情趣用品行業(yè)市場(chǎng)如何?情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年12月13日 來源：百度 1127 72
• 繁體

情趣用品市場(chǎng)的高熱度，直接反映出旺盛的市場(chǎng)供需關(guān)系，情趣用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯。隨著多年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)的提升，這其中當(dāng)然包括對(duì)兩性私密空間和時(shí)間的重視。另外疊加第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期、家庭小

過去很長(zhǎng)時(shí)間里，成人情趣用品在國(guó)內(nèi)都是一個(gè)隱晦的品類，但如今，越來越多的人開始 " 為性買單 "。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在 100-300 元，2023 年則主要集中在 300-1000 元。

情趣用品市場(chǎng)的高熱度，直接反映出旺盛的市場(chǎng)供需關(guān)系，情趣用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯。隨著多年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)的提升，這其中當(dāng)然包括對(duì)兩性私密空間和時(shí)間的重視。另外疊加第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特別是單身經(jīng)濟(jì)和悅己經(jīng)濟(jì)等概念的影響下，推動(dòng)了情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展。

情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析

從計(jì)生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、延時(shí)套環(huán)、潤(rùn)滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如計(jì)生用品，保健產(chǎn)品，情趣產(chǎn)品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

當(dāng)前避孕套仍是中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

目前，避孕套的技術(shù)壁壘依舊停留在“薄厚度”方面，日本品牌岡本作為行業(yè)標(biāo)桿占據(jù)著領(lǐng)先位置，行業(yè)其他品牌則被認(rèn)為相差不大。

目前國(guó)內(nèi)避孕套品牌更多采用低價(jià)策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個(gè)價(jià)格接近10元，而國(guó)產(chǎn)品牌類似產(chǎn)品的單價(jià)則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產(chǎn)品相模001單價(jià)更高達(dá)17.8元，相比之下，名流某款產(chǎn)品單價(jià)僅0.8元。

國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品雖然通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)在初期獲得了對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額，但是根據(jù)調(diào)查，避孕套并非價(jià)格敏感性商品，使用者對(duì)于使用的體驗(yàn)和質(zhì)量更為看中，這一點(diǎn)在消費(fèi)水平偏高的一線城市更為顯著。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在沒有互聯(lián)網(wǎng)電商的時(shí)代，人們只能在線下店購(gòu)買情趣用品，后來隨著電商興起，電商渠道不僅產(chǎn)品選擇多，同時(shí)也能保護(hù)隱私。經(jīng)過多年發(fā)展，情趣用品線上銷售模式已經(jīng)十分成熟，特別是最近幾年社交電商和興趣電商興起，也進(jìn)一步帶動(dòng)了情趣用品消費(fèi)。

值得關(guān)注的是，在情趣用品消費(fèi)人群中，年輕人不僅占比高，而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。

作為消費(fèi)主力的 Z 世代年輕人個(gè)性鮮明，他們的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的悅己型消費(fèi)模式。他們對(duì)產(chǎn)品的顏值、體驗(yàn)和場(chǎng)景有著極高的要求，與眾不同的消費(fèi)理念使他們更注重自我享受和體驗(yàn)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)情趣用品市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開放市場(chǎng)需求，國(guó)民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國(guó)內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會(huì)成為行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期動(dòng)力，表現(xiàn)為兩性用品消費(fèi)群體趨于年輕化與大眾化。

國(guó)內(nèi)情趣產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)域主要為一二線發(fā)達(dá)城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強(qiáng)大市場(chǎng)需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業(yè)若想能得到長(zhǎng)久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵。特定時(shí)代背景會(huì)激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強(qiáng)，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。

就目前國(guó)內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭(zhēng)或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國(guó)內(nèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國(guó)民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實(shí)之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國(guó)民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時(shí)代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設(shè)計(jì)等都會(huì)替代舊產(chǎn)品。

近幾年國(guó)家取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，國(guó)家藥檢局放寬對(duì)保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。情趣用品行業(yè)偏好利潤(rùn)率和復(fù)購(gòu)率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升毛利率。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)情趣用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外情趣用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

想要了解更多情趣用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告

  從計(jì)生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、延時(shí)套環(huán)、潤(rùn)滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡