動漫行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 來源：百度 792 48
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如果你想了解動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國動漫行業(yè)將面臨的機(jī)

動畫是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在?！白鳛橐环N生成動態(tài)影像的技術(shù)手段，動畫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時(shí)代的人類生活，與社會發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！敝袊鴦赢媽W(xué)會會長馬黎說，早在2018年，全球動漫產(chǎn)值便已達(dá)到2500億美元;若包括衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已達(dá)5000億美元左右。日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點(diǎn)行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

近年來，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國泛二次元用戶數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。

如果你想了解動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國動漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對動漫行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

動畫形象IP授權(quán)是動畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來源?！瘪R黎以“精靈寶可夢”舉例，其2022年估值總收入達(dá)1212億美元。北京電影學(xué)院副校長孫立軍也介紹，美國為以米老鼠為代表的經(jīng)典動畫形象延長專利保護(hù)期，至今任何人也不能隨便使用這些動畫形象。上海美術(shù)電影制片廠現(xiàn)在在全國動畫制片公司中可能并不是最出色的，但這家小制片公司從上世紀(jì)50年代到80年代創(chuàng)作的作品，至今每年版權(quán)收費(fèi)仍有約6000萬元?！盀槭裁粗袊簧倨髽I(yè)投資動畫產(chǎn)業(yè)沒賺到錢?是因?yàn)樘≡炅?，沒有創(chuàng)作出經(jīng)典、原創(chuàng)、具有高審美價(jià)值的動畫形象?！睂O立軍說。

另一方面，動畫與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場消費(fèi)帶來強(qiáng)勁的拉動力。馬黎介紹，暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業(yè)中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業(yè)中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國內(nèi)視頻、游戲、漫畫等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動動漫內(nèi)容及衍生市場的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著日本、美國等國家的動漫文化的盛行，中國的動漫產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。越來越多的人熱愛動漫，市場對動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求也越來越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來五年內(nèi)中國動漫市場年均增速將達(dá)到15%以上。這些數(shù)據(jù)表明，動漫產(chǎn)業(yè)未來將有巨大的發(fā)展空間，因此動漫專業(yè)人才需求也會呈現(xiàn)增長趨勢。

動漫作為“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)，其受眾具有廣泛性，漫迷也具有年齡層的廣泛和身份的多樣化。近年來，隨著《哪咤之魔童降世》《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》《一人之下2》等作品的持續(xù)熱播，國漫品牌逐步確立。同時(shí)，受眾的年輕化、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上分工協(xié)作、 IP驅(qū)動以及創(chuàng)作模式的不斷創(chuàng)新，都促進(jìn)了動漫行業(yè)生態(tài)變得更加多元和豐富。

據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。而我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

動漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來，受眾追求超高清畫質(zhì)的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平臺相應(yīng)地提供更高質(zhì)量的作品和更完善的服務(wù);XR技術(shù)和AI技術(shù)開始被運(yùn)用到動漫產(chǎn)業(yè)中，國產(chǎn)動畫逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現(xiàn)形式的限制，動畫體驗(yàn)由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復(fù)朝著人機(jī)交互的更高效方向深度發(fā)展。

國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊資本在100萬元以內(nèi)的占6成。、

今年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元?！白鳛槊嫦虼蟊娞峁┲苯游幕a(chǎn)品的泛娛樂形式和面向國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，動畫是一片投資藍(lán)海，是一座亟待發(fā)掘的經(jīng)濟(jì)寶藏，是世界文化娛樂市場增長速度最快、發(fā)展動力最強(qiáng)、投資潛力最大的行業(yè)?！瘪R黎說，動畫不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，年輕態(tài)的生活方式，技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步的直接動力，更是講好中國故事的最好載體。金融與動畫的結(jié)合，必將為中國動畫注入強(qiáng)勁的發(fā)展活力，為文化強(qiáng)國建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

泛動畫產(chǎn)業(yè)鏈接動漫、游戲、文創(chuàng)乃至非遺、文旅等多領(lǐng)域資源，也需要資本支持?！拔覀兂掷m(xù)升級文化金融，為泛動畫企業(yè)提供精準(zhǔn)有力的支持?！北本┿y行副行長戴煒在論壇上介紹，在加大對傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)的支持力度方面，截至9月末，已經(jīng)累計(jì)支持創(chuàng)作生產(chǎn)類動畫企業(yè)160余家，金額超30億元，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作傳播衍生的全鏈條、全場景服務(wù)覆蓋。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國動漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2020年，我國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。與此同時(shí)，一大批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，形象設(shè)計(jì)出眾的中國原創(chuàng)動漫IP的崛起，也讓中國的文化產(chǎn)業(yè)迎來了全新的機(jī)遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢。中國動漫市場規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對文化消費(fèi)的高溢價(jià)能力，動漫市場或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

動漫行業(yè)市場機(jī)遇分析

整體來看動漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，因此動漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺實(shí)現(xiàn)，企業(yè)也可通過這一環(huán)節(jié)向動漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺優(yōu)勢快速進(jìn)入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)等。

未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢。隨著國漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大以及各平臺對優(yōu)質(zhì) IP扶持力度不斷加大，優(yōu)質(zhì)國漫品牌將持續(xù)得到塑造。

動漫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，若你欲了解更多關(guān)于動漫行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告

  據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動漫產(chǎn)A...

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