行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏

• 洪前進(jìn) 2023年11月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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“十四五”期間，中國政府出臺一系列政策，打造新一代生物醫(yī)藥與健康等十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群，政策推動制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型，醫(yī)療器械等新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸完善醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，與人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)融合發(fā)展，加速培育生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

近年來，國家衛(wèi)生部、衛(wèi)計委等多部門陸續(xù)發(fā)布了支持、規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展政策和管理辦法，包括機(jī)構(gòu)運(yùn)行規(guī)范、醫(yī)療美容服務(wù)規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管等內(nèi)容。

在醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時，醫(yī)美市場亂象頻出，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價格混亂、缺乏安全保證、虛假信息泛濫、無照經(jīng)營等。對此政府不斷出臺政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，并陸續(xù)開展對非法醫(yī)美現(xiàn)象的治理行動，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，并逐步探索多元化的長效監(jiān)管機(jī)制。

我國醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管可分為三個階段：1)2017年5月之前為探索階段：政府各部門積極開展整治活動，行業(yè)協(xié)會積極推動醫(yī)美合規(guī)化發(fā)展;2)2017年5月至2019年4月為嚴(yán)厲整治階段：在政府查處關(guān)停了一批非法營業(yè)機(jī)構(gòu)，同時嚴(yán)監(jiān)管下醫(yī)療機(jī)構(gòu)利潤收窄，導(dǎo)致大批機(jī)構(gòu)因虧損自然淘汰，加速了行業(yè)洗牌;3)2019年4月至今為多元化監(jiān)管試點(diǎn)階段，在打擊違法行為力度加強(qiáng)、行業(yè)規(guī)范逐漸細(xì)化的同時，有待進(jìn)一步建立長效監(jiān)管機(jī)制。

“十四五”期間，中國政府出臺一系列政策，打造新一代生物醫(yī)藥與健康等十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群，政策推動制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型，醫(yī)療器械等新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸完善醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，與人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)融合發(fā)展，加速培育生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

與此同時，中國醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管態(tài)勢趨嚴(yán)，各省市積極響應(yīng)國家號召，結(jié)合各省市自身發(fā)展需求，積極展開醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管規(guī)范工作，制定不同的監(jiān)管規(guī)劃或發(fā)展規(guī)劃。

在行業(yè)資源聚集、政策逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體渠道重塑的大趨勢下，我國未來醫(yī)美行業(yè)預(yù)計將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏。全國范圍內(nèi)大規(guī)模取締非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)的行動，將為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型鋪平道路，消除激烈的低價競爭，為合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)重新創(chuàng)造能夠滲透和挖掘的市場空間。

多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將通過采用標(biāo)準(zhǔn)化、易復(fù)制的門店運(yùn)營模式進(jìn)一步發(fā)展。我國大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將從戰(zhàn)略上向輕醫(yī)美發(fā)展。醫(yī)美連鎖品牌將簡化其輕醫(yī)美產(chǎn)品類別，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品庫存單位(SKU)和服務(wù)流程，便于推動連鎖店的建立和網(wǎng)絡(luò)營銷。

其他醫(yī)美機(jī)構(gòu)將通過高度專業(yè)化模式進(jìn)一步發(fā)展。一些美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)將繼續(xù)專注于尖端整形外科和高端輕醫(yī)美產(chǎn)品，提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及進(jìn)入壁壘，來保持行業(yè)領(lǐng)先地位，提高利潤率。

創(chuàng)新數(shù)字化工具的應(yīng)用將為消費(fèi)者帶來更高的行業(yè)透明度和信息質(zhì)量。建議醫(yī)美機(jī)構(gòu)和供應(yīng)商在其核心營銷戰(zhàn)略中擁抱數(shù)字創(chuàng)新，迅速適應(yīng)與終端客戶連結(jié)的新方式，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，不斷出現(xiàn)在高度知情和日益理性的消費(fèi)者視野。

因頭部企業(yè)的機(jī)構(gòu)投資者將尋求資本市場退出機(jī)會，醫(yī)美行業(yè)將持續(xù)關(guān)注并購機(jī)會。預(yù)計高倍數(shù)的市場估值和公司上市后積極穩(wěn)健的二級市場表現(xiàn)，將繼續(xù)刺激上市前并購以及戰(zhàn)略收購，以創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，增加股東在醫(yī)美行業(yè)的收益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

圖表：醫(yī)美市場產(chǎn)品構(gòu)成圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

隨著經(jīng)濟(jì)條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發(fā)生了改變，大眾對美的感受和追求愈加強(qiáng)烈，醫(yī)美市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。醫(yī)美市場產(chǎn)品的構(gòu)成呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點(diǎn)，各類產(chǎn)品都有其特定的消費(fèi)群體和市場份額。同時，隨著消費(fèi)者對美的追求不斷提高和技術(shù)的進(jìn)步，醫(yī)美市場產(chǎn)品也在不斷升級和創(chuàng)新。

圖表：2021-2023年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影響，醫(yī)療美容市場增長暫緩，導(dǎo)致消費(fèi)者到店次數(shù)減少、客單價下降;其中手術(shù)類項(xiàng)目受影響更大，2023年疫后消費(fèi)修復(fù)，整體醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到2232億元，同比增長17.29%。

得益于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較強(qiáng)韌性，消費(fèi)信心逐步重燃，我國醫(yī)美消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從局限在面部逐步拓展至身體、牙齒、頭發(fā)等部位，醫(yī)美消費(fèi)需求正朝更加全面多元的方向發(fā)展，醫(yī)美消費(fèi)需求的多元化發(fā)展，以及機(jī)構(gòu)和廠商對其不斷深入的洞察挖掘，成為市場的重要增長點(diǎn)。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)從既往圍繞產(chǎn)品來設(shè)計項(xiàng)目，逐漸轉(zhuǎn)向圍繞消費(fèi)者需求和效果來設(shè)計治療，不斷開發(fā)新產(chǎn)品/新適應(yīng)癥，以正向引導(dǎo)消費(fèi)需求，使得消費(fèi)者教育更加規(guī)范全面，更好地促進(jìn)市場積極健康發(fā)展。

因此中國醫(yī)美市場的良性發(fā)展仍需通過專業(yè)人才的穩(wěn)定供給、消費(fèi)者教育的持續(xù)推進(jìn)、合規(guī)管理的不斷夯實(shí)三方面共同助力。

中國醫(yī)美市場趨勢分析

對于醫(yī)美潛在客群:—70%表示其有計劃在2023年進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，整體呈現(xiàn)較高的消費(fèi)意愿，且基于其對項(xiàng)目安全性的關(guān)注，更加愿意從非侵入式項(xiàng)目嘗試

對于成熟醫(yī)美消費(fèi)者:—熟齡消費(fèi)客群更加關(guān)注項(xiàng)目效果，而年輕消費(fèi)者更加關(guān)注自身體驗(yàn);高端消費(fèi)者2022年人均到訪4.5家機(jī)構(gòu)，對機(jī)構(gòu)選擇較為挑剔，注重醫(yī)生專業(yè)性。

對于男性客群:—更加注重機(jī)構(gòu)環(huán)境及隱私保護(hù)，看重項(xiàng)目安全性

對于有出境求美意愿的客群:—在2022年有過醫(yī)美消費(fèi)或在2023年有意愿進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的人群中，16%表示其在2023年有出境求美的意愿，以中國港澳臺地區(qū)、日本及韓國為主要偏好地區(qū)，主要偏好手術(shù)類、玻尿酸注射及緊致/抗衰類光電項(xiàng)目。

后疫情時代，國家多措并舉促進(jìn)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長、推進(jìn)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時消費(fèi)者投資自我的追求、技術(shù)的持續(xù)革新和客群的不斷多元化均驅(qū)動醫(yī)美行業(yè)發(fā)展。

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  2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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