行業(yè)市場調(diào)研　2023中國戶外運動行業(yè)研究報告分析

• 方蔓桃 2023年11月17日 來源：百度 356 16
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如果你想了解戶外運動行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。重點分析了我國戶外運動行業(yè)將面臨的機(jī)遇

戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以競技、健身、休閑等為主要形式的體育活動，是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。近現(xiàn)代意義的戶外運動興盛于19世紀(jì)的西方，登山活動在歐美迅速風(fēng)靡。到20世紀(jì)，露營、徒步騎行等休閑類型的戶外運動開始流行，人們可以遠(yuǎn)離城市，融入大自然。

戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來3-5年內(nèi)戶外運動仍將保持持續(xù)增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認(rèn)知的普及，產(chǎn)品技術(shù)、品牌等行業(yè)壁壘已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出來，企業(yè)必須正視技術(shù)研發(fā)。

如果你想了解戶外運動行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。重點分析了我國戶外運動行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對戶外運動行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

戶外運動越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計，我國戶外運動愛好者已達(dá)1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，今年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。上半年，露營帳篷訂單量超過去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個月延長到4個月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

10月27日至29日，由中華全國體育總會和云南省人民政府共同主辦的2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南省大理州舉行，大會發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%?！?022年度戶外運動參與群體中，‘90后’占比達(dá)到36.1%，成為最大消費群體，‘80后’占比32.5%。同時，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運動的格局正在被打破，女性參與度熱情高漲，2022年度女性參與者占比為59.9%，男性占比為40.1%。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。在中國，戶外用品市場經(jīng)歷了近 20 年的發(fā)展，隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續(xù)影響，在未來中國將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關(guān)重要。

沈陽賽艇運動就是一個實例。沈陽市體育事業(yè)發(fā)展中心黨委書記于秀介紹，沈陽渾河是國家級水利風(fēng)景區(qū)，水域環(huán)境極佳。2018年，首屆沈陽賽艇公開賽在渾河舉辦，沈陽不斷升級這一品牌賽事，并通過教育落地發(fā)展，加速體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的深度融合。目前，沈陽市有30余所中小學(xué)全面普及賽艇課，賽艇注冊會員破千人，擁有60余支青少年隊伍、20余支本地企業(yè)隊伍。濃郁的體育氛圍催生了運動培訓(xùn)、休閑文化、特色體驗、文化旅游、賽事經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)繁盛。

球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

隨著戶外用品市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

中國國內(nèi)市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場零售點達(dá)到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達(dá)到了70余萬人次。

戶外運動產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運動品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會組織為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)484億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長1.9%。戶外運動市場規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到190.3億元，較上年增長3.2%。戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)537億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到204.1億元。

國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫崿F(xiàn)。

戶外運動行業(yè)市場機(jī)遇分析

到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費增長。中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年，中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)，61個國家體育旅游示范基地，今年上半年游客規(guī)模幾乎達(dá)到去年全年規(guī)模，平均每個基地接待游客達(dá)50萬人次。

戶外運動的活躍也帶來相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至今年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

《規(guī)劃》中明確了未來的主要目標(biāo)，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。

戶外運動市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機(jī)會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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