2023年國內唇彩行業(yè)市場現(xiàn)狀深度調查分析

• 陳觀秋 2023年10月25日 來源：新華每日電訊 百度 771 46
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近幾個月來，以口紅產品為主的唇部市場表現(xiàn)得尤為活躍。

唇部產品一般囊括了唇部彩妝和唇部護理產品，前者主要以口紅、唇釉等為主，后者近年來則涌現(xiàn)出護唇乳、護唇霜、唇油等產品。相較而言，以口紅為主的唇部彩妝產品更受消費者關注。

以口紅為主的唇部產品在前些年疫情的沖擊下，潰不成軍。隨著全球經濟回暖和多國放松防疫限制，唇部彩妝再度有了一席之地。進入2023年以來，唇部市場表現(xiàn)得極為活躍。

特別是近幾個月來，先有迪奧70年來首次推出4300+元高定口紅引發(fā)廣泛關注，后有國貨彩妝品牌代表完美日記首創(chuàng)“仿生膜”精華口紅，上市半月有余便登上天貓口紅熱銷榜首。

國內唇彩行業(yè)市場現(xiàn)狀深度調查分析

近幾個月來，以口紅產品為主的唇部市場表現(xiàn)得尤為活躍。

今年8月，LVMH(路威酩軒)集團旗下奢侈品牌迪奧推出了有史以來的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，公開的零售價為550歐元(按照當時的匯率，這款產品換算為人民幣，價格達到了4300元)。據(jù)了解，該款產品有12個色號，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。

Dior彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)Peter Philips曾公開強調，Rouge Premier每個細節(jié)都已提升至高級定制標準，除了添加獨家成分——從布基納法索迪奧花園手工采摘的芙蓉花提取物，該唇膏膏體還懸浮著24K黃金微粒以增添奢華感。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

在國內市場，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年國內唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預計未來出現(xiàn)負增長，其他細分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復合增速實現(xiàn)高速發(fā)展。

從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴大，產品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續(xù)關注，口紅行業(yè)順應市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉變。

當前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質，比如蠟質、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

美妝終端渠道近年來隨著產業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

唇彩行業(yè)研究報告主要分析了唇彩行業(yè)的市場規(guī)模、唇彩市場供需求狀況、唇彩市場競爭狀況和唇彩主要企業(yè)經營情況、唇彩市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對唇彩行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。唇彩行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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