)展改革委副主任李春臨在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，將著力推動(dòng)暢通城鄉(xiāng)商品雙向流通渠道，比如大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時(shí)零售，推動(dòng)電商平臺(tái)和企業(yè)豐富面向農(nóng)村居民的產(chǎn)品服務(wù)供給。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨熱度不減卻亂象叢生，個(gè)別直播平臺(tái)正淪為銷(xiāo)售假冒偽劣商品的“重災(zāi)區(qū)”。虛假宣傳、退換貨難、銷(xiāo)售違禁產(chǎn)品、利用“專(zhuān)拍鏈接”誤導(dǎo)消費(fèi)者、誘導(dǎo)場(chǎng)外交易、濫用極限詞、直播內(nèi)容違法，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，嚴(yán)重?cái)_亂整個(gè)市場(chǎng)秩序，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

隨著直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，原先簡(jiǎn)單直接的頭部主播、明星帶貨，在斷續(xù)出現(xiàn)的帶貨“質(zhì)量翻車(chē)”“造假”的問(wèn)題下，顯得越來(lái)越難以為繼，包括李佳琦、辛巴等頭部主播熱度遠(yuǎn)不如前，而新主播的業(yè)績(jī)也差強(qiáng)人意。

在2022年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年交易規(guī)模達(dá)到34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%。此前，2018年至2020年增長(zhǎng)率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長(zhǎng)首次從三位數(shù)變成了兩位數(shù)，行業(yè)逐漸走向了“僧多粥少”，未來(lái)面臨著打破增長(zhǎng)瓶頸、深耕存量的挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化后，有分析認(rèn)為，消費(fèi)者可能越來(lái)越喜歡去線下實(shí)體店消費(fèi)，今年在線直播帶貨可能面臨挑戰(zhàn)。

未來(lái)，直播電商行業(yè)的賽道將會(huì)更精準(zhǔn)，領(lǐng)域也進(jìn)一步細(xì)分，對(duì)主播的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性要求更高。胡麒牧告訴記者，直播行業(yè)對(duì)主播專(zhuān)業(yè)化的需求趨勢(shì)從2019年就開(kāi)始出現(xiàn)了，接下來(lái)，泛泛而談的介紹性主播可能會(huì)被淘汰出局，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)理解更深度的主播，比如工程師、專(zhuān)業(yè)技師、企業(yè)董事長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在直播間里。

2023 年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。上半年，在線餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票、在線文娛銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng) 272.4% 和 69.8%，比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷(xiāo)售額 1.27 萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超 1.1 億場(chǎng)，直播商品數(shù)超 7000 萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超 270 萬(wàn)人。

“出圈”的直播電商用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接起來(lái)，中國(guó)直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拼內(nèi)容、拼玩法的階段。

當(dāng)前，中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.4萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)2023年規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元人民幣。

中國(guó)直播電商行業(yè)滲透率日益提高，發(fā)展如火如荼，離不開(kāi)一個(gè)重要背景——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。近年來(lái)，在中國(guó)，智能手機(jī)快速普及，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市、縣城城區(qū)，流量資費(fèi)大幅下調(diào)。這都有助于在技術(shù)層面推動(dòng)直播電商的發(fā)展和普及。此外，過(guò)去20多年間，傳統(tǒng)電商行業(yè)已經(jīng)形成包括物流、配送、支付等各環(huán)節(jié)較為完善的電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施。在此基礎(chǔ)上，直播電商行業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，深入發(fā)展。

《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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