中國知識付費市場規(guī)模達1326.5億元 知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測

• 陳觀秋 2023年12月21日 來源：光明日報 中華讀書報 百度 1442 95
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據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1326.5億元，較2015年增長約80倍，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達3808.8億元。2023年知識付費用戶規(guī)模達5.3億人，2025年知識付費用戶規(guī)模有望達到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識付費市場有望進入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

顧名思義，知識付費就是掌握專業(yè)知識、信息或技能者，將資源進行組織和包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)售賣給有需求者。

疫情期間，正規(guī)學習、培訓(xùn)受到影響，知識付費打破時空阻隔，讓學習變得隨時隨地且可重復(fù)。

2020年對知識付費行業(yè)而言是特別的一年。因全球范圍內(nèi)出現(xiàn)疫情，人們普遍宅在家中，借助網(wǎng)絡(luò)進行學習和工作的方式被迅速普及。從經(jīng)營模式、技術(shù)變革等角度來看，圍繞“流量變現(xiàn)”的探索變得更積極和多元。知識付費行業(yè)出現(xiàn)許多顛覆性變化，并迎來爆發(fā)性增長，2020-2022年可謂“變革的三年”。

中國知識付費市場規(guī)模達1326.5億元

據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1326.5億元，較2015年增長約80倍，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達3808.8億元。2023年知識付費用戶規(guī)模達5.3億人，2025年知識付費用戶規(guī)模有望達到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識付費市場有望進入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

知識付費是一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，融合了大眾媒體、數(shù)字出版、在線教育與信息咨詢等行業(yè)的特點，是以人力資本為基本生產(chǎn)要素的服務(wù)經(jīng)濟。在知識付費平臺供需雙方的交易過程中，知識、信息與技能等資源創(chuàng)造了價值，獲得了變現(xiàn)的渠道，促進了知識經(jīng)濟的發(fā)展。

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權(quán)保護。消費升級驅(qū)動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點。

知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領(lǐng)域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。

知識服務(wù)平臺兩端連接著知識的生產(chǎn)者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產(chǎn)品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內(nèi)容的需求刺激了知識生產(chǎn)者通過知識生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進步使這種商業(yè)模式成為可能，促進了知識付費模式的產(chǎn)生。

經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進一步擴大市場發(fā)展可能性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國知識付費消費者使用平臺分布中，62.1%消費者會選擇喜馬拉雅，38.8%消費者會選擇知乎，30.4%消費者會選擇今日頭條，29%消費者會選擇騰訊課堂，26.3%消費者會選擇蜻蜓FM。

在經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展之后，行業(yè)正面臨付費復(fù)購率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標準化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運營策略、百家號付費專欄新增訓(xùn)練營業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺的身份轉(zhuǎn)化等。

定位為“自媒體+算法”的第二代知識付費平臺打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識付費的生態(tài)鏈。其中，百度平臺憑借其強有力的分發(fā)渠道能力和領(lǐng)先的技術(shù)支持等優(yōu)勢，通過付費專欄和訓(xùn)練營等模式對行業(yè)進行了新一輪的整合。

知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測

隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識付費的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費求知和在線學習的習慣已經(jīng)養(yǎng)成。

與傳統(tǒng)的圖書、報紙等“出售”知識不同之處在于，知識付費具有典型的互聯(lián)網(wǎng)特色：知識付費行業(yè)的一大批公司、平臺和“知識網(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)傳播自己的知識技能，借助智能移動終端完成普羅大眾的C端變現(xiàn)。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機用戶規(guī)模不斷擴大，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對自我成長的愈加關(guān)注，知識付費的接受度和認可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規(guī)模將進一步擴大。

在未來知識付費會滲透到到各個行業(yè)、各個領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會因此持續(xù)增長。知識付費的持續(xù)增長態(tài)勢，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來，專業(yè)化、多元化、精準化知識付費行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。

報告根據(jù)知識付費行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國知識付費行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國知識付費行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對知識付費行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多知識付費行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》。

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  2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告

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