2023網絡視頻深度分析及未來趨勢 網絡視頻低價時代結束

• 黃文玉 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網 新浪科技 1157 74
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所謂網絡視頻，網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

美國流媒體服務普遍漲價 網絡視頻低價時代結束

互聯(lián)網視頻服務的低價時代正在結束。好萊塢媒體巨頭們正漲價，使得互聯(lián)網視頻服務的價格已經與15年前的有線電視相當。迪士尼一年之內第二次漲價又把這個話題推向風口浪尖，以目前的價格推算，美國幾大流媒體巨頭的月費和去年10月相比均有提高。一些分析師質疑，漲價是否會減緩甚至逆轉迪士尼的付費用戶數增長，尤其考慮到迪士尼CEO Bob Iger也計劃削減電影電視內容預算。哥倫比亞大學教授、《數字轉型路線圖》的作者David Rogers說，從商業(yè)角度來看，互聯(lián)網視頻服務必須向這個方向發(fā)展。價格點將不得不上調。我們無法繼續(xù)憑借廉價的債務向市場推出內容，這加速了整個進程。

日前發(fā)布的《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網應用，泛網絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元?！秷蟾妗凤@示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

所謂網絡視頻，網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。 從網絡技術的角度講，網絡視頻是指“內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內容。

網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯(lián)網應用與服務，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網民中，網絡視頻用戶規(guī)模達9.75億人，較2020年增長0.48億人;網絡視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個百分點。智能手機、4G技術、移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，使這一年手機視頻觀看數據出現了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規(guī)模達到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。

網絡視頻行業(yè)發(fā)展現狀分析

近年來，一些視聽領域的創(chuàng)新技術成果給行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴展現實(XR)等為網絡視聽提供了新的支撐，使網絡視聽內容的生成、分發(fā)、推薦更加智能、精準、個性化。

數據顯示，截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢，2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時，相比上月增加27.43億小時。

愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據了該行業(yè)市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據了12%的市場份額;我國短視頻行業(yè)競爭格局基本形成，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊，占據了行業(yè)56.7%的市場份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊占據了行業(yè)24.9%的市場份額。

近年來，我國短視頻用戶規(guī)模增長速度較快，從年齡結構來看，80后和90后仍是短視頻用戶主體,隨著短視頻在各年齡層的進一步滲透，20-39歲用戶占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶占比相對持平，40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。截止2021年中國在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.64億人，在線視頻行業(yè)月人均使用時長13.8小時。數據顯示，2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細分領域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長0.61億人;短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。從短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模來看，近年來，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷增長，截止2021年底，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到9.2億人，較2020年底增長0.48億人，創(chuàng)歷史新高。

2022年，泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業(yè)態(tài)在社會生活和產業(yè)結構中的連接賦能作用日益凸顯。

網絡視頻市場未來發(fā)展趨勢預測

隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。中國移動咪咕成都公司總經理認為，網絡視聽行業(yè)正在向多元化、精細化方向發(fā)展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內容，也涵蓋新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，進一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進實體經濟發(fā)展。

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