護(hù)發(fā)素產(chǎn)品發(fā)展前景機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月25日 來(lái)源：百度 1263 82
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如果你想了解護(hù)發(fā)素行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)護(hù)發(fā)

2010 ～ 2020 年，我國(guó)化妝品行業(yè)復(fù)合增速達(dá) 9.7%，根據(jù)歐睿咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2021~2025 年間，我國(guó)化妝品行業(yè)仍將維持 10% 以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。英敏特預(yù)計(jì)，到 2027 年年底，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)將以 4.5% 的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額將達(dá)到667.55 億元人民幣。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，人均 GDP 超過(guò) 1 萬(wàn)美元正是“富有并自認(rèn)為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，居民消費(fèi)將顯著提升。中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)正逐漸走向比細(xì)分更精準(zhǔn)的“多元化、專(zhuān)業(yè)化、兩極化”市場(chǎng)?；A(chǔ)的洗發(fā)護(hù)發(fā)功效已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者追求更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分功效產(chǎn)品提供的服務(wù)。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開(kāi)始從護(hù)膚延伸到洗護(hù)，兼具各種功能功效的洗護(hù)產(chǎn)品開(kāi)始流行。

如果你想了解護(hù)發(fā)素行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)護(hù)發(fā)素行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

根據(jù)頭皮、頭發(fā)、身體的實(shí)際情況，以及不良的生活作息、飲食習(xí)慣、頻繁造型處理等引起的各種頭皮、頭發(fā)等問(wèn)題，針對(duì)性地選擇洗護(hù)產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)有效解決頭發(fā)頭皮問(wèn)題的方法。

頭皮問(wèn)題對(duì)應(yīng)功效包括：對(duì)頭皮溫和無(wú)刺激、頭皮控油、去頭屑、頭皮保濕、頭皮過(guò)敏、頭皮止癢、修護(hù)頭皮屏障系統(tǒng)、頭皮護(hù)理、頭皮滋養(yǎng)、頭皮抗衰老、頭皮舒緩、頭皮清爽、保持頭皮活力等。

蜂花客服提醒稱(chēng)，因疫情原因，現(xiàn)在發(fā)貨比較困難，急需的親們請(qǐng)去其他正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，非緊急需求建議解封后購(gòu)買(mǎi)。問(wèn)及何時(shí)發(fā)貨，蜂花客服回應(yīng)稱(chēng)，接到通知，近期倉(cāng)庫(kù)會(huì)陸續(xù)恢復(fù)發(fā)貨，由于倉(cāng)庫(kù)堆積商品較多及疫情影響，發(fā)貨可能會(huì)有些慢，同時(shí)表示感謝大家的理解和支持。

護(hù)發(fā)素相當(dāng)于給干燥的發(fā)質(zhì)涂抹一層保濕霜，讓頭發(fā)變得更加柔順、潤(rùn)滑且有光澤。據(jù)2021頭皮健康白皮書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，85%的消費(fèi)者在頭發(fā)護(hù)理上大約會(huì)花費(fèi)15-30分鐘時(shí)間。

當(dāng)前，人們對(duì)于頭發(fā)的護(hù)理更加重視，傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單護(hù)發(fā)逐漸被深層護(hù)發(fā)概念所取代。

洗發(fā)也要有儀式感，近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越注重洗護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)，越來(lái)越挑剔洗護(hù)產(chǎn)品的基本功能，要求“洗發(fā)洗得干凈，護(hù)發(fā)護(hù)得徹底”，從簡(jiǎn)單清潔訴求升級(jí)為體驗(yàn)清潔過(guò)程中的“洗感”——洗后的頭發(fā)和頭皮舒爽、輕松的感覺(jué)。洗感最直接的表現(xiàn)為泡沫豐富，調(diào)理性好，半干和干后賦脂好;護(hù)感最直接的表現(xiàn)為頭發(fā)調(diào)理性好、頭皮輕松舒爽。

當(dāng)然，造成頭發(fā)問(wèn)題的內(nèi)部因素是洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品不能解決的，比如人的壓力、心理、代謝紊亂等。所以，配方中需要添加護(hù)膚功能功效原料，才能滿(mǎn)足頭發(fā)和頭皮的日常護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。

從洗護(hù)市場(chǎng)可見(jiàn)，定價(jià)中等的產(chǎn)品(價(jià)格為 40~60 元)依然占多數(shù)，但與其他定價(jià)范圍銷(xiāo)量差距縮小，主流地位優(yōu)勢(shì)逐漸下降;定價(jià)較低的產(chǎn)品(價(jià)格為 30~40 元) 銷(xiāo)量逐漸下降;定價(jià)較高的產(chǎn)品(價(jià)格為 90~100 元) 銷(xiāo)量明顯上升，消費(fèi)者可接受的洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格閾值逐漸擴(kuò)大。新品類(lèi)、新渠道、新層級(jí)、新市場(chǎng)、新國(guó)貨等也會(huì)大力推動(dòng)洗護(hù)基本訴求升級(jí)。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委所發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球有2.5億人脫發(fā)，其中80后的脫發(fā)人群占據(jù)38%，90后的脫發(fā)人群占到36%。即便沒(méi)有脫發(fā)，也有不少人都陷入“揮屑如夢(mèng)”的噩夢(mèng)。

根據(jù)《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的8億元到2017年擴(kuò)張到了100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了88.03%，預(yù)測(cè)2027年市場(chǎng)滲透率將會(huì)達(dá)到20%，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)高達(dá)2000億元。

目前，我國(guó)獲得洗護(hù)用品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國(guó)企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。

我國(guó)洗護(hù)用品場(chǎng)基本被美國(guó)寶潔、法國(guó)歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國(guó)拜耳斯道夫絲寶日化等跨國(guó)集團(tuán)旗下眾多個(gè)品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營(yíng)，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過(guò)更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性?xún)r(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

據(jù)京東超市《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢(shì)，其中，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超90%，防脫功效洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超80%。

據(jù)悉，2022年京東超市將重點(diǎn)發(fā)力高端洗護(hù)發(fā)、以防脫功效為代表的功能型洗護(hù)發(fā)兩大賽道，實(shí)施拓展線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道、打造B端供應(yīng)鏈、提升用戶(hù)體驗(yàn)、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)高端洗護(hù)發(fā)用戶(hù)體量再翻一倍，預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類(lèi)流量增長(zhǎng)65%。

護(hù)發(fā)素產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的發(fā)展主要受到消費(fèi)者對(duì)安全、自然、有效護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求影響，消費(fèi)者對(duì)自然、安全、有效的護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，從而推動(dòng)了中國(guó)純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的發(fā)展。

除此之外，各大品牌推出的純素護(hù)發(fā)素產(chǎn)品也為中國(guó)純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。近年來(lái)，國(guó)外品牌如Dove、Pantene、L'Oreal等紛紛推出純素護(hù)發(fā)素產(chǎn)品，而中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌也紛紛進(jìn)入純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)純素護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的需求。

另外，在護(hù)發(fā)素市場(chǎng)中，品牌和營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，為此，各大品牌紛紛進(jìn)行深入的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以提高消費(fèi)者對(duì)純素護(hù)發(fā)素的認(rèn)知度，從而推動(dòng)中國(guó)純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著消費(fèi)者對(duì)自然、安全、有效的護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求的增加和各大品牌的推出，以及不斷深入的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，中國(guó)純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。屆時(shí)，中國(guó)純素護(hù)發(fā)素市場(chǎng)將會(huì)更加發(fā)達(dá)，消費(fèi)者也將有更多的選擇。

想了解更多關(guān)于護(hù)發(fā)素行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  隨著護(hù)發(fā)素行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的護(hù)發(fā)素企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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