體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析：體育消費是打造社會消費新增長點的重要領(lǐng)域

• 陳觀秋 2023年12月13日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報 央視財經(jīng) 中國體育報 603 34
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體育消費作為現(xiàn)代生活消費的重要部分，是打造社會消費新增長點的重要領(lǐng)域。2018年，我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%兩個關(guān)鍵指標(biāo)，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點今年以來，我國體育消費呈現(xiàn)出總額提升、類別多元化、占居民日常消費比重上升等特點。各

2023年，政府加大力度提振消費，優(yōu)化消費供給，創(chuàng)新消費場景，提振消費信心，對促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大、激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長新動能具有重要作用。

成都大運(yùn)會收官，杭州亞運(yùn)會接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，2023年夏天，中國人體育運(yùn)動的熱情被徹底點燃。“體育經(jīng)濟(jì)”也成為中國人消費新亮點。

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

體育經(jīng)濟(jì)源自于體育自身的經(jīng)濟(jì)功能。體育對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。體育與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在：體育運(yùn)動可以提高勞動者素質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運(yùn)動可以促進(jìn)消費，拓展經(jīng)濟(jì)增長點。

體育消費作為現(xiàn)代生活消費的重要部分，是打造社會消費新增長點的重要領(lǐng)域。

2018年，我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%兩個關(guān)鍵指標(biāo)，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。

今年以來，我國體育消費呈現(xiàn)出總額提升、類別多元化、占居民日常消費比重上升等特點。各地聚焦體育領(lǐng)域著力培育消費新增長點，體育消費亮點頻出。

7月28日，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》正式發(fā)布，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，大力發(fā)展智能體育裝備，加強(qiáng)體育公園建設(shè)，遴選確定新一批國家體育消費試點城市等。2023年10月，國家發(fā)展改革委等五部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》，在6個方面提出了28條措施，高度重視提升戶外運(yùn)動服務(wù)質(zhì)量，從體育公園、國家步道體系、冰雪運(yùn)動設(shè)施、山地戶外運(yùn)動設(shè)施等方面加強(qiáng)布局建設(shè)，并提出到2025年推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出，促進(jìn)群眾體育消費。專項政策的密集出臺為擴(kuò)大體育領(lǐng)域內(nèi)需、打造高質(zhì)量體育消費場景提供了精準(zhǔn)支持，在新發(fā)展階段下，體育消費市場火爆與暢通國內(nèi)大循環(huán)實現(xiàn)了同頻共振。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機(jī)組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運(yùn)動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運(yùn)動健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

北京、上海、廣州等地的夜間騎行人數(shù)呈現(xiàn)快速增長趨勢。某單車運(yùn)維團(tuán)隊調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海用戶上半年夜騎“總里程”和“總時長”同比都實現(xiàn)翻倍。廣州的夜間騎行用戶以“90后”為主，“夜騎”熱點最高的區(qū)域為北京路、珠江新城、動物園。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜間運(yùn)動健身消費規(guī)模前五的省市是：廣東、上海、北京、四川、江蘇。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報告對國內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會，以及當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。

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  2023-2028年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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