中國手機耳機行業(yè)市場供需及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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隨著芯片技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機應(yīng)用的普及，中國手機耳機行業(yè)的發(fā)展勢頭相當強勁。2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機2

隨著芯片技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機應(yīng)用的普及，中國手機耳機行業(yè)的發(fā)展勢頭相當強勁。2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。

五大智能手機廠商中，Honor以19.3%的市場份額再次回到國內(nèi)手機市場第一的位置。600美元以上高端市場憑借3款折疊新品份額明顯增長，最輕薄折疊屏手機深入人心。X50系列憑借外觀、續(xù)航、防摔以及流暢的系統(tǒng)優(yōu)化成為線下市場最受歡迎的產(chǎn)品之一。

OPPO位居國內(nèi)市場出貨量第二，市場份額16.2%。新品Find N3 Flip系列幫助OPPO在豎折折疊屏手機市場份額排名第一。Reno 10系列持續(xù)熱銷，穩(wěn)住OPPO線下400至600美元價位段市場基本盤。子品牌OnePlus依然保持三位數(shù)同比增長，提升其線上400至600美元市場的競爭力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機耳機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

耳機是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機可與媒體播放器分離，僅利用一個插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨自聆聽音響;亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對在錄音室、酒吧、旅途、運動等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。耳機原是給電話和無線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機多用于手機、隨身聽、收音機、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

從整個音頻行業(yè)的發(fā)展來看，無線耳機仍然算是新生事物，發(fā)展時間并不長，處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對無線耳機的期望值也在提高，這就是對行業(yè)提出的新的考驗。用戶最關(guān)心的幾個要點包括音質(zhì)、續(xù)航能力，無線傳輸能力和數(shù)據(jù)傳輸?shù)难舆t。

2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

中國手機耳機行業(yè)市場供需及發(fā)展現(xiàn)狀分析

有線耳機時代的手機耳機以其簡單的設(shè)計和穩(wěn)定的音質(zhì)為特點。其基本構(gòu)造由兩個耳塞和一個連接線組成。耳塞一般采用硅膠材質(zhì)，可以根據(jù)不同的耳朵尺寸更換不同大小的耳墊。連接線的長度通常為1-1.2米，足夠用戶插在口袋里或搭在脖子上。隨著科技的不斷發(fā)展，手機耳機也經(jīng)歷了從有線到無線的變遷。

有線耳機時代的手機耳機為后續(xù)無線耳機時代的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。有線耳機的簡單設(shè)計和穩(wěn)定的音質(zhì)為后續(xù)無線耳機時代的發(fā)展提供了技術(shù)支持和理論基礎(chǔ)。同時，有線耳機還在一定程度上促進了人們對手機音頻的需求和使用習慣的形成。

隨著無線耳機的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機呈現(xiàn)百家齊放的局勢，用戶需求不斷提升。

2022年中國無線耳機產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長14.8，需求量為3.98億幅，同比增長16.73%。在價格方面，技術(shù)的升級使得產(chǎn)品性能不斷增強，產(chǎn)能的擴大也導致產(chǎn)品價格總體呈下降趨勢，2022年中國無線耳機市場均價為266元每副，相較于2018年價格下降了8%。

在蘋果頭部企業(yè)進行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，無線耳機市場供應(yīng)量持續(xù)快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進一步加快無線耳機的產(chǎn)品普及。

2023年第二季度全球個人智能音頻設(shè)備報告，TWS耳機的出貨量達6,816萬部，同比增長8%。與第一季度相比，出貨量同樣有明顯的回升，并且追上去年同期的出貨量。TWS耳機市場的五大廠商，全球市場出貨量排名第一的是蘋果，占據(jù)26%的市場份額，也是第二季度市場份額超過10%的廠商。排名第二的三星市場份額為9%，排名第三的boAt以38%的同比增長超過小米，市場份額為7%。

從規(guī)?；袌龀鲐浀慕嵌葋砜?，專業(yè)耳機品牌受制于價格較高、生態(tài)鏈不完善以及專業(yè)化性能需要體驗等高成本營銷支撐，這些年在無線耳機市場的表現(xiàn)一般。相反，手機品牌通過配件化的經(jīng)營思路，反而在這一領(lǐng)域取得了顯著增長和發(fā)展，原因主要還是消費習慣和消費生態(tài)的形成，使得無線耳機的獨立化運營受限。

但專家同時也強調(diào)，隨著市場進一步發(fā)展，薄利多銷的策略不會一直有效，無線耳機在發(fā)展之初，為了追求消費市場的普及，取代傳統(tǒng)有線耳機，采取一定的價格戰(zhàn)，從而使得產(chǎn)品性能的發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新受限。不過隨著消費升級以及消費習慣的全面建立并形成，使得這一產(chǎn)品在單質(zhì)的高保真、無損化、降噪等用戶體驗方面，還存在巨大的提升空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機耳機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國手機耳機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告

  中研普華通過對手機耳機行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析手機耳機行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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