我國(guó)短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億，電子書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何?

• 陳觀秋 2023年9月11日 來(lái)源：齊魯壹點(diǎn) 中研普華報(bào)告 1370 90
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2022年，我國(guó)短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億，這在一定程度削弱了電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書(shū)輕便海量的良好移動(dòng)式體驗(yàn)受到廣大年輕讀者的喜愛(ài)。

電子書(shū)可以直接在網(wǎng)上發(fā)行、下載，既不需要紙張，也不需要油墨，節(jié)約資源的無(wú)紙化出版實(shí)現(xiàn)了出版與發(fā)行同步，而無(wú)需運(yùn)輸、不用庫(kù)存，又極大降低了出版社的運(yùn)作成本和風(fēng)險(xiǎn);其次，從傳承價(jià)值來(lái)說(shuō)，電子書(shū)存儲(chǔ)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，能夠消除絕版問(wèn)題，使讀者輕松找到任何時(shí)候出版的書(shū)籍資源，進(jìn)行購(gòu)買下載。

電子書(shū)的突出優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)圖書(shū)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，但是，網(wǎng)絡(luò)出版還需要從舊有出版體系與新市場(chǎng)、新技術(shù)的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

電子書(shū)閱讀的流行，是得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書(shū)閱讀有了底氣，并且在經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書(shū)閱讀習(xí)慣不斷加深、市場(chǎng)需求不斷增加，表示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉(zhuǎn)變。

讓人意想不到的是，曾經(jīng)的電子書(shū)王者Kindle在2022年中宣布，2023年6月30日起，Kindle中國(guó)電子書(shū)店將退出中國(guó)市場(chǎng)，停止運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)下電子書(shū)市場(chǎng)如何?

查閱天眼查平臺(tái)，輸入“電子圖書(shū)、電子書(shū)”關(guān)鍵詞，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、注銷的電子書(shū)相關(guān)企業(yè)有1097家，其中山東有173家。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球電子紙平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，在中國(guó)市場(chǎng)，電子紙平板的全渠道總銷量為51萬(wàn)臺(tái)，占到全球市場(chǎng)的11.2%。2023年上半年的電子紙平板市場(chǎng)中，閱讀器線上銷量為17.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降29%，占比50.0%。

細(xì)項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示， 今年上半年，科大訊飛以6.7萬(wàn)臺(tái)的銷量和近20%的占比，位居電子紙平板線上市場(chǎng)第一名 ;掌閱、文石以并不大的差距緊隨其后。

而Kindle2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)線上監(jiān)測(cè)銷量?jī)H為2.6萬(wàn)臺(tái)，排名第6 ，至6月出貨已不足千臺(tái)。不過(guò)，Kindle與排名第四的小猿和排名第五的漢王差距不大。

今年6月30日，根據(jù)亞馬遜Kindle中國(guó)微博發(fā)出的通知，2023年6月30日之后，民眾將不能購(gòu)買新的電子書(shū)，至于已經(jīng)購(gòu)買的電子書(shū)，可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。

對(duì)此，掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后，掌閱APP及時(shí)上線了一鍵遷移Kindle電子書(shū)功能，用戶可通過(guò)微信、電腦、手機(jī)等對(duì)多種格式電子書(shū)文件實(shí)現(xiàn)一鍵遷移。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)電子書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

十年前，2013年，Kindle選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！兜诙稳珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元,增長(zhǎng)率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

電子書(shū)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

值得注意的是，《2022年全球及中國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率及排名調(diào)研報(bào)告》顯示，從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書(shū)閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破85億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月28日在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

根據(jù)《報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億，這在一定程度削弱了電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告根據(jù)電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)電子書(shū)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)電子書(shū)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電子書(shū)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多電子書(shū)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電子書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)電子書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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