廣告設計行業(yè)發(fā)展報告：中國廣告市場新增空間較大

吳亞楠 2023年12月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 705 41
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隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告設計也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭。

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質。廣告設計機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

廣告設計是一種職業(yè)，把消費者的需求表現(xiàn)在報紙、廣告屏、手機等渠道上。由著技術與軟件的發(fā)展與應用，廣告最終的目的就是吸引消費者來購買相關的產(chǎn)品。我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

廣告設計行業(yè)發(fā)展報告

隨著科學技術的研發(fā)與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。

在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動了廣告行業(yè)的進一步發(fā)展。

廣告業(yè)作為我國現(xiàn)代化服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體，在服務經(jīng)濟結構調整、引導擴大消費、促進經(jīng)濟增長、繁榮社會文化中具有重要地位，發(fā)揮著積極作用。

廣告設計制作的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對于網(wǎng)絡廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，廣告設計制作行業(yè)增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

有關統(tǒng)計表明，全國廣告營業(yè)額每增長1個百分點，可帶動第二產(chǎn)業(yè)增加1.62個百分點，可帶動第三產(chǎn)業(yè)增加值增加1.94個百分點，可帶動社會銷售品零售總額增長1.6個百分點。

中國廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點，同比增長7.36%。新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，對經(jīng)濟、社會發(fā)展的影響和貢獻與日俱增。

“十四五”時期，廣告業(yè)將邁向高質量發(fā)展新征程。在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質。

一直以來，江蘇省廣告協(xié)會積極發(fā)揮行業(yè)組織作用，推動廣告行業(yè)誠信建設，凈化廣告市場環(huán)境。同時以引領實施廣告業(yè)創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略為出發(fā)點，堅持人才發(fā)展引領產(chǎn)業(yè)的理念，推動新業(yè)態(tài)、新技術、新場景加速成長。

此外，以服務行業(yè)需要、推動行業(yè)高質量發(fā)展為出發(fā)點，構建多維服務體系，打造公共服務平臺。并積極配合辦好“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽，舉辦廣告行業(yè)職業(yè)技能競賽、全省優(yōu)秀廣告作品大賽、品牌服務效能賽等多項賽事，多維度提升從業(yè)人員的創(chuàng)意、策劃、設計、制作水平。

隨著大型廣告集團的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務能力與行業(yè)集中度均大幅提升。中國廣告市場新增空間較大。

廣告設計市場需求

隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告設計也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的廣告設計行業(yè)報告對中國廣告設計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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