劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告2023

• 方蔓桃 2023年12月19日 來(lái)源：百度 1254 82
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過去劇場(chǎng)觀演關(guān)系很明確，演員在臺(tái)上演，觀眾在臺(tái)下看，但如今隨著演出市場(chǎng)的客群變化和消費(fèi)升級(jí)，演出應(yīng)更多關(guān)注家庭和年輕人個(gè)性化多元化的需求，特別是互動(dòng)社交屬性的增強(qiáng)。集聚區(qū)解決的是劇場(chǎng)發(fā)展如何順應(yīng)文化市場(chǎng)消費(fèi)的問題，同時(shí)通過引入全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)，真正豐富載

演出市場(chǎng)終于在回春之際迎來(lái)全面復(fù)蘇，新的演出業(yè)態(tài)正在沖擊著傳統(tǒng)的演出市場(chǎng)。沉浸式/環(huán)境式劇場(chǎng)、LiveHouse演藝音樂空間、商圈展演一體多功能空間……不同形式的“劇場(chǎng)”在城市的各個(gè)角落逐漸興起。越來(lái)越多原來(lái)看似不是劇場(chǎng)的地方開始舉辦演出，實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)的功能。

第13屆中國(guó)(廣州)國(guó)際演藝交易會(huì)系列活動(dòng)——粵港澳大灣區(qū)劇場(chǎng)大會(huì)以『 劇院運(yùn)營(yíng)視角下的新業(yè)態(tài)演出與劇場(chǎng)新空間拓展 』為主題，與大家一同探討這一令人關(guān)注的現(xiàn)象。

為確保劇場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解2022年劇場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能劇場(chǎng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

過去劇場(chǎng)觀演關(guān)系很明確，演員在臺(tái)上演，觀眾在臺(tái)下看，但如今隨著演出市場(chǎng)的客群變化和消費(fèi)升級(jí)，演出應(yīng)更多關(guān)注家庭和年輕人個(gè)性化多元化的需求，特別是互動(dòng)社交屬性的增強(qiáng)。集聚區(qū)解決的是劇場(chǎng)發(fā)展如何順應(yīng)文化市場(chǎng)消費(fèi)的問題，同時(shí)通過引入全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)，真正豐富載體的功能。

演出的常態(tài)化、全天候和多形態(tài)，過去通常采用巡演制合作，如今蘇州文化藝術(shù)中心要做的就是培養(yǎng)駐場(chǎng)演出劇團(tuán)，讓劇團(tuán)“留下來(lái)”，讓市民、游客無(wú)論何時(shí)來(lái)都能“有劇看、有地玩”，不再是“湊時(shí)間”“趕場(chǎng)子”看劇。

2022年末，全國(guó)共有藝術(shù)表演場(chǎng)館3199個(gè)，比上年末增加106個(gè);觀眾坐席數(shù)246.83萬(wàn)個(gè)，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演場(chǎng)館1052個(gè)，比上年末減少23個(gè)，全年共開展藝術(shù)演出4.35萬(wàn)場(chǎng)次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀眾人次1424.16萬(wàn)人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個(gè)藝術(shù)表演場(chǎng)館。

全國(guó)劇場(chǎng)數(shù)量最多的省份是浙江和江蘇省。

2023年，浙江省較成規(guī)模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場(chǎng)大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點(diǎn)開花，在浙江的6座保利劇院成為促進(jìn)文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

它們不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展，更輻射到周邊區(qū)域，猶如一顆顆明珠，串聯(lián)起新的浙江大劇院版圖。浙江的大劇院如何在長(zhǎng)三角共融共生，在滿足更多群眾精神文化需求的同時(shí)，做大做強(qiáng)做出特色，這是浙江的劇院版圖要想象的下一篇。

2023年，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場(chǎng)1156個(gè)(公益性小劇場(chǎng)1004個(gè)、營(yíng)利性小劇場(chǎng)152個(gè))，其中旅游演藝特色小劇場(chǎng)98個(gè)，總座席數(shù)約25萬(wàn)個(gè)。2022年共有2.8萬(wàn)場(chǎng)精彩演出，406萬(wàn)人次前來(lái)觀賞，演出總收入更是達(dá)到4035多萬(wàn)元。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場(chǎng)為大眾文旅消費(fèi)帶來(lái)了獨(dú)特而多樣的體驗(yàn)，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年暑期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)301.53%;演出票房收入102.77億元，同比增長(zhǎng)792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)806.70%。其中劇場(chǎng)和新型演藝空間在演出場(chǎng)次、票房收入以及觀演人數(shù)上與去年同期相比分別增長(zhǎng)360.11%、169.89%和106.90%。以上的市場(chǎng)表現(xiàn)體現(xiàn)出整個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)和形式多樣化、場(chǎng)景多元化的新特點(diǎn)與新趨勢(shì)。

2023年上半年，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。演出市場(chǎng)要素的“一大”“一小”，分別從兩個(gè)層面共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)?！耙淮蟆奔创笮脱莩獣?huì)音樂節(jié)，“一小”即小劇場(chǎng)新空間。

2023年上半年，演唱會(huì)、音樂節(jié)熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。2023年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。進(jìn)入二季度以來(lái)，演唱會(huì)和音樂節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期，五一期間北京曾匯集三個(gè)大型音樂節(jié)。此外，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

劇場(chǎng)演出方面，2023年上半年專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專業(yè)劇場(chǎng)演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個(gè)類型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場(chǎng)恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場(chǎng)次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。

劇場(chǎng)是演出行業(yè)基礎(chǔ)，是構(gòu)筑起文化消費(fèi)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的基本盤之一。文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)侯振剛在致辭中表示，劇場(chǎng)是連接藝術(shù)生產(chǎn)、消費(fèi)的重要樞紐，是表演藝術(shù)呈現(xiàn)的重要舞臺(tái)，是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的重要陣地，也是提升國(guó)民文化藝術(shù)素養(yǎng)的重要載體。文化和旅游部將以建設(shè)全國(guó)劇場(chǎng)數(shù)字化管理與服務(wù)系統(tǒng)為抓手，從標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺(tái)搭建、等級(jí)評(píng)定等方面推動(dòng)劇場(chǎng)管理與服務(wù)水平全面提升，促進(jìn)劇場(chǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開展全國(guó)演出市場(chǎng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項(xiàng)目認(rèn)定工作，積極發(fā)揮優(yōu)秀演出項(xiàng)目的示范帶動(dòng)作用，優(yōu)化演出市場(chǎng)供給，更好滿足人民群眾精神文化需求。

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式、豐富演出產(chǎn)品供給、拉動(dòng)綜合消費(fèi)為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場(chǎng)新空間等，是疫情后演出領(lǐng)域格外活躍的市場(chǎng)要素，呈現(xiàn)較大提升。2023年二季度小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)89.51%;票房收入13.88億元，環(huán)比增長(zhǎng)105.38%;觀眾人數(shù)403.40萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)95.59%。演藝新業(yè)態(tài)、新空間在各地均有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)的節(jié)假日經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)尤為突出。

劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，一、二線城市有相對(duì)更加優(yōu)越的基礎(chǔ)條件和觀眾基礎(chǔ)，目前已基本實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。但還有大量劇場(chǎng)在三四線城市，如何發(fā)展亟待破題。

“受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等多方因素影響，專業(yè)劇場(chǎng)已感受到新的發(fā)展壓力，也面臨著更大的挑戰(zhàn)?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)劇場(chǎng)委員會(huì)主任、保利文化集團(tuán)股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理，北京保利劇院管理有限公司董事長(zhǎng)郭文鵬說。劇場(chǎng)要積極應(yīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)成本增加、自營(yíng)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)上升、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足等問題，充分發(fā)揮劇場(chǎng)的“鏈接”屬性，構(gòu)建以劇場(chǎng)為核心的開放生態(tài);充分探索創(chuàng)新業(yè)態(tài)，擴(kuò)展以劇場(chǎng)為載體的新場(chǎng)景、新消費(fèi)和新商業(yè)模式;搭建數(shù)字化、信息化智慧劇院，加快數(shù)字化提升和創(chuàng)新。

此外，背靠出行需求的旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間。至2023年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于劇場(chǎng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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