2024廣告行業(yè)發(fā)展前景研究與趨勢(shì)：廣告行業(yè)回升趨勢(shì)明顯

• 吳亞楠 2023年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 274 10
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中國(guó)的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。跨界合作是未來(lái)廣告設(shè)計(jì)的另一大熱點(diǎn)，能夠更好的提高產(chǎn)品的傳播能力，如，汽車(chē)廠(chǎng)商與影視片產(chǎn)品的結(jié)合，將為廣告的表現(xiàn)力帶來(lái)更多的想象空間。

廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，在促進(jìn)消費(fèi)、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)等方面具有重要作用，也是推動(dòng)北京全國(guó)文化中心建設(shè)和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要力量。

身處在一個(gè)廣告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)也在不斷地發(fā)展和變化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024廣告行業(yè)發(fā)展前景研究與趨勢(shì)

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。在廣告市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，線(xiàn)下出行需求大幅增加，廣告市場(chǎng)回暖較為明顯，未來(lái)有望繼續(xù)改善。

目前，廣告主流平臺(tái)可以分為兩類(lèi)：線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)廣告與線(xiàn)下戶(hù)外廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告包括：媒體廣告、搜索廣告、社交化廣告、圖文廣告、視頻廣告與電商廣告等等。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的媒體廣告以搜狐、騰訊、新浪、鳳凰、網(wǎng)易等平臺(tái)為主。廣告廣告形式一般分為兩大類(lèi)，一是口碑類(lèi)的新聞、軟廣、公關(guān)稿件等，二是單純展示類(lèi)廣告，例如彈窗、彈屏、banner廣告等。

我國(guó)廣告富有影響力，既體現(xiàn)在市場(chǎng)層面，也體現(xiàn)在文化層面。

廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過(guò)去的輝煌時(shí)代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營(yíng)、精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來(lái)傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營(yíng)中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。智能媒體在未來(lái)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也將發(fā)揮巨大作用，智能媒體會(huì)自動(dòng)跟蹤、記錄、收集消費(fèi)者的目標(biāo)廣告，這樣的智能廣告能夠更好的觸及目標(biāo)受眾，能夠幫助廣告商更加定制化的傳播廣告。

跨界合作是未來(lái)廣告設(shè)計(jì)的另一大熱點(diǎn)，能夠更好的提高產(chǎn)品的傳播能力，如，汽車(chē)廠(chǎng)商與影視片產(chǎn)品的結(jié)合，將為廣告的表現(xiàn)力帶來(lái)更多的想象空間。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿(mǎn)足不同廣告主多元化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)需求。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)將擁有廣闊的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，品牌打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈條布局營(yíng)銷(xiāo)是雙贏的選擇。

北京出臺(tái)廣告業(yè)十條

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合北京市發(fā)展改革委、財(cái)政局等10部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出10條具體支持和促進(jìn)廣告企業(yè)發(fā)展的措施，即“廣告業(yè)十條”，進(jìn)一步服務(wù)和融入首都新發(fā)展格局，激發(fā)廣告業(yè)市場(chǎng)活力，提振廣告業(yè)信心，促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

北京市此次出臺(tái)的“廣告業(yè)十條”主要包括：由北京市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，修訂完善廣告發(fā)布指引，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控能力，鼓勵(lì)支持促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域廣告發(fā)布;由北京市財(cái)政局、金融局、經(jīng)信局、政務(wù)服務(wù)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和國(guó)家金融監(jiān)督管理總局北京監(jiān)管局、中國(guó)人民銀行北京市分行分別牽頭，為廣告企業(yè)量身定做各種類(lèi)型的金融產(chǎn)品和融資服務(wù)，解決廣告企業(yè)融資難問(wèn)題;由北京市科委、發(fā)展改革委牽頭，鼓勵(lì)廣告企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，支持廣告企業(yè)聯(lián)合相關(guān)制造企業(yè)，積極探索兩業(yè)融合發(fā)展模式;由北京市發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，鼓勵(lì)各區(qū)有序盤(pán)活閑置土地和空間資源等存量空間建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，給予北京市政府固定資產(chǎn)投資補(bǔ)助資金支持;由北京市財(cái)政局、各區(qū)政府牽頭，鼓勵(lì)各區(qū)充分利用市區(qū)兩級(jí)相關(guān)資金制定支持廣告業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)廣告業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展等措施。

廣告行業(yè)發(fā)展前景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，廣告創(chuàng)意也將會(huì)更加重要。未來(lái)，廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)將會(huì)更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力將會(huì)更高。

廣告行業(yè)的前景非常廣闊，未來(lái)的廣告市場(chǎng)將會(huì)更加智能化、個(gè)性化和數(shù)據(jù)化。未來(lái)幾年，中國(guó)廣告行業(yè)將迎來(lái)科技、信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的融合模式，綜合運(yùn)用技術(shù)和大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)分析、目標(biāo)定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。因此，未來(lái)幾年，中國(guó)廣告行業(yè)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的廣告行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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