電視劇行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨向：網(wǎng)劇規(guī)模高速增長(zhǎng)帶動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好

• 吳亞楠 2023年11月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 599 34
• 繁體

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)827億元，同比2019年增長(zhǎng)19.8%億元，預(yù)計(jì)隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長(zhǎng)將帶動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

短劇已經(jīng)變成一場(chǎng)投資邏輯下的資本游戲。影視行業(yè)已經(jīng)太久沒(méi)有出現(xiàn)新的商業(yè)模式。《完蛋!》雖然是游戲產(chǎn)品，但是劇情與短劇男頻爽文如出一轍，面向C端直接向用戶收費(fèi)更與小程序劇的產(chǎn)品邏輯相似，可以玩的短劇，敏銳的資本市場(chǎng)已經(jīng)嗅到了商機(jī)。

由于短劇是一個(gè)完全面向C端的行業(yè)，流量投放的平臺(tái)自然流向了流量沃地——抖音、快手、百度、騰訊和小紅書(shū)等平臺(tái)。其中，抖音占了大頭。按字節(jié)披露的數(shù)據(jù)，短劇行業(yè)2023 年全年廣告消耗達(dá)到183億左右，假設(shè)短劇行業(yè)的投放ROI為1.2，那么僅字節(jié)體系，短劇的流水規(guī)模將達(dá)到220億，且仍處于快速增長(zhǎng)期。

最新的成功案例是，中文在線旗下短劇應(yīng)用ReelShort此前力壓Tik Tok，沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名。同為網(wǎng)文出海頭部企業(yè)，發(fā)行商新閱時(shí)代6月份上線的短劇應(yīng)用GoodShort也進(jìn)入北美市場(chǎng)。　行業(yè)多數(shù)還在觀望前景，出海的多是已有網(wǎng)文出海經(jīng)驗(yàn)的頭部公司。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

短劇市場(chǎng)迎來(lái)跨界玩家

網(wǎng)文龍頭閱文集團(tuán)一紙劇本召集令入局，檸萌影視率先宣布跑通精品短劇商業(yè)化，一部博主自制短劇《逃出大英博物館》刷屏全網(wǎng)，中廣點(diǎn)傳媒河馬短劇下載量一度超過(guò)淘寶。短劇突然成了“2023年最賺錢(qián)的賽道”。

短劇行業(yè)站滿了跨界而來(lái)的玩家。除檸萌影視、芒果超媒、華策影視等傳統(tǒng)影視公司外，國(guó)資方、網(wǎng)文平臺(tái)、MCN、廣告投放商、有線電視運(yùn)營(yíng)商、演員，甚至曾經(jīng)的網(wǎng)紅咪蒙、陳歐都回來(lái)做短劇了。

現(xiàn)在短劇行業(yè)，不同類型、階段，產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的公司都在跨界“加塞”。網(wǎng)文行業(yè)的閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線、番茄小說(shuō)，短視頻平臺(tái)有抖音、快手，平臺(tái)方則形成了九州文化、點(diǎn)眾科技、番茄短劇等頭部，不少短劇演員也開(kāi)始轉(zhuǎn)型做制片人。

快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻此前曾透露，快手將近50%的短劇ROI大于1，將近20%至30%的短劇ROI大于2，這跟傳統(tǒng)網(wǎng)劇相比投資回報(bào)率已經(jīng)算是非常不錯(cuò)。

向互動(dòng)游戲借增量是另一個(gè)方向。《完蛋!》讓互動(dòng)游戲短劇的齒輪快速轉(zhuǎn)動(dòng)，比如《摩玉玄奇2》在前一部的互動(dòng)上進(jìn)行了升級(jí)，加入了心理互動(dòng)的玩法，彈幕夸贊玩法新穎。萇江表示，未來(lái)大腦天宮也會(huì)嘗試直播劇、互動(dòng)游戲，未來(lái)VR技術(shù)成熟后，終端應(yīng)用將打開(kāi)更多想象。

電影行業(yè)發(fā)展至今近百年，電視劇到網(wǎng)劇再到短劇，迭代數(shù)十年。短劇進(jìn)階到下一個(gè)階段，就像電腦升級(jí)一樣，會(huì)越來(lái)越快。游戲、直播等業(yè)態(tài)或?qū)⒅厮芏虅⌒袠I(yè)。

電視劇行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨向

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在各級(jí)黨委政府重視支持和社會(huì)各界共同努力下，中國(guó)電視劇煥發(fā)出新的生機(jī)活力，取得歷史性發(fā)展成就。電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)卓有成效，創(chuàng)作生產(chǎn)新風(fēng)撲面，原創(chuàng)能力顯著增強(qiáng)，以人民為中心的導(dǎo)向更加鮮明，作品質(zhì)量不斷提升，涌現(xiàn)出一大批深受人民群眾歡迎喜愛(ài)的精品力作，有力弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量。

就我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著網(wǎng)劇規(guī)模持續(xù)向好，加之制造成本的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)827億元，同比2019年增長(zhǎng)19.8%億元，預(yù)計(jì)隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長(zhǎng)將帶動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

2022年，愛(ài)奇藝5部站內(nèi)熱度值破萬(wàn)的劇集中，有4部是平臺(tái)主控的定制劇和自制劇。2023年4月，《風(fēng)起洛陽(yáng)》在北京衛(wèi)視黃金檔播出，開(kāi)啟“網(wǎng)劇上星”新模式。7月，《不完美受害人》在愛(ài)奇藝、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步首播，成為在衛(wèi)視采用網(wǎng)臺(tái)同步播出的首部網(wǎng)絡(luò)劇。

數(shù)據(jù)顯示，2023年對(duì)比2022年，與影視相關(guān)的26家上市公司儲(chǔ)備現(xiàn)金流總額從452.7億上升到525.5億，增16%，傳統(tǒng)影視制作公司營(yíng)收增長(zhǎng)，多家公司扭虧為盈。與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)虧損收窄，逐步實(shí)現(xiàn)盈利。比如愛(ài)奇藝、騰訊視頻實(shí)現(xiàn)全年盈利，阿里大文娛今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，收入同比增長(zhǎng)36%達(dá)到53.81億元;芒果超媒2023年上半年凈利為12.51億元，持續(xù)保持盈利狀態(tài)。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

2022年以來(lái)，最為典型的就是“一部劇帶火一座城”的影視助力文旅的跨界融合。比如，電視劇《狂飆》取景地廣東省江門(mén)市，2023年“五一”假期旅游收入同比增長(zhǎng)184.29%;《人生之路》主取景地陜西清澗縣2023年“五一”旅游收入是去年同期的16倍;《去有風(fēng)的地方》成功點(diǎn)燃了觀眾的“追風(fēng)熱”。另外，影視內(nèi)容的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)不斷增多，比如劇集售后綜藝化，就是衍生劇綜，既反哺劇集IP，又豐富了綜藝創(chuàng)作的路徑，實(shí)現(xiàn)劇集和綜藝兩個(gè)不同賽道的融合，拓展劇集長(zhǎng)尾效應(yīng)。

商業(yè)模式是立足技術(shù)產(chǎn)業(yè)屬性，劇集創(chuàng)作生產(chǎn)要成為文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主力軍。技術(shù)和內(nèi)容是車(chē)之兩輪、鳥(niǎo)之雙翼，新一輪科技創(chuàng)新將為劇集發(fā)展帶來(lái)全新生產(chǎn)力，以生成式AI為代表的數(shù)智化工具將持續(xù)為劇集行業(yè)帶來(lái)理念變革和生產(chǎn)消費(fèi)方式革命。中國(guó)劇集的下一步發(fā)展，要積極引入科技創(chuàng)新的變革性力量，主動(dòng)擁抱在策劃創(chuàng)意、拍攝制作、存儲(chǔ)傳播、評(píng)價(jià)監(jiān)管等環(huán)節(jié)的革命性創(chuàng)新和重塑，主動(dòng)推進(jìn)劇集制作生產(chǎn)行業(yè)的變革。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的電視劇行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電視劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了電視劇市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多電視劇行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡