即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研　美團(tuán)2023年Q3財(cái)報(bào)：營(yíng)收765億元 即時(shí)零售訂單量增至62億筆

• 方蔓桃 2023年11月29日 來(lái)源：百度 599 34
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如果你想了解即時(shí)零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)即時(shí)零

11月28日，美團(tuán)(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2023年第三季度業(yè)績(jī)，公司當(dāng)季收入765億元(人民幣，下同)，較去年同比增長(zhǎng)22.1%?；谔豳|(zhì)增效的經(jīng)營(yíng)策略，主體業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)固健康，帶動(dòng)公司整體經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為57.3億元。

依托于各類本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體，美團(tuán)為更多中國(guó)消費(fèi)者提供了商品和服務(wù)。截至三季度末，年活躍交易用戶數(shù)、年度活躍商家數(shù)和用戶購(gòu)買頻率均創(chuàng)下歷史新高，即時(shí)配送總訂單量達(dá)到62億筆，同比增長(zhǎng)23%。其中，餐飲外賣日訂單峰值于本季度突破7800萬(wàn)單，美團(tuán)閃購(gòu)日訂單峰值突破1300萬(wàn)單，均維持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

如果你想了解即時(shí)零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)即時(shí)零行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)即時(shí)零行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

“半個(gè)小時(shí)商品就送上門了，省力又及時(shí)?！苯陙?lái)，許多社區(qū)便利店加快擁抱新技術(shù)，積極開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造零售產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，滿足消費(fèi)者‘下單即收貨’的即時(shí)需求，提升社區(qū)居民消費(fèi)體驗(yàn)。

即時(shí)零售囊括了線上交易平臺(tái)、線下實(shí)體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時(shí)效性極強(qiáng)，即從消費(fèi)者線上下單到貨品送達(dá)消費(fèi)者手中的配送時(shí)間一般控制在1小時(shí)以內(nèi)，多數(shù)場(chǎng)景下可以實(shí)現(xiàn)30分鐘內(nèi)完成履約;服務(wù)半徑在3公里至5公里，實(shí)現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，配送員從商家取貨直接送達(dá)消費(fèi)者手中，沒(méi)有中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。

從商家到消費(fèi)者的末端配送，是商貿(mào)流通體系中的重要一環(huán)。近年來(lái)，隨著我國(guó)商貿(mào)流通體系建設(shè)不斷推進(jìn)，末端配送持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，在線上線下消費(fèi)加速融合發(fā)展過(guò)程中，催生出即時(shí)零售新模式，給消費(fèi)者帶來(lái)即時(shí)使用新體驗(yàn)。

即時(shí)配送快速發(fā)展的背后，是消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的龐大需求。埃森哲發(fā)布的《聚焦中國(guó)95后消費(fèi)群體》報(bào)告顯示，95后人群更加注重配送速度，超過(guò)50%的95后消費(fèi)者希望在購(gòu)物當(dāng)天甚至半天內(nèi)就能收貨，7%的消費(fèi)者希望能在下單后2小時(shí)內(nèi)收到商品。

“基于本地供給、依托即時(shí)配送、滿足即時(shí)需求”的即時(shí)零售，越來(lái)越受到消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的歡迎。三季度，美團(tuán)即時(shí)配送訂單數(shù)增長(zhǎng)至62億筆，也帶動(dòng)包括餐飲外賣、美團(tuán)閃購(gòu)及到店酒旅業(yè)務(wù)在內(nèi)的核心本地商業(yè)分部季度收入增長(zhǎng)至577億元。

本季度，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)更加專注于高質(zhì)量增長(zhǎng)及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以更好的用戶體驗(yàn)及更高效的數(shù)字化手段服務(wù)平臺(tái)商家。美團(tuán)外賣推出的爆品營(yíng)銷工具“神搶手”，通過(guò)直播、秒殺、短視頻等方式，激發(fā)消費(fèi)者下單需求，助力商家銷量和新客雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在立秋當(dāng)天的“神搶手”活動(dòng)中，共有15萬(wàn)家奶茶門店參與立秋奶茶狂歡節(jié)，當(dāng)日奶茶銷量超2100萬(wàn)單，繼去年立秋后，參與商家數(shù)和訂單量再創(chuàng)歷史峰值。此外，參與了“神搶手”老字號(hào)直播專場(chǎng)的商家日均銷售額增長(zhǎng)74%。

即時(shí)零售成為了更多本地實(shí)體的必備經(jīng)營(yíng)手段。三季度，美團(tuán)閃購(gòu)與近400個(gè)零售品牌建立合作關(guān)系，年活躍商家數(shù)同比增長(zhǎng)30%。前置倉(cāng)漸成即時(shí)零售業(yè)態(tài)新趨勢(shì)，美團(tuán)閃電倉(cāng)作為線下供給的有效補(bǔ)充，也于本季度突破5000家。與此同時(shí)，更多消費(fèi)者的即時(shí)需求得到即時(shí)滿足，數(shù)碼家電及美妝產(chǎn)品等傳統(tǒng)電商品類開(kāi)始成為即時(shí)零售的典型供給。三季度，美團(tuán)閃購(gòu)用戶數(shù)量及交易頻次不斷增長(zhǎng)，日訂單峰值于七夕當(dāng)日突破1300萬(wàn)單。

今年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)為即時(shí)零售發(fā)展帶來(lái)良好機(jī)遇。當(dāng)前，即時(shí)零售呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場(chǎng)景更加多元的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。

美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中稱“即時(shí)零售不是應(yīng)急零售，而是一種高確定性的生活方式?！泵缊F(tuán)閃電倉(cāng)，是美團(tuán)閃購(gòu)針對(duì)零售即時(shí)到家業(yè)態(tài)，為解決“供需錯(cuò)配”問(wèn)題，于2020年開(kāi)創(chuàng)并推進(jìn)的零售前置倉(cāng)模式。項(xiàng)目由商家建倉(cāng)，以快消、百貨品類為主，200平米左右倉(cāng)均SKU高達(dá)4000至5000，24小時(shí)營(yíng)業(yè)，僅做線上生意。

而美團(tuán)閃購(gòu)作為平臺(tái)，則通過(guò)數(shù)字化工具和經(jīng)營(yíng)方法，從“選址、選品、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)”，以及牽?；ㄏ到y(tǒng)等層面，全鏈路幫助商家提效經(jīng)營(yíng)。“從店到倉(cāng)”趨勢(shì)越發(fā)明顯。從行業(yè)來(lái)看，山姆前置倉(cāng)已達(dá)300個(gè)，規(guī)模超200億;永輝全倉(cāng)135家，覆蓋15城;美團(tuán)閃電倉(cāng)全國(guó)門店數(shù)量已突破5000家，日均訂單超過(guò)150萬(wàn)單。

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)展望

今年以來(lái)，以服務(wù)零售為代表的零售新業(yè)態(tài)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了體驗(yàn)升級(jí)，也進(jìn)一步加深了實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，本地消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力被進(jìn)一步激活。美團(tuán)持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)供給，通過(guò)爆款直播與線上門店貨架電商的雙輪驅(qū)動(dòng)，使更多本地服務(wù)商家在美團(tuán)迎來(lái)確定性的增長(zhǎng)。到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)在第三季度交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，季度活躍商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，季度交易用戶數(shù)也大幅增加。

美團(tuán)CFO陳少暉表示：“三季度，美團(tuán)繼續(xù)堅(jiān)持以客戶為中心，增加更豐富的內(nèi)容與服務(wù)，增強(qiáng)各品類的服務(wù)品質(zhì)與效率，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷和更高品質(zhì)的生活方式，為廣大經(jīng)營(yíng)者提供線上線下結(jié)合的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方式。我們將繼續(xù)堅(jiān)定地通過(guò)科技投入和服務(wù)創(chuàng)新，為各參與方創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>

政府有導(dǎo)向，政策有紅利，即時(shí)零售需求場(chǎng)景逐步拓寬，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)散，美團(tuán)閃電倉(cāng)正順勢(shì)而起。美團(tuán)閃購(gòu)閃電倉(cāng)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)到2027年，倉(cāng)業(yè)態(tài)規(guī)模將達(dá)到1000億，美團(tuán)閃電倉(cāng)將誕生“十億級(jí)商家”超30個(gè)，“億級(jí)商家”超300個(gè)。

依托于各類本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體，美團(tuán)為更多中國(guó)消費(fèi)者提供了商品和服務(wù)。截至三季度末，年活躍交易用戶數(shù)、年度活躍商家數(shù)和用戶購(gòu)買頻率均創(chuàng)下歷史新高，即時(shí)配送總訂單量達(dá)到62億筆，同比增長(zhǎng)23%。其中，餐飲外賣日訂單峰值于本季度突破7800萬(wàn)單，美團(tuán)閃購(gòu)日訂單峰值突破1300萬(wàn)單，均維持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

“得益于在服務(wù)零售和商品零售的持續(xù)創(chuàng)新與投入，本季度美團(tuán)業(yè)務(wù)繼續(xù)取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。”美團(tuán)CEO王興表示，“我們將繼續(xù)執(zhí)行‘零售+科技’的公司戰(zhàn)略，通過(guò)科技賦能生活服務(wù)各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為廣大消費(fèi)者和從業(yè)者追求美好生活貢獻(xiàn)更多力量?！?/p>

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的即時(shí)零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了即時(shí)零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，若你想了解關(guān)于更多即時(shí)零售行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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