滑雪市場升溫 衍生消費明顯增長 滑雪游市場行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來源：百度 408 20
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為確?；┬袠I(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解滑雪行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

11月以來，各大滑雪場相繼“開板”迎客，大眾參與冰雪運動的熱度攀升，冰雪運動相關(guān)衍生消費也明顯增長。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，自11月1日至11月20日，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長23.22%，其中滑雪票GMV同比激增332%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，國內(nèi)滑雪市場在2023-2024年雪季有望迎來強勁復(fù)蘇。

11月中旬，北方各大滑雪場進入集中開板期，黑龍江亞布力、吉林松花湖、長白山、新疆將軍山、河北崇禮等代表性雪場已開門迎客，南方室外滑雪場也將陸續(xù)開放。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月20日期間，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長23.22%，用戶討論熱度同比增長19.65%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備熱賣，GMV分別實現(xiàn)58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增長。

為確保滑雪行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解滑雪行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能滑雪從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

日前，國家體育總局辦公廳印發(fā)通知，明確第十屆全國大眾冰雪季將于2023年12月啟動，延續(xù)到2024年4月。通過形式多樣、各具特色、因地制宜的群眾冰雪活動，全面展現(xiàn)后冬奧時期中國冰雪運動新風(fēng)貌，掀起全民參與冰雪運動新熱潮。業(yè)內(nèi)預(yù)計，在2023—2024雪季，國內(nèi)滑雪游市場將迎來強勁復(fù)蘇。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存1.1萬家冰雪運動相關(guān)企業(yè)。近十年，我國冰雪運動相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體顯著增長態(tài)勢。2020年、2021年、2022年分別同比增長3.36%、32.66%、6.37%至1231家、1633家、1737家。截至目前，今年冰雪運動相關(guān)企業(yè)注冊量增長勢頭不減，2023年新增1959家冰雪運動相關(guān)企業(yè)，其中，前10月新增1786家，同比增長24.90%。從區(qū)域來看，河北現(xiàn)存1195家冰雪運動相關(guān)企業(yè)，位居第一。黑龍江、廣東分別現(xiàn)存952家、881家，位居前三。此后是北京、吉林、山東、遼寧等地。

滑雪也帶動了目的地周邊酒店、溫泉等旅游項目的相關(guān)消費?！半p11”期間，什么值得買站內(nèi)萬達(dá)長白山國際度假區(qū)酒店含2大1小雪季權(quán)益通兌票、亞布力包車、熱雪奇跡14家酒店含雪票通兌票、北海道4晚滑雪度假套餐等滑雪相關(guān)單品均位列旅游出行品類GMV TOP榜。11月以來，平臺“溫泉”關(guān)鍵詞商品訂單量同比增長51.64%，用戶討論熱度同比提升26.93%，霧凇漂流、雪地火鍋、逛天池成為諸多滑雪人必打卡項目之一。

“冰雪旅游火熱是我國旅游業(yè)復(fù)蘇的縮影。”張宇昂分析，伴隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，不少雪場正逐步打造以滑雪旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，通過更合理的服務(wù)項目配比來打造“吃住游娛”一體化的綜合滑雪度假體驗。值得關(guān)注的是，在政策和需求共振下，相關(guān)運動參與者規(guī)模擴大，并帶動“南客北上”“北雪南移”等冰雪游消費新趨勢逐漸顯現(xiàn)。

什么值得買數(shù)據(jù)顯示，11月以來，全國滑雪消費GMV TOP5的城市分別為北京、上海、武漢、杭州、深圳，有4席為南方城市，廣州、武漢、成都滑雪消費GMV更是實現(xiàn)152.38%、151.54%、100.18%的同比增長。

除了傳統(tǒng)冰雪項目，多地還因地制宜，聯(lián)合各大航空公司、旅行社、互聯(lián)網(wǎng)平臺積極開發(fā)新產(chǎn)品和一站式服務(wù)，包括極寒挑戰(zhàn)、霧凇漂流、雪谷尋鹿、雪地火鍋等新玩法也點燃了游客的熱情。

目前，滑雪行業(yè)正在蓬勃發(fā)展?；﹫鰯?shù)量不斷增加，滑雪設(shè)施也在不斷完善。滑雪行業(yè)提供了大量的就業(yè)機會，吸引了大量的投資者?；┬袠I(yè)的發(fā)展不僅推動了地方經(jīng)濟發(fā)展，而且提高了地方知名度。

未來，滑雪行業(yè)的前景非常樂觀。隨著越來越多的人喜歡滑雪，滑雪行業(yè)的需求也在不斷增加?；﹫鰧⒉粩鄶U大規(guī)模，提供更多的設(shè)施和服務(wù)，以滿足客戶的需求。同時，滑雪行業(yè)也將不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引更多的消費者。

中國將形成五大滑雪旅游目的地，分別為北京-崇禮滑雪大區(qū)、吉林市滑雪大區(qū)、長白山-通化滑雪大區(qū)、哈爾濱-亞布力滑雪大區(qū)、阿勒泰滑雪大區(qū)，未來，中國的滑雪市場將逐漸由“初級體驗”市場過渡到成熟的休閑度假市場，五個區(qū)域的競爭優(yōu)勢將進一步增強。

滑雪行業(yè)市場機遇分析

隨著“00后”陸續(xù)走向社會，年輕消費人群決定了新的消費方式、消費內(nèi)容以及未來冰雪消費升級的方向。

蓬勃發(fā)展的冰雪經(jīng)濟，迎來了多元化的業(yè)態(tài)升級，延伸到了冰雪裝備制造和智能服務(wù)等領(lǐng)域，孕育出一批專注于冰雪裝備制造的創(chuàng)新企業(yè)。自主研發(fā)的高科技冰刀、保暖自發(fā)熱裝備、虛擬模擬滑雪設(shè)備……創(chuàng)新裝備不僅可服務(wù)冰雪運動，更讓冰雪體驗走進千家萬戶。

歷經(jīng)兩年沉淀，中國滑雪市場已形成一批較為忠誠的消費客群，新玩家入局速度放緩，但老玩家已逐步進入進階期，對裝備要求較高。

室內(nèi)滑雪場在國內(nèi)全面爆發(fā)，中國已成為全球最大的室內(nèi)滑雪強國。有趣的是，一些南方城市正在開設(shè)更多滑雪場，浙江省雪場數(shù)量達(dá)到23家，位列全國省份11，已經(jīng)成為我國重要的滑雪客源地之一。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%?；╅T票帶動了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，據(jù)貝殼財經(jīng)報道，11月初，有提供滑雪和住宿一體的度假酒店預(yù)售額已經(jīng)超過2000萬元人民幣。

雪場火爆的同時，沖鋒衣、運動相機、功能飲料、壓縮衣等衍生消費也明顯增加。其中，沖鋒衣憑借防風(fēng)防水防寒透氣性能，在今年“火爆”市場，被列入不少滑雪愛好者的裝備清單。11月1日至20日，什么值得買站內(nèi)沖鋒衣GMV同比增長53.32%，功能性更強的硬殼沖鋒衣更是實現(xiàn)156.92%的同比增長，“三合一”沖鋒衣也實現(xiàn)訂單同比增長31.61%。

今年戶外徒步、高海拔登山活動普及，消費者對沖鋒衣的認(rèn)知隨之提高，硬殼在功能性方面相比軟殼更具優(yōu)勢，因而市場關(guān)注度和接受度也在持續(xù)走高;而國產(chǎn)品牌供應(yīng)鏈和生產(chǎn)力的提升，進一步推動了硬殼沖鋒衣的價格下探，“國產(chǎn)戶外品牌如伯希和、拓路者、安踏等，都研發(fā)了更具性價比的硬殼，這也促進了相關(guān)消費。”

發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是長期行為，在冬奧會成功舉辦及出臺多項冰雪產(chǎn)業(yè)政策的雙重驅(qū)動下，并結(jié)合中國的人口基數(shù)和發(fā)展需求來看，我國冰雪產(chǎn)業(yè)仍有較高的增長空間，根據(jù)國際數(shù)據(jù)(亞洲)集團聯(lián)合華騰冰雪產(chǎn)業(yè)機構(gòu)推出的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，預(yù)計到2022年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?；蜻_(dá)到8000億元，2025年或突破1萬億元。

滑雪行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析滑雪未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘滑雪行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于滑雪行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國滑雪行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國滑雪行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  滑雪研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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