沖鋒衣行業(yè)發(fā)展前景研究：雙11沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%

• 吳亞楠 2023年11月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 560 31
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得益于戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專業(yè)性功能等方向的需求。電商平臺(tái)顯示，2023年以來(lái)，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

今年冬天什么衣服最火?沖鋒衣必須榜上有名。隨著近期多地氣溫逐步下降，保暖服飾迎來(lái)熱銷，沖鋒衣的需求大增。如今沖鋒衣已經(jīng)不僅僅是戶外運(yùn)動(dòng)的裝備，還成為很多年輕人的日常穿搭和時(shí)尚的追求。相關(guān)人士表示，過去沖鋒衣消費(fèi)者集中在30歲到50歲，如今更多集中在25歲到35歲，年輕消費(fèi)者占比接近50%。

無(wú)論是線上還是線下沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺(tái)顯眼的位置。線上，某電商平臺(tái)顯示，2023年以來(lái)，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

沖鋒衣行業(yè)發(fā)展前景研究

沖鋒衣，戶外運(yùn)動(dòng)必備裝備之一。從露營(yíng)到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不僅滿足了國(guó)人的健身需求，更引發(fā)了對(duì)走進(jìn)大自然的向往。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的背景下，超70%的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)頻率有明顯增加，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)愈發(fā)多元化和專業(yè)化，逐漸成為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域。

在國(guó)家政策鼓勵(lì)支持下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有良好發(fā)展環(huán)境。2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。沖鋒衣作為戶外運(yùn)動(dòng)重要裝備之一，具有較大消費(fèi)市場(chǎng)。

為了迎合消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品不斷提升的個(gè)性化與多樣化需求，市場(chǎng)上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質(zhì)也更加多樣，能夠滿足消費(fèi)者的不同偏好。同時(shí)許多品牌對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的功能和科技需求。

泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的細(xì)分場(chǎng)景增速明顯，運(yùn)動(dòng)戶外的專業(yè)品類不僅僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，正在逐漸往日常場(chǎng)景上延展。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

隨著消費(fèi)者購(gòu)買心智日益成熟，大眾的運(yùn)動(dòng)戶外需求不再局限于品牌和品類，而是更偏好風(fēng)格、場(chǎng)景等細(xì)分需求。

中國(guó)制造的沖鋒衣以其高品質(zhì)、耐用性和競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格而著稱，成為國(guó)際市場(chǎng)的熱門選擇之一。這進(jìn)一步推動(dòng)了沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，使其成為中國(guó)服裝制造業(yè)中的一個(gè)重要組成部分。沖鋒衣行業(yè)作為三門的“富民產(chǎn)業(yè)”，大有可為，沖鋒衣企業(yè)300多家，沖鋒衣產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的六成，年產(chǎn)值50多億元。

浙江三門縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。涵蓋了運(yùn)動(dòng)服飾和行業(yè)服裝，產(chǎn)品相關(guān)指標(biāo)超過國(guó)內(nèi)知名品牌，市場(chǎng)需求量大;行業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，擁有良好的制衣基礎(chǔ)，市場(chǎng)占有率高。近年來(lái)在縣委、縣政府的引導(dǎo)下，沖鋒衣產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，不僅培育了大批優(yōu)秀企業(yè)家，還帶動(dòng)了更多勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)共同富裕。三門要大力支持沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大、品質(zhì)不斷提升，以高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)共同富裕。

沖鋒衣消費(fèi)群體

得益于戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專業(yè)性功能等方向的需求。比如從場(chǎng)景細(xì)分看，專業(yè)場(chǎng)景中跑步、露營(yíng)依舊是核心熱門場(chǎng)景，騎行場(chǎng)景關(guān)注度明顯提升成為大眾“新寵”，日常場(chǎng)景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長(zhǎng)。同時(shí)一些小眾、獨(dú)特的風(fēng)格正在涌現(xiàn)，潮酷、部落、山系等風(fēng)格下的品牌備受年輕人推崇。

相關(guān)人士表示，過去沖鋒衣消費(fèi)者集中在30歲到50歲，如今更多集中在25歲到35歲，年輕消費(fèi)者占比接近50%。

沖鋒衣市場(chǎng)潛力

2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)接近4000億元規(guī)模，保持8.3%增長(zhǎng)。其中，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模預(yù)期突破450億元。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾近三年增速接20%。

目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運(yùn)動(dòng)在人們生活的滲透率提高后，對(duì)于戶外細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索欲增強(qiáng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的沖鋒衣行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)沖鋒衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了沖鋒衣市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多沖鋒衣行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  沖鋒衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了沖鋒衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局...

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