洗發(fā)水行業(yè)市場情況分析2023：高端洗護產(chǎn)品的銷售額增長迅速

• 陳觀秋 2023年11月6日 來源：中國商報 百度 1224 79
• 繁體

以養(yǎng)發(fā)、護發(fā)為代表的高端洗護產(chǎn)品的銷售額增長迅速。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高端洗護市場持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發(fā)產(chǎn)品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設(shè)計精妙的高端洗護產(chǎn)品。

中國洗護市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已走過啟蒙期、探索期，從1.0到2.0再到3.0時代，正朝著4.0時代邁進。在變化的時代里，變的是功效需求的多元化、細分化、高端化，不變的是消費者對美的追求、對高品質(zhì)生活的追求。

對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領(lǐng)域，以市場需求為出發(fā)點并行開展多項針對性的技術(shù)研究。

在2022年中國洗發(fā)水消費者發(fā)質(zhì)情況中，45.2%消費者為油性發(fā)質(zhì)，37.2%消費者為中性發(fā)質(zhì)，16.4%消費者為干性發(fā)質(zhì)，1.2%消費者表示不了解自己的發(fā)質(zhì)。

洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。

因此，在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

洗發(fā)水行業(yè)市場情況分析

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團三大類品牌集團。

市場數(shù)據(jù)顯示，寶潔旗下的海飛絲、飄柔、潘婷牢牢占據(jù)國內(nèi)市場優(yōu)勢地位，國產(chǎn)品牌還難以撼動。

據(jù)媒體走訪北京多家商超時發(fā)現(xiàn)，幾乎每家超市在洗發(fā)水售賣區(qū)的兩到三個貨架中，約2/3被寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌占據(jù)，拉芳等國產(chǎn)品牌則偏安角落。

在線上平臺，外資洗護產(chǎn)品更是牢牢占據(jù)“雙11”“6·18”銷售榜單前列。有美妝類產(chǎn)品主播表示，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫和花王旗下洗護產(chǎn)品銷售成績亮眼。

從低端到高端，從去屑到滋潤，外資品牌的洗護產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有細分領(lǐng)域。

寶潔、聯(lián)合利華均把2023年的第一筆投資投向了洗護領(lǐng)域。

年初，寶潔宣布收購黑人護發(fā)品牌Mielle Organics，聯(lián)合利華旗下風投公司宣布以200萬美元投資澳大利亞頭皮護理品牌Straand。據(jù)知情人士透露，其后續(xù)新品牌將逐步進入中國市場。

除了新年的第一筆投資外，寶潔還在去年年底收購了高端護發(fā)品牌Ouai，并將其引入中國市場。目前，在社交平臺上Ouai已獲得眾多達人種草推薦。

消費者對外資洗護產(chǎn)品的好感，在某種程度上受到了高舉高打的廣告營銷影響。

“我不知道哪些是國產(chǎn)品牌、哪些是外資品牌，哪個知名度高就用哪個?！币晃?0后消費者坦言，“隔一段時間，我就會換換洗發(fā)水。有很多都是超市導(dǎo)購員推薦的，或者在電商直播間購買的，并不關(guān)心具體是哪個品牌?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》分析：

從各大電商平臺的數(shù)據(jù)來看，以養(yǎng)發(fā)、護發(fā)為代表的高端洗護產(chǎn)品的銷售額增長迅速。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高端洗護市場持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發(fā)產(chǎn)品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設(shè)計精妙的高端洗護產(chǎn)品。

隨著消費升級，全球洗護市場發(fā)展迅猛，需求強勁。在發(fā)展浪潮下，個人洗護市場也不斷細分，精細護發(fā)和功效護發(fā)產(chǎn)品并駕齊驅(qū)，站上了市場前列。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國有1.4億人脫發(fā)，4.2億人白發(fā)，80%的人群有染燙焦發(fā)、頭屑頭癢、脫發(fā)、白發(fā)等癥狀出現(xiàn)，高達90%的人頭皮處于亞健康狀態(tài)，價值9000億的養(yǎng)發(fā)市場空前膨脹。

如今，消費者對于洗發(fā)的需求已經(jīng)從之前的“洗”過渡到了“洗+護”，并對護理提出了潤發(fā)、去毛躁、增加光澤度等更加細分的需求。

卡詩、歐萊雅、資生堂等高端洗護產(chǎn)品逐漸成了消費者淋浴間里的新寵兒。京東趨勢預(yù)測顯示，京東超市高端洗發(fā)水2022年度GMV同比增速達78%，11.11期間銷售同比增長120%。

洗發(fā)水行業(yè)報告對國內(nèi)外洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對洗發(fā)水下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多洗發(fā)水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告

  洗發(fā)水研究報告對洗發(fā)水行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的洗發(fā)水資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡