微短劇大會：全力打造影視微短劇全產業(yè)鏈 影視行業(yè)市場分析

• 李基錦 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網 1336 88
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據證券時報，11月10日，首屆杭州.微短劇大會在杭州臨平舉行。此次大會由臨平區(qū)政府、華數集團、浙江省網絡視聽協(xié)會承辦。臨平區(qū)錨定網絡微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數等平臺大廠簽訂全面戰(zhàn)略協(xié)議。下一步，該區(qū)將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術指導中心”，

據證券時報，11月10日，首屆杭州.微短劇大會在杭州臨平舉行。此次大會由臨平區(qū)政府、華數集團、浙江省網絡視聽協(xié)會承辦。臨平區(qū)錨定網絡微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數等平臺大廠簽訂全面戰(zhàn)略協(xié)議。下一步，該區(qū)將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術指導中心”，銜接好影視作品創(chuàng)作、廣告品牌植入與成片審核報批，確保微短劇審查有速度、成片有力度，全力打造一條從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產業(yè)為一體的影視微短劇全產業(yè)鏈，成為“最懂微短劇的地方政府”。

影視行業(yè)概述

影視業(yè)，顧名思義，是指包括了電影和電視劇兩種產品，并與商業(yè)化相結合的一種產業(yè)。

影視本質是一種創(chuàng)意產品，“創(chuàng)意”決定了影視跟其他工業(yè)產品有著本質的不同。“創(chuàng)意”在于它本身的不可復制性，雖然所謂商業(yè)影視有類型的區(qū)分和歸類，但影視制作環(huán)節(jié)中任何部分的細微調整和變化，也會讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質。

雖然影視行業(yè)同樣強調“工業(yè)化”、“流水線作業(yè)”，但它仍然與傳統(tǒng)制造業(yè)可復制性的流水作業(yè)有著本質的不同。影視的眾多不可復制性里，核心就是“故事”和“人物”。

影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 市場格局的變化

隨著數字化時代的到來，影視市場格局正在發(fā)生巨大的變化。傳統(tǒng)的院線觀影方式逐漸受到線上流媒體平臺的沖擊。諸如Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平臺的崛起，使得觀眾可以在家中隨時隨地觀看影片、劇集等內容。這一趨勢在全球范圍內都表現(xiàn)明顯，也導致了院線觀影市場的挑戰(zhàn)。影片的發(fā)行方式、宣傳策略都在不斷調整，以適應這種新的市場格局。

2. 內容創(chuàng)作的多樣性

隨著觀眾需求的多樣化，影視作品的題材、類型也變得更加豐富。在內容創(chuàng)作方面，多元性和創(chuàng)新性成為制作團隊的追求。這也為觀眾提供了更多元的選擇，滿足不同人群的需求。

3. 技術進步與視覺效果

隨著科技的不斷進步，影視制作技術也在不斷提升，特效、視覺效果等方面取得了顯著的突破。3D技術、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的應用，為影片增添了更多的觀賞性和沉浸感。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

影視行業(yè)市場分析

近年來，在經歷過短暫的停滯期后，電影和電視劇市場正在回到增長的道路上。全球電影市場在2019年達到了超過420億美元的規(guī)模，而這個數字還將繼續(xù)增長。影視文化消費需求持續(xù)增長。2023年，中國影視用戶規(guī)模有望突破10億人，同比增長約7%。

其中，網絡視頻用戶規(guī)模接近10億人，同比增長約4%;電影觀眾規(guī)模超過6億人，同比增長約10%;網絡游戲用戶規(guī)模達到7億人，同比增長約3%;網絡直播用戶規(guī)模達到7.5億人，同比增長約17%;網絡表演用戶規(guī)模維持在4.4億人左右，同比基本持平。

從消費者畫像來看，影視用戶主要集中在25-34歲年齡段，占比超過35%，其次是18-24歲年齡段，占比約25%。從地域分布來看，一線城市占比約15%，二線城市占比約25%，三線城市占比約20%，四線及以下城市占比約40%。

中國影視市場變革

2023年，中國影視劇市場經歷了一場前所未有的變革。從題材到制作，從播出到收視，從口碑到營收，各個方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。

影視劇市場的規(guī)模和競爭力都在不斷提升。2023年中國影視劇行業(yè)市場規(guī)模達到了1080億元，同比增長了12.5%。其中，網絡影視劇占據了市場的主導地位，市場規(guī)模達到了710億元，同比增長了18.7%。網絡影視劇的播放量、用戶數、付費比例、廣告收入等各項指標都呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。而傳統(tǒng)電視劇則面臨著觀眾流失、收視下滑、廣告衰退等困境，市場規(guī)模僅為370億元，同比下降了1.6%。

影視劇內容的創(chuàng)新和多元化都在不斷深化。2023年是一個題材大爆發(fā)的年份，從古裝仙俠到現(xiàn)實主義，從商戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)到諜戰(zhàn)軍旅，從青春勵志到田園生活，各種類型的影視劇都有精彩的呈現(xiàn)。

影視劇品質的提升和優(yōu)化都在不斷推進。2023年是一個品質大突破的年份，從制作水平到表演水準，從編劇水平到導演水準，各個環(huán)節(jié)都有顯著的進步和突破。而且，在品質的提升上，也更加注重觀眾的體驗和感受。

影視市場變革帶來的機遇

2023年是一個變革大爆發(fā)的年份，從播出模式到收入模式，從監(jiān)管政策到市場環(huán)境，各個方面都發(fā)生了重大的變化和調整。而且，在變革的過程中，也更加關注行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。例如，《廣電總局關于進一步加強網絡視聽節(jié)目內容管理的通知》規(guī)范了網絡影視劇的內容、時長、播出、廣告等方面，《國家版權局關于進一步加強網絡視聽節(jié)目版權保護工作的通知》加強了網絡影視劇的版權保護和打擊侵權盜版，《國家稅務總局關于完善影視行業(yè)稅收政策的通知》完善了影視行業(yè)的稅收政策和優(yōu)惠措施。這些政策和措施不僅促進了網絡影視劇的規(guī)范化和標準化，也激勵了網絡影視劇的創(chuàng)新化和優(yōu)質化。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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