2023年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 李基錦 2023年12月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 551 30
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牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護(hù)牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類(lèi)多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過(guò)敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑(含用于改善口腔健康狀況的功效成分)為主要原料混合組成的膏狀物質(zhì)，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。

牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護(hù)牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類(lèi)多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過(guò)敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

牙膏產(chǎn)業(yè)鏈

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來(lái)發(fā)展十分迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)2.2%;產(chǎn)量為3685萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)3.8%。

行業(yè)發(fā)展歷程

上個(gè)世紀(jì)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)由本土品牌組成，如兩面針、田七、冷酸靈、黑妹、中華等等。其中黑妹、中華以及兩面針三大品牌占據(jù)著我國(guó)東部、南部和西部市場(chǎng)，形成“三足鼎立”的局面。但隨著外資品牌利用強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，牙膏行業(yè)遭受重新洗牌。1992年，高露潔進(jìn)入中國(guó)，隨后聯(lián)合利華收購(gòu)了上海牙膏廠的“中華”獲得快速發(fā)展。1995年，佳潔士進(jìn)入中國(guó)同樣加速搶占牙膏市場(chǎng)。

目前，我國(guó)牙膏行業(yè)相對(duì)成熟，已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，特征表現(xiàn)為行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，政策聚焦規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)運(yùn)行。2021-2023年我國(guó)頒布的多項(xiàng)政策多為規(guī)范牙膏等日化產(chǎn)品的生產(chǎn)及包裝，加快牙膏等日化產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)突破等內(nèi)容。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018-2020年我國(guó)牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)牙膏產(chǎn)量為67.59萬(wàn)噸。2022年中國(guó)牙膏產(chǎn)量約60.3萬(wàn)噸，同比下滑10%，主要系受2022年國(guó)內(nèi)新冠疫情升級(jí)的影響。

美白和中草藥品類(lèi)是主要功效訴求

據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類(lèi)牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類(lèi)牙膏市場(chǎng)份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

受健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)牙膏市場(chǎng)的快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約263.56億元。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約279億元，同比增長(zhǎng)6%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局公布的藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)年度數(shù)據(jù)(2022年)，中國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區(qū)。

從代表性企業(yè)分布來(lái)看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)歐特歐統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滾動(dòng)年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等17個(gè)平臺(tái)在內(nèi)的全網(wǎng)牙膏類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為107.06億元。分品牌來(lái)看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露潔、舒客和舒適達(dá)等品牌零售額占比為5.9%、4.7%和4.2%

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

行業(yè)發(fā)展前景

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”規(guī)劃》，“十四五”期間我國(guó)牙膏產(chǎn)量平均每年遞增3%。基于此增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2029年，中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)350億元。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)需要按照高科技、高質(zhì)量要求進(jìn)行發(fā)展，從而為我國(guó)人民提高口腔健康水平做出更大的貢獻(xiàn)。

專(zhuān)業(yè)化

第三次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國(guó)中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為88.1%和98.4%。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動(dòng)方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數(shù)是我國(guó)牙防工作下一步的重點(diǎn)目標(biāo)，由此，針對(duì)3-5歲兒童開(kāi)發(fā)無(wú)氟防蛀口腔護(hù)理用品、針對(duì)6~12歲兒童的開(kāi)發(fā)含氟多功能口腔護(hù)理用品、針對(duì)老年人開(kāi)發(fā)牙周保護(hù)、預(yù)防根部齲齒等口腔護(hù)理用品、開(kāi)發(fā)兒童和老年人專(zhuān)用的口腔清潔工具，這些都會(huì)成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

同時(shí)，隨著我國(guó)人民對(duì)口腔健康問(wèn)題的重視程度越來(lái)越高，我國(guó)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量也在快速上升，目前已經(jīng)超過(guò)35000家，針對(duì)口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開(kāi)發(fā)相關(guān)專(zhuān)業(yè)化口腔清潔護(hù)理用品也將成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

個(gè)性化

以醫(yī)藥企業(yè)為代表的越來(lái)越多的跨界企業(yè)進(jìn)入口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)，這些企業(yè)一般都會(huì)根據(jù)自身的技術(shù)特點(diǎn)和市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)的個(gè)性化產(chǎn)品，來(lái)滿足其自身的發(fā)展要求。

年輕一代的消費(fèi)者，大都以微電商為主要購(gòu)買(mǎi)渠道，對(duì)牙膏產(chǎn)品的需求也更加個(gè)性化，不斷創(chuàng)造網(wǎng)紅產(chǎn)品是他們的消費(fèi)主流。

養(yǎng)生化

在美白清潔類(lèi)和牙齒健康類(lèi)口腔護(hù)理用品以外，針對(duì)口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來(lái)越多地受到市場(chǎng)的關(guān)注。藍(lán)天集團(tuán)、兩面針集團(tuán)、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關(guān)的口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品問(wèn)世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。

智能化

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+與口腔清潔護(hù)理用品的結(jié)合誕生了智能牙刷，后續(xù)隨著口腔檢測(cè)技術(shù)的發(fā)展，每天的刷牙過(guò)程將會(huì)與口腔診斷密切結(jié)合，自動(dòng)顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數(shù)，形成消費(fèi)者個(gè)人口腔健康檔案和相應(yīng)的預(yù)防治療方案，真正實(shí)現(xiàn)可控的、高質(zhì)量的口腔健康。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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